直击90/00后社交经济：日化行业30岁,需要1颗抗老药

转眼，我国日化行业走过30个春秋。大浪淘沙，有多少品牌在市场的沃土繁衍，就有多少品牌被筛选。传统日化品牌面临相继遭遇品牌天花板、突破无门、理念老化、产品概念单一等现象，归根结底是经营思维固化、消费群体迭代、消费行为不断刷新，而企业发展已然跟不上市场的变化。30年，市场的兴奋点处于自动休眠。行业需要一剂强心针，需要一颗抗老药。那么，放眼当下市场，谁将主宰浮沉？谁将是推动市场那只无形的大手？

·人群迭代：90/00后社交危机背后的消费密码

随着高速发展的互联网产业，快节奏的生活，高频率的消费变更，不得不面对一个现实——在市场经济的消费浪潮中，消费者，已经不是原来那群消费者，70后、80后正在逐渐退出主流消费圈，随之而来的，是90后、00后的主场。

不同于以往任何时代——是这个时代消费群的共同特征。这一代消费者，成长于互联网，活动于互联网。而真正的人际社交关系，正在呈现疏远、冷漠的状态。

据不完全统计，我国社交焦虑的人数，多大3000万，而大部分是95、90后群体。这群人呈现共同的特征乃是——能不发信息，绝不打电话；可以打电话，不见面……怕出门、怕见人，怕麻烦成为了他们的共同不能说出口之痛。

l  社交经济：不按理出牌，洗涤品牌如何转危机为商机？

那么，这一代的消费群，他们是真的不需要社交？还是他们试图压抑内在的渴望，隐藏社交的需求？

带着这个问题，撩派委托全国十大策划机构——广东中智华纬管理咨询有限公司，对00/90后群体进行了深入研究，研究发现——这一代消费群，其线上和线下完全是两种状态，他们与爱豆互动，给网红刷礼物，他们在线上围观同一个主题的直播，试图通过线上的活跃，来填补线下社交空缺，试图通过线上的互动体验，来掩盖内在对人际关系的需要。

撩派，一个孵化于日化洗涤领域的不务正业改革者；一个成长于美业新潮时尚的土壤的天生叛逆者；专注于轻度社恐亚健康的芳香事业，拯救被社恐亚健康所困扰的新人类族群。

品牌立足于90后、00后消费群正在迭代的时代浪尖，深度洞察消费群在线上异常活跃的背后，隐藏的社交痛点。开发一款通过衣物洗涤的方式，提升社交指数，升华社交魅力。

行业新物种——给僵化的市场1颗“抗老药”

面对覆盖式地进攻，同类新创品牌极快占领市场。中智华纬认为：撩派作为脱胎于洗护留香珠品类的产品，在环境异常残酷、竞争异常激烈的市场中，避开市场同质化的诉求，创造一个全新的消费需求点，成为受众在需求之下的选择。

产品突破已有的洗衣香珠的认知，从形态上、色彩上、外观造型上，赋予了创新。结合品牌全新的社交属性定位，中智华纬为撩派产品建立了全新的品类定位——社交气味胶囊。以社交为支点，以“气味调节”价值点，通过胶囊的形态，暗示品牌自带疗愈价值的产品属性。社交气味胶囊，将以有别于传统洗衣香珠的存在，占位“社交疗愈”的全新消费认知，制造全新的话题效应及市场效应。

隐形的社交神器——气味疗法

作为市场提出“芳香疗法”的衣物洗护类品牌，撩派本着实现“气味+情绪”“气味+医疗”、“气味+社交”等多维度跨界。从行业、产品、功能、价值等彻底颠覆受众对日化衣物洗护用品的常规认知。创造新需求，建立全新功能认知，使撩派变身为美业的一匹独角兽，变身洗护日化用品市场的一个超级潮牌。

社交气味诊疗所：专治社交疑难杂症

中智华纬撩派专案组特别将撩派的快闪店设置为“社交气味诊疗所”，消费者在进店的时间，便进入“社交困扰”的诊断体验流程，随着挂号、诊断、开方、取药等流程，完整体验“气味”为“社交”带来的疗愈过程。区别于传统日化用品的大流通路线，重视受众的情感和内在需求，专注于体验、互动、建立关系的营销方式，让受众在玩的过程中，完成对产品和品牌的深度了解。

l  2019年广州（国际）美博会——撩定你

经半年多筹备，撩派，将在9.5--9.7广州（国际）美博会，首次亮相市场。此次美博会上，撩派将首次与来自全国各地的经销商伙伴、年度战略合作伙伴, 建立长期稳定的合作关系。我们相信，在这个国际化的大舞台上，将得到更多具有前瞻性、洞察力的市场同行，具有敏锐嗅觉的商业伙伴莅临现场，共同见证一颗社交气味胶囊——“撩”出来的未来！