广东美博会微商来“搅局” 预估三天观众达二十万人

作为中国的化妆品之都，广州每年的三月和九月都格外热闹。原因是，来自全国各地的化妆品行业人士都会随着广州美博会的召开聚集于此。3月9日，广东美博会如期召开，迎来了四面八方数万人参展。来自广东美博会组委会的消息，自今年9月再次扩容，广东美博会将成为全球化妆品展会第一。

14万平方米展馆仍成掣肘？参展商首次被“逼”出户外！

记者在独家专访广东国际美博会组委会副秘书长余永熙时了解到，在3月9日展会开展的首个上午，参展观众就已经达到8万余人，是去年全部参展观众的半数左右。余永熙预计，本届广东国际美博会的参展观众将超过20万人，有65万人次将会在为期三天的展会中观摩行业动态。

“因为展馆面积实在有限，广东国际美博会首次搬到户外开展，户外展位面积有3000平方米。”余永熙告诉记者，包括雅丽洁、韩束等品牌，均在广东美博会展馆的户外区域开辟独立展馆，这也是广东国际美博会首次被“逼”出户外。余永熙表示，本届广东美博会受展馆面积所限，日化类展区达到35000平方米，在总计14万平方米的展区面积中，仍然占比有限。

“但这一数字在今年9月的展会上将会出现重大突破！”据介绍，广东国际美博会自2011年起不断向展馆管理方提出申请，希望扩容日化类品牌展区面积。近年来广东美博会“坐南望北”，始终努力提升日化类品牌在该展会中所占比重。

今年9月，广州·中国进出口商品交易会展馆将首次开放11万平方米的C区展馆，而这11万平方米将悉数用于日化类品牌参展。余永熙透露，包括美肤宝、活泉、伽蓝旗下品牌等已经确定亮相第43届广东美博会，并将吸引众多国际大牌的加入。据悉，第43届广东美博会日化类展区将命名为‘中国国际化妆品博览会’。”届时，该届展会的日化展位也将于上海美博会的日化类相提并论。

微商、面膜、彩妆成本届展会观众最关心的三大话题

虽然在多数行业人士心中，广东国际美博会被定位于侧重专业院线市场的美容博览会，但就广东美博会组委会先期回收的调查数据显示，在此次逾20万人的参展观众中，最关心的行业热点集中于“微商”“面膜”和“彩妆”三大板块，毫无疑问，这些在日化类品牌中唱起主角的话题，也在深刻影响着广东美博会的办展思路。

在这样的背景下，广东美博会也首次祭出“微商”和“面膜”两大王牌。为了让广东美博会自2014年便着手发起的“微商”与“面膜”两股行业旋风刮得更强劲，展会主办方在此次展会中下足气力。

以“微商”为例，为了促使其成为有组织有规模的正规销售渠道，广东美博会此次还主办了千人微商大会，10日微商大会还将发布“微商行业标准”。

据了解，在微商渠道先行一步的广东美博会也迎来微商渠道的积极回应。包括俏十岁、黛莱美在内的“微商大佬”首次参加行业展会，黛莱美所属的思埠集团更是一举拿下500平方米展位，超过400家微商企业参会，其背后是至少400个微商品牌在广东美博会吹响了“集结号”。

展会主办方还特别强调，2015年将会成为彩妆市场再一次突破爆发的关键节点，在下届广东美博会面积充裕的既成现实下，“彩妆”也将成为专业美容展上的绝对主角。除此之外，广东美博会擅长的专业线品牌展会，也在不断挖掘专业线背后的规范发展思路。

此外，第三届中国面膜文化节也已经成为广东美博会的招牌“栏目”。近400个面膜品牌集体参展，使得广东美博会为此专辟面膜展馆。余永熙将此形容为广东美博会的面膜品类“聚集效应”，他认为，广东美博会掀起的对“微商”、“面膜”等行业热点话题的关注，只是构建和谐有序行业生态的一部分。倡导企业对行业经营模式与经营思路的不断探索与反思，已成为广东美博会在致力于举办一届有质量的展会时的初衷。

“质”“量”相等，广东美博会被赞有“干货”

据记者了解，本届广东美博会在筹备期间就颇为重视“质”“量”相等，即展会规模要扩大，展会质量亦要提高。为此，本届广东美博会筹备了“中国好产品大会”、“第三届中国面膜商业论坛”、“首届中国化妆品微商大会”等至少10个热门分会。

余永熙用“MICE”来总结广东美博会当下的办展思路。即会议、活动、论坛与展览四大部分相结合。来自湖南的代理商刘某向记者表示，广东美博会的展会形式变得比以往更丰富，活动呈现的方式也更具体化。他认为，本届美博会提出的微商标准化议题，或许会令不少迷茫中的微商品牌代理商找到了方向，“干货满满”成为他对本届广东美博会的评价。

余永熙表示，有展必须有活动，办活动已经成为全球展会行业的整体趋势，因此，广东美博会也将继续顺应这一趋势，不断丰富展会活动组成。据悉，广东美博会还将吸引全国化妆品百强代理商和百强专营店参与，加强与全国日化线渠道大佬的互动。