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眼护品牌“瞳话”携传统精萃袭来

http://zt.5588.tv/cbeexpo/ 2013-4-3 11:18:41 阅读数: 1293

近日,记者从上海CBE组委会获悉,此次参选美伊奖的新品牌中有一个专业眼部护理品牌“瞳话”值得大家重点关注。该品牌似新实老,虽首度参选美伊奖,却又是所有参选品牌中历史最悠久的:430年前创立于河北的“马应龙定州眼药”就是该品牌的发轫,自那时起,这个横贯中国民族制药兴衰史的企业就一直持续不断地经营到今天,并于2011年获得了国务院颁发的“国家级非物质文化遗产”称号。为更好地服务大众,该企业将民族传统的精粹与时俱进地糅合进现代科技和时尚,并启用了“瞳话”这个品牌来与眼部护理高度关联。

眼护品牌“瞳话”携传统精萃袭来

谈到“瞳话”和美伊奖,湖北马应龙八宝生物科技有限公司负责人表示,参选美伊奖“主要是看中了这一奖项的公信力与影响力”,“美伊奖在行业的公信力超越了其它各类奖项,而且美伊奖的行业认知度高、宣传及传播的力度大,是业内最具知名度的平台。”

谈到参选产品,该负责人回答说:本次送选单品名为瞳话雪莹星眸黑眼圈眼霜。该眼霜蕴含独特的马应龙八宝古方(该古方已存世400多年),其传统制作技艺已被国务院认定为国家级非物质文化遗产。除此之外,该眼霜还运用现代先进制备工艺,借鉴制药的标准(生产车间已通过国家GMP、ISO14000、OHSAS18000认证)精制而成,瞳话雪莹星眸黑眼圈眼霜通过了国家权威机构北京工商大学化妆品研究中心功效测试,安全、可靠、有效。

据悉,2006年,马应龙对互联网“马应龙麝香痔疮膏治疗黑眼圈”信息重点研究,与此同时依托两个博士后工作站的研发力量成立专班,秉承科学严谨的态度寻找答案。

2007年,国内知名医学专家通过大量案例给予了马应龙产品所蕴含的“八宝古方”针对去除黑眼圈的有效性给予了肯定。2009年,马应龙博士后工作站经历3年研究,根据祖国传统医学护肤养眼理论,深入研究眼部肌肤,萃取中华老字号马应龙定州眼药古方精华,运用现代制备工艺,在原有眼药配方基础上,成功研制出功效显著的“去黑眼圈眼霜”。同时,马应龙以现代企业高度的责任感,用研发和制造药品的要求和纪律来研发和制造该产品,在安全性、有效性和可靠性通过科学和技术得以保证。

2009年6月,马应龙去黑眼圈眼霜在武汉地区药店线试销售次年超过1000万(远高于某知名药妆同类产品在药店线的数据)。

2012年元月,考虑到消费者的固有认知和品牌区隔,马应龙在化妆品经营领域启用新的品牌“瞳话”,同时依托强大的研发优势和400多年核心技术丰富产品线,形成瞳话品牌旗下专业眼部护理的四大系列产品群。分别是“似水明眸”系列(针对眼疲劳)、“雪莹星眸”系列(针对黑眼圈)、“弹力金萃”系列(针对眼袋)和“时光回眸”系列(针对眼纹)。专门为东方女性肤质量身定做,回归并重续马应龙“眼疗世家”的传奇。

为了参选美伊奖,“瞳话”可谓下足了力气。“我司在3月份将首先告知我们的消费者,用产品的实际功效和安全性来说话;然后在公司网站、公共宣传平台来传播美伊奖的信息。”该负责人指出,由于瞳话系列产品消费群定位明确,价格适中,在市场推广策略主要采取的是体验式营销模式。因此,2013年,瞳话主打产品将延续2012年的市场开拓路线,着重经营专卖店、百货商场(新世界百货、广百、摩登百货等)、个人护理连锁系统(如屈臣氏、莎莎、万宁、采活)等渠道。瞳话集中资源在第一时间抢占市场份额,赢战终端品类冠军,不断扩大瞳话品牌的影响力和美誉度。

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