广东美博会特刊系列之谈化妆品品牌授权

在业界越来越关注品牌提升的同时，为了更好地推动化妆品品牌授权的发展，广东国际美博会精心策划了“国际化妆品授权大会主题活动”，此活动一经推出便受到业界的广泛关注。日前，广东国际美博会采访了协亚创意有限公司董事总经理黄素珊女士，下面我们一起来看一下黄总对于化妆品品牌授权未来的发展有着怎样的看法吧！

1.您如何看待目前中国化妆品授权业发展？其市场发展在全球授权业所占比重？

目前中国化妆品授权多以动漫卡通形象为主，如Hello Kitty、Disney等，在以品牌商标授权方式来经营的化妆品则是相当少，但品牌商标授权在全球化妆品业中占有相当的比重，Anna Sui、Giorgio Armani、Paul and Joe、Kate Spade Beauty、Elegance等都是高级时装品牌授权化妆品十分成功的案例，尤其在香水系列商品，知名时尚品牌如Marc Jacobs授权厂商开发品牌香水更是蔚为风潮，中国化妆产业在取得品牌商标授权方面则还是处于刚开始的阶段，以中国化妆品市场每年千亿人民币的市场规模以及每年两位数字的成长率来看，中国化妆品授权业务仍有相当大的发展空间。

2.贵司已从事授权业多年，如何成功让品牌商和被授权商的联姻？可分享些成功案例，最好在化妆品业。

HallmarkDesign Collection Fragrance的诞生和成功就是最好的例子，其以呼吸的喜悦为诉求，透过香氛的馥郁芬芳、产品设计的贴心、包装的典雅别致及文案的温暖动人，每件商品都让人爱不释手，成功地虏获消费者的芳心、切入市场潮流. 因为Hallmark Baby在国内及国外发展均有相当的成绩，因此今年我们有计划去开拓婴儿护肤用品市场，发掘更多具规范的厂商，创造更多的商机。

3.未来五年，您如何看待中国化妆品授权业的发展趋势？

随着中产阶层消费者对品牌的认知及要求的提高，同时二、三线城市的消费成长，中小型化妆品企业要有更好的成长及赢得更大的市场份额，授权无疑是个很好的机会选项，因此在接下来几年，中国化妆品授权业势必会有很好的发展及成长，尤其是品牌商标授权的发展，在消费者对品牌认知及要求，及化妆品企业转型升级的双重期望下，品牌商标授权的成长更是可以期待。