广州美博会科技与品牌撑起梦

广州美博会作为化妆品行业的风向标，历来都深受美业人士的关注和积极参与。而刚刚过去的第45届广州国际美博会给我们带来了哪些精彩的瞬间呢？下面编者就来跟大家分享第45届广州美博会上的精彩瞬间之一。高端的论坛历来都是很多化妆品企业关注的对象，广州美博会上，主题为“匠品·价值”的第24届“科技与品牌”化妆品加工制造专题研讨会自然吸引了很多么美业人士的眼球。

“科技与品牌”化妆品加工制造专题研讨会从2005年举办至今，品质卓越，满载荣耀，与行业共成长。本次会议以“匠品·价值”为主题，既延续了往届大会的特色，又将上一届研讨会“有什么好产品”的主题升华，汇聚行内专家，整合了行业优势资源，通过主题演讲和论坛探讨的形式，分享国际化妆品流行趋势和最新研发技术，思索如何结合市场需求，最大限度创造产品价值，学习怎样用创新科研技术体现产品价值？好产品的价值应如何体现?直接解读消费者需求。

参与本次研讨会的嘉宾有中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅女士、广东省化妆品科学技术研究会会长刘纲勇先生、雅兰国际集团副总裁、广州雅纯化妆品制造有限公司总经理刘山先生、原上海家化联合股份有限公司技术总监、兰心惠质创始人李慧良先生、雅兰国际尖端研究所所长尹全尹先生、广州新肌源化妆品有限公司总经理杨佑林先生、悦然集团董事长马日斌先生、雅兰国际生物科技研究中心主任程传深先生、广州雅纯化妆品制造有限公司副总经理李明芳女士、广州格雅诗化妆品有限公司总经理邓志刚先生，和行业中各大品牌公司产品开发人员及品牌经理、行业技术人员、行业媒体、雅纯公司长期合作客户、所有意向客户的品牌经理、产品开发人员代表。

科技与品牌研讨会自创立以来，一直得到中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅女士的关注和支持，在会议致辞上，马会长呼吁化妆品制造企业将绿色生产绿色环保产品作为一辈子的使命，同时坚信中国化妆品制造一定可以走向世界。

同时，广东省化妆品科学技术研究会会长刘纲勇先生对科技与品牌研讨会表达了高度的赞美，并预祝本次研讨会取得圆满成功。

主题演讲环节，雅兰国际尖端研究所所长尹全尹先生分享了技术专家心中的“匠品价值”。纯手工表是手表工匠精心雕琢的产品，即使时间的精确度没有特别高，也能够以匠心精神打动消费者，因为它本身具备了匠品价值。谈到匠心精神，他还以韩国的陶瓷文化为例子，在韩国专注于工艺技术的人特别受到人们的尊重。同时，在沙龙论坛上，他认为如果用心打造的产品能被消费者信任，那么这就是一个好产品。作为雅兰国际的技术专家，尹先生向到场的来宾们介绍了雅兰的匠品，旨在不断研究出更优越的产品，为消费者提供更多样化的美丽选择。酵之美紧致乳液、自然通透气垫BB霜、晒后修护冰爽镇定慕斯、后发泡洗面奶等一系列产品，让现场的嘉宾大开眼界。

另一位演讲嘉宾，广州新肌源化妆品有限公司总经理杨佑林先生则从营销推广的角度诠释如何打造最有价值的终端产品，满足客户的需求。他首先指出当今化妆品市场存在的普遍问题，就是产品严重同质化，产品的包装、价格、品质都差异不大，能得到消费者青睐的少之又少。品牌如何在终端环节进行市场定位？这是企业必须要深入思考的问题。他认为市场上最不缺的就是产品，最缺的是匠品，也就是爆品。化妆品要引爆市场，必须满足客户需求、能解决特殊痛点、回头率高这三个方面的条件。回到“匠品 · 价值”的层面上，我们要突出品牌核心价值，在宣传，购买、使用这几个环节都强调产品核心价值的传播，与消费者形成沟通和联系。此外，对于沙龙论坛上“好产品怎样被消费者认可”的话题中，他着重强调了产品体验和服务的作用。

品牌从研发生产到展现在消费者面前，需要台前幕后完美协调合作。就像两位嘉宾演讲的所站的位置，技术专家在背后提供强大的后盾，营销专家在前线为产品的推广冲锋陷阵，目的就是打造让客户满意的产品。

在沙龙论坛环节，刘山先生回顾了12年来23届研讨会的盛况，感触颇深。嘉宾们围绕着“好产品怎样被消费者认可“的主题各抒己见。

中国香化协会专家委员会副主任委员，前上海家化联合股份有限公司技术总监李慧良表示，“厂家卖出去的不但是产品，还是品牌。雅纯多年来一直深耕产品，维护产品的精神令人动容，这也是他大力支持雅纯的原因。” 同时，他认为，现在的品牌普遍存在头重脚轻，重前段，忽略研发的问题。需要加强投入，端正对于研发的态度，才能做出真正的好品牌。实现“功能价值”“社会价值”“环保正能量”的三者统一，才是实现好产品的价值。而他也认为好的产品是说不清道不明的。

神秘嘉宾马日斌先生，作为电商届的“小马哥”，为研讨会沙龙注入了年轻的活力。他从营销的角度分析，提到了网红这一个新型的媒介平台。如今的市场，应该更加注重与消费者之间的双向沟通，而网红就是一个绝佳的沟通平台。充分利用新型的营销平台，传播产品的核心价值，“小而美”是他对好产品的阐述。

最后刘山先生总结道，“消费者认可”是成就品牌与实现品牌价值的重要组成，这里面包含着“功能实现”“满足分享互动需求”“彰显品位价值”三个层面的内容。刘总深切地说道：“社会是由我们每个人去承担，我们的理想和社会的愿景，希望是更多的正能量。我们的中国梦，以及在整个社会中，为了这个梦想，我们要绿色，我们要天然环保。这样的做法是渗透到我们每一个环节之中，无论是研发，还是包材开发，还是生产加工的过程。这样的可持续发展，本身就是一种绿色环保的价值体现。所以希望我们这个行业能够乘风破浪，冰山之上是产品价值的体现，冰山之下是众多从业人员的共同努力。如今，我们要融化这座冰山，使他成为一艘巨轮，驶向大海。

“中国梦”、“美业梦”“世界梦”是现场以及行业人士一致的共识，大家都想做好，但总要有个开始，雅纯制造一直在努力，我们也呼吁大家共同努力，如马会长和刘山先生所说的“将中国化妆品走向世界，义不容辞”。

第24届”科技与品牌“研讨会之价值篇圆满落幕，衷心感谢到场所有人员的支持，下一届我们上海见。