北京春季美博会逆势增长 深度对接产业链

4月14-16日，2016第二十八届中国北京国际美容化妆品博览会(春季)（以下简称“北京美博会”）将在中国国国际展览中心举办。今年北京美博会举办的背景与往年格外不同：一是中国经济正处在换档升级的关键期；二是中国城镇化建设给美容产业带来前所未有的机遇；三是响应国家号召，反对铺张浪费、倡导节俭办展的理念；四是持续低迷的世界经济也让多个产业的发展遇冷。

但与低迷的产业经济形势相比，北京美博会出现了另一番火爆的场景：展位基本己售完，不少展商将以靓丽的特装展台、技术创意俱佳的新产品迎接买家、寻找商机。成熟度高、成效优异的北京美博会俨然成为帮助企业寻找代理商、加盟商和稳定出口的重要助力器，在热潮涌动的背后究竟折射出美容业怎样的心态与现状？

逆势增长 深度对接产业链

“经济低迷反而会刺激会展经济。美容企业来参展，一方面因为越是困难，越想寻找新的发展途径；另一方面，面对新老客户，更不能后退，要参展以证明自己的实力，并提高品牌的知名度。”展会主办方负责人如是说。

北京美博会是美容化妆品业重要的展示商贸平台，尽管经济低迷对美容业的影响逐渐加深，但其为企业展示新技术新产品、彰显品牌市场价值，为企业产品战略推广、吸引国内外客户、拓展市场等方面的作用却愈加凸显。

据悉，今年展会面积比以往稍微的扩大，将在下半年秋季将要扩大一倍展出面积。是对中国美容化妆品经济运行充分考量的基础上进行的。中国美容业这几年的发展与坚实的产业基础、不懈的科技追求、孜孜的品牌建设等息息相关。而一直以来，北京美博会促进了华北市场需求扩大，同时，大众消费观念的改变、婚庆和节庆消费的增长、儿童用品需求的持续增长、国人对自身美丽和健康的关注等，都对中国美容经济阔步前行起到推波助澜的作用。

在北京美博会的助推下，在“新靓丽 新生活”新思路的指引下，美容行业的门类更加齐全丰富，家用美容用品和个人护理已从终端配角逐渐成为市场新宠，与专业线、美容保养品构成美容业稳定格局。据专家预测，在未来10年，美容市场年增长率仍将不会低于20%，未来5年，中国美容消费将净增加2000亿元~3000亿元，整个美容市场前景非常可观。

务实办展 力担行业重任

北京美博会作为一种高效率的家纺贸易、信息传播和技术交流平台，在美容市场中发挥着非常重要的作用。参展商希望利用这一平台展示产品、技术，拓展市场空间；专业观众希望利用这一平台了解行业的最新信息和技术，采购到适销对路的商品和服务。因而，博览会成功与否，既取决于参展商的数量和质量，也取决于观众的数量和质量，只有两者匹配，才能最终获取理想的贸易效果。

为此，在专业观众及专业买家的邀请上，主办方下足了功夫，为参展企业能够开拓市场、进行品牌建设提供了基础。据透露，北京美博会通过长期的积累已经有了一个海量而精准的观众数据库，将对部分观众进行一对一的邀请。同时，北京美博会已经与全国数十家专业市场建立了合作关系，届时他们将组织各自市场内的经销商、代理商前来参观洽谈。

主办方深知，美容参展商参展的目的是要通过展会这种营销方式来获取信息、了解市场、结识客户、获取订单。主办方尽职做好在美容专业领域内的服务，在展前、展中、展后整个过程中，将服务延伸到展会范围外，切实满足参展商的需要，抓住展会竞争的要诀，树立展会品牌。

主办方认为：“纵使经济不景气，北京美博会仍然是一个重要的商贸平台。实践证明，当经济欠佳时，市场需求下降，供应商为了应付更为激烈的市场竞争，必须通过不同渠道推广其产品和服务。由于贸易展览会在短时间内能够汇聚大量的目标买家，因此供应商都希望尽可能的通过展会，找到更优质的买家。”

主办方表示：“相比其他采购渠道，买家可以在短短数天的贸易展览会内，接触到大量供应商，可以同时比较产品的质量和价格，是一个高效的平台，因此在不景气的情况下，他们更愿意前往国际化的大型美容贸易展览会，以期在最短的时间内作出最佳的采购决定。”

面对经济低迷带来的冲击，主办方表示：“危机同时带来了机遇。当欧美等成熟市场萎缩之际，世界各地的出口企业纷纷把业务重点转移至亚洲，这些企业会透过中国的一些美博会积极开拓亚洲，特别是中国内地市场。”