广州美博会直击：新政下的跨境电商该往哪儿走？

在刚刚过去的2015年，跨境电商的火爆毋庸置疑，其中不乏众多化妆品行业的从业者投身其中，例如最近因私有化处在风口浪尖上的聚美优品就是代表之一。那么，在经历了2015年的喧嚣和浮华之后，2016年跨境电商该走向何处？昨天（3月10日），在第44届广州美博会的15.4馆，一场关于2016年跨境电商发展的论坛拉开帷幕。多位跨境电商资深从业者、物流公司相关负责人等行业人士到场，各抒己见。

新政下必须更新物流模式

在论坛现场，广州EMS负责人的一番话首先引起了在场参会者的注意。

据他介绍，2016年初，国家对跨境电商出台了相应的新政策。其中，变动最大的有3个方面：1、个人单次交易限额从1000元上升至2000元；2、在限额内的关税为0，超过限额部分按一般贸易征税。3、化妆品行业跨境增值税取消50元的免征限值，整体税率上升了32.9%。

他认为，虽然看上去大多数商品的征税率下降，但是新政取消最低限额后，低价产品的关税和增值税陡增。同时，交易金额中将不再剔除物流运费，这导致关税等进一步增加，想要降低自己纳税的金额，就必须将物流运费降低。

所以，在他看来，目前虽然有4种物流运输模式，但相比于更加方便、价格更低的B2C直购和B2B2C保税进口，传统的通过快件进口模式显然已经落后，并不适合新政下的跨境电商行业。

同时，他也在现场介绍了一种全新的模式——粤港保税仓，即通过粤港保税仓让货物先到达香港，然后再运到内地，这样就可以合理地节省物流成本、缩短时间（一般可以节约1-2天），并降低纳税金额。

从O2O模式转换为全渠道营销

跨境电商店铺美悦优选相关负责人针全渠道营销提出了自己的观点。在他看来，现阶段跨境电商大多采用的是O2O模式，但是实际上这种模式并不适合现阶段跨境电商的发展，须将其转换为全渠道营销模式。

在演讲中，他痛述传统电商、传统实体店铺和O2O模式的“痛点”所在。他认为，传统电商的“痛点”有3个，分别是：流量分散、流量成本高和无体验感；而传统实体店铺则有4个“痛点”，分别是：租金高、运营成本高、铺货难和地段选择难；至于现阶段流行的O2O模式，也有3个“痛点”，即物流成本大、需要巨额补贴导致消费者粘性低、运营需要大量的人力成本。

“其实，O2O将互联网（线上）和传统店铺（线下）相结合，就像两个轮子跑的车，我们现在要做的全渠道营销就像是四个轮子跑的车，一定会比O2O模式跑得更快。”这位负责人表示，所谓全渠道营销不仅是将线上和线下相结合，更是将批发和移动电商（微商）联系起来，让货物在任何环节都在销售，以达到更好的销售成果。

他认为，这种全渠道的销售模式，能够为2016年以及未来的跨境电商提供更好的销售模式和方法，让更多从事跨境电商的人赚到足够的利润。