2018年第48届广州美博会为您解读轻医美的发展趋势

3月10日—12日，第48届中国（广州）国际美博会在广州中国进出口商品交易会展馆A、B、C区和南丰国际会展中心隆重举行。从现场参展情况来看，轻医美产品逐渐增多，是较明显的一个现象。

据了解，2017年，中国已成为全球第二大医美市场，预计2019年将突破万亿大关，95后、00后也相继投身医美，美妆行业的各大企业开始掘金这一领域。在此次的美博会上，自然也少不了轻医美的身影。通过逛展，我们可以窥探出轻医美的哪些发展趋势呢？

仪器越来越轻便 去仪器化产品涌现

对于轻医美而言，一台看似“高大上”的美容仪器必不可少，但在美博会上，大件的美容仪器并不多见，反而出现了一些轻巧便于携带的小型仪器，有些轻医美产品甚至不需要借助仪器。

主打医疗级别护肤品的雅奇负责人表示，这个品牌是经过卫生部医药生物工程研究中心授予的医美类护肤品，利用细胞医学技术来减少疤痕、修复皮肤屏障，可以直接用于皮肤吸收，并不需要仪器辅助。

此外，还发现不少轻医美品牌纷纷研发出市场上大火的面膜贴。

以韩国的ROYAL SKIN为例，它们的面膜贴带有微针贴片，仔细来看，膜纸表面带有类似美容仪器的针头，以微针形状组成的精华可以渗透至皮肤角质层，向皮肤深层传递有效成分。除了此款面膜，还有来自德国的巴赫复欣类人胶原蛋白修复面膜贴以及韩国品牌素玳面膜贴等。

除了去仪器化，不少品牌也在仪器的改造上下了不少功夫

如定位于塑性、面雕的品牌奢美人，在做面部皮肤的产品导入时，采用的是无针仪器，韩国品牌CRTA S-CGF KIT，采用的是微针导入，而这两款仪器，其大小和形状都如同口红，小巧轻便。

轻便的辅助仪器似乎引起不少轻医美品牌的重视。不过，仍有个别展位依然摆放着大件的美容仪器。当然，仔细观察，我们会发现与以往的美容仪器有一些不同之处。

以根芝林为例，其砭法养肤法即是需要借助其特有的美容仪器，美容仪器上方有5个不同探头，每一个探头都对应着不同的功效；专业的脸部皮肤检测品牌唯丝普，除了可以检测皮肤问题之外，还能跟踪皮肤变化，精准统计分析店内的会员男女比例、地区皮肤问题等。这些变化都一改美容仪器此前偏向于单一功效的状况。

操作便捷化 体验速度加快

虽然轻医美市场前景广阔，但不少轻医美项目仍然多见于专业的美容院和皮肤护理中心，而很多化妆品店似乎并不感冒。最大的原因就在于，轻医美项目操作复杂、体验耗时。而在此次美博会上，这一弊端似乎也在改善。

在轻医美项目去仪器化、仪器轻便化的趋势出现后，轻医美项目操作起来自然更加便捷简单。韩国品牌CRTA S-CGF KIT负责人介绍到，其产品使用方式非常简单，在取出微针后，将微针上端针体与下端体分离，把产品倒入下端瓶内，再将针体和瓶体结合后，分离上端的盖子，以与皮肤表面呈垂直的方式轻拍按压，整个过程只需要10~20分钟。

而奢美人的试用方式和这个相差无几，据其负责人介绍，有很多顾客可以连带使用仪器一起购买，回家自己去操作，或者找销售员帮忙，不少销售员上门为自己的顾客做体验的现象已经屡见不鲜。

此外，在不少品牌介绍中，它们也格外强调产品操作性强及学习简单等“噱头”，有的甚至直接打出“10分钟学会技术的口号”。

除了操作学习时间短，记者在亲自使用轻医美产品及逛展过程中，得知现在的项目体验时间已经不像原来那般冗长，大幅缩短，体验一次约在30分钟至1小时，大大减少了人工成本。

轻医美项目更加多元化细分化

提及CS门店的轻医美项目，不少人的第一反应就是半永久式纹眉，还有些也做基础的皮肤护理等。其实，从美博会所展览的轻医美品牌来看，轻医美类项目已经向着越来越多元化和细分化方向发展。

可以看出，基础的皮肤护理似乎已经满足不了市场需求，除皱、提升皮肤、溶脂、注射玻尿酸、淡斑、淡疤痕、补水等功效一一面世，产品系列也因此变多。值得一提的是，不少轻医美品牌还推出了修护型产品，以此来解决水光微针、激光光子及整形术后修复。

此外，由于近年来一些基础美容仪器，如洗脸仪和按摩仪等在市场上广受追捧，不少轻医美品牌也相继推出基础家用美容仪器。

不仅仅是解决皮肤问题，还有品牌提出借助仪器进行排毒养肤。以根芝林为例，其操作方式是借助仪器和砭石进行面部穴位的按摩，从而达到排毒美颜功效，而这种方式，不仅试用于面部，在肩颈部位，也同样奏效，引得不少人参与试验。

这些项目不管是不是噱头，一定程度上能够反映出顾客对于轻医美产品的需求，但对于轻医美而言，在体现其功效的同时，安全依然要被放在首位。