北京美博再掀男士护肤风尚
2013/4/25 18:02:45 阅读数: 1460
在刚刚闭幕的第22届北京美博会上,我们会发现这样一个有趣的场面,在产品体验区出现许多男士的身影,与以往不同的是,这些男士不再是局限于前来看看,而是亲自上身体验。这一现象无一不在向我们展示了男士护肤热潮越来越强。
据权威分析预测,今年男性产品最少40亿,未来5年需求量将以每年96%的速度递增,且男性高端产品利润远高于女性。目前欧美男士护理用品份额已占30%,且正按25%的年增长率递增。随着国内化妆品市场的日益繁荣,不少国内外知名品牌也纷纷开始关注男士护肤品品牌,欧莱雅、OLAY、倩碧、霸王等都有涉足男士护肤领域。面对欧美目前男士护理用品近30%的市场份额,国内男士护理应何去何从?
总体来看,国内男性消费市场呈现如下特点:
1,对护肤品没有太高的要求,使用的主要目的就是滋润、保护皮肤,对于大多数的男性来说,像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求,无需再花更高的价钱购买高档次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同,皮肤偏油性容易油腻,皮肤酸度比女性高,分泌的皮脂和汗液较多,男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题,两者合计关注度高达80.17%。
2,同档次的产品差异性不大,在购买时,品牌知名度是重要的决定因素。
3,从购买场所看,超市基本上占据了主要的销售渠道,近85%的男士产品是在超市完成购买的。而电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道,因此妮维雅和欧莱雅成为男士知名度最高的产品。
由此看来,男性护肤品消费市场可开发潜力还是很大的。但如何能在这块新战场上取得胜利,需要扩大与其它品牌的差异性,吸引更多潜在消费者进入市场。 同时,对于不同类型的产品来说,还需要采取不同的策略。