2019年9月广州美博会 美容展齐助行业新升级

[导读]创立于1989年的中·国国际美博会（下称CIBE美博会）是目前大陆境内历史久的展会，距今也满30周年。据其官方数据显示，美博会每年在北京、广州、上海、深圳四地举办六届，年展览规模达到百万平米以上。

普华永道研究显示，2017年美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%，未来年复合增长率将达5%。而在国内，2018年限额以上化妆品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，整体化妆品规模超过3600亿元。

这背后，大型美容展览是美妆行业火爆的推动者和主要实现工具之一。纵观世界各国美容展览的创立与变化，可以清晰地看到，这些商展无疑是亮眼的一群“星体”。

每年奔赴参与展会的国家、企业及团体，直接带动了“展会经济”的创生。业内有这样一种说法，美容展之所以备受行业热捧，皆因其制造了一个又一个创富神话。

据不完全统计，就具体展览而言，现今世界范围内美容化妆品类的展览数量约有60个。欧洲有16个，亚洲（不含中·国大陆）17个，北美洲11个，非洲5个，南美洲4个，大洋洲2个，中东地区5个。

欧洲、亚洲和北美洲的数量占据了一半以上，其中不乏一些熟知的规模较大且重要的展览会，如由意大利博洛尼亚展览集团BolognaFiereGroup主办的意大利博洛尼亚国际美容展览会、美国拉斯维加斯国际美容美发展览会、香港国际亚太美容美发展览会等，由德国法兰克福展览公司主办的日本国际化妆品保健展览会等，这也从侧面反映了这几个地区依旧是美容化妆品的主流市场。

目前来看，作为行业内历史久的美容展，意大利博洛尼亚国际美容展览会距今已有52年了，却始终备受各国专业观众的关注。数据显示，今年3月举办的美容展览面积超过了19万平方米，参展企业和观展人数分别达到了3033个和26.5万，26个国家和地区展团（国家馆）登场，为意大利增加了约10％的外国游客百分比，极大地促进了各地资源的流动，带动行业及地区的发展。

相比国外（尤其是北美欧洲地区），国内美容展的起步较晚，然而随着国家逐步走向世界舞台，经济发展水平和企业办展实力的提升，也呈现出千帆竞过的场面。

从数据来看，国内的美容化妆品类展览不下20个，规模参差不齐，但整体而言处于一种“寡头垄断”的现状。

据了解，创立于1989年的中·国国际美博会（下称CIBE美博会）是目前大陆境内历史久的展会，距今也满30周年。据其官方数据显示，美博会每年在北京、广州、上海、深圳四地举办六届，年展览规模达到百万平米以上。以今年3月在广州举办的第51届美博会为例，其展览面积已经达到30万平方米，超过3800多家参展企业入驻，吸引了200000的专业买家和96万+的观展人次。

展会的国际化程度也在不断提高。数据显示，国际展区已经超过5万平方米，超过20%的海外展商和展团参展，来自美、日、韩、德、澳、法、意等20国众多国际前沿名品、优品、技术纷纷登场。

另据CBE中·国美容博览会官方报告显示，5月份刚落幕的第24届美容展的面积也达到了26万平方米，而参展企业和参观人次分别达到3639家和52.13万，组织了18个国际采购团参展参会，促进国内外化妆品企业品牌的沟通与交流。

从这个层面上讲，国内的美容化妆品类展览无论是在展览数量、规模以及影响力上都大有赶超国外之势，而且在平行开拓展览规模的同时，国内美容展会还在不断孵化垂直商业智能和落地渠道工具的产业，捕捉潮流、发掘模式创新。例如，当微商在2014年刚苗头初露的时候，CIBE中·国国际美博会就在广州召开了全国第·一个微商誓师大会，由此，微商模式凭一张小小的面膜很快风靡全国。随后国内各大展会又敏锐捕捉到社交电商的趋势，通过内容来激发现有价值的新潜能。

借助新兴的工具，实现全产业链各板块的跨界创新，进而突破传统大展的壁垒性，显然在灵活度和创新度上，国内的美容展略胜一筹。总体上讲，这些展会既帮助和推动着国内美妆企业的成长和升级，也带动着地区经济的发展。

当然，无论是国外还是国内，作为行业发展的风向标，美容展一直被业界和社会所认同和看好。从长远来看，美容展也只有立足自身实力，在前瞻性、专业化、纵深化以及服务性做足，才能更好地推动整个美妆行业的发展。