广州美博会：欧莱雅说，这个品类拯救了整个市场，成了抗跌和利润丰厚的生意

香水不仅可以提升格调，更能为自己加分。但是要寻找一款适合自己的香水，多数要“众里寻他千百度”。不想随大流用大众香水，又不知道哪里有独特小众品质好的小众香水？万能的广州美博会当然可以为你解决难题。9月4-6日，第45届广州美博会A区2.2馆，国际品牌、香水、彩妆馆，一起来“寻香”吧！

说起小而精的美容化妆品，你的脑海里或许会闪过各大“贵妇级”眼霜、精华、口红……但是你可能忽略了，有一个小而精的品类，默默的蓬勃发展着，并成功“拯救”了沉闷且单调的市场，成为浩瀚商海中利润最丰厚的生意。

这个迷人的小妖精是谁？它就是香水。

透过全球最大的奢侈品集团LVMH第一季度的财报数据，华尔街日报时尚专栏Christina Binkley指出现在的消费者看起来不爱逛街买手袋服饰，但在美妆方面消费在不断增加，在目前时尚零售陷入困境的状况下，香水业务俨然成了各大奢侈品牌最抗跌和利润最丰厚的生意。

撬动市场的“小妖精”

在世界奢侈品市场低迷的大环境下，香水业务逐渐成为奢侈品集团业绩增长点。看好香水业务的迅猛发展，各个品牌纷纷推出香水产品。小小的香水真的能拉动增长吗？举个栗子，LV集团旗下的香水业务在今年前两个季度均录得3%左右的增长。

亟待开发的中国香水市场

凯度消费者指数调查显示，目前只有12%的中国消费者使用香水，香水的使用仅限于精英阶层。相比香水在欧美国家的普及，中国的香水消费者属于社会较高的阶级，主要以年轻女性（15-34岁）为主。使用香水的人乘坐飞机的比例是社会全体平均的228%，拥有平板电脑的比例是社会全体平均的252%。虽然购买香水需要跨越一定的消费力门槛，但中国的香水市场依然会继续成长。有一半的中国城市成年人口认同"高端品牌能够提升个人形象"，这预示着中国消费者最终会开始使用香水，因为它能有效提升使用者的公众形象。

但是除了作为时尚和新潮的标签，跨国品牌的香水并没有真正满足中国消费者的需要。在中国广受欢迎的六神香水是个很有趣的案例，因为它的新产品广告主打的是香水的驱虫效果。

香水，还是小众的好

对业内动态有敏锐触觉的人都感觉到，最近几大日化龙头关于香水业务的动态非常频繁。将瘦身进行到底的日化巨头宝洁公司铁了心要推出香水业务外，欧莱雅集团、雅诗兰黛、资生堂、科蒂集团等都纷纷加强了优质香水品牌的收购，特别是关注小众品牌香水。

据欧莱雅集团预测，当前小众香水市场价值约为10亿欧元，是市场上增速最快的品类。小众香水作为更精致、更昂贵、更少量的香水，使它们与大众市场香水区别开来。在经济快速增长的现在，人们更追求独特与个性化的产品，这使得小众香水的未来越加被看好。