上海CBE与成都美博会联手，路在何方？

今天，第36届秋季成都美博会在世纪城新国际会展中心拉开帷幕：超过5万平方米展览面积、近1000家国际国内展商、6200多个参展品牌、首次扩展至两大国际馆和三大进口品区。

同时，成都美博会的主人也发生了变化。

记者从本届美博会发布会现场获悉，中国美容博览会（上海CBE）所属的英富曼集团，与上海CBE组委会主席兼创始人桑敬民，携手注资并购了成都美博会。

从左至右依次为英富曼中国主席庞大为，成都美博会创始人崔红波，上海CBE主席桑敬民

据了解，三方将联合成立成都首家中外合资展览公司，其中，英富曼控股60%，桑敬民控股20%。

看起来，这只是一场简单的行业并购，实际上，在这场交易背后，还凸显着本土美妆行业会展格局的一系列新变化。

为何并购？

已有21年历史的上海CBE，是全球TOP100专业展会，称得上本土美业发展的见证者，在业界极具影响力，是国内外商家对接交流的重要平台。

而创办于1997年的成都美博会，经过近20年的发展，已成为继上海CBE、中国(广州)国际美博会（原广东国际美博会）之后，中国美妆业的第三大展会，见证了中国西部美妆市场的变迁。

由此不难看出，从区域上来说，这桩买卖使得上海CBE对中国西部市场有了战略性的延伸。“这对中国美容博览会来说，是具有重要战略意义的一天。”桑敬民表示，与成都美博会的战略合作，意味着上海CBE正式拉开携手区域大展、开拓全国全年度的展会版图，“我们将积极开拓全国区域乃至亚洲美容化妆品和供应链市场，为行业搭建高质量的贸易交流平台。”

英富曼中国主席及百文会展董事长庞大为称，继英富曼与上海CBE合资三年后，本次对中国最大区域性美容展的并购，进一步拓展了英富曼全球美容会展的版图。

成都美博会创始人崔红波表示，通过与英富曼集团及上海CBE的强强联手，成都美博会将在现有“4+1”（即专业美容、日化线、医学整形、专业美发和国际品牌五大领域）模式的基础上，更为注重国际化发展。

据了解，本届成都美博会不仅规模首次突破5万平方米，其国际化程度较往年也有了提高，国际品牌展区首次扩展至两大展馆，同时还有三大进口品区，参展企业多达100家以上，包括意大利你好集团、瑞士的La Pulovce等诸多企业，同时，30多家韩国展团也是首次亮相。

有何变化？

放眼全国，除了上海CBE、中国(广州)国际美博会、成都美博会三大展会外，各地区域性的小展呈现遍地开花的趋势。

因此，上海CBE本次与成都美博会此次达成的战略合作，不仅能提升行业展会的集中化程度，更能加强展会的区域化深度。

另外，从两大展会自身的属性来看，上海CBE以日化线为主，而从专业线起家的成都美博会目前仍以专业线为主。因此，二者的结合，使上海CBE的专业线得到扩充，实现优势互补。

不过，崔红波告诉记者，未来，成都美博会将注重专业线和日化线的齐头并进，并在日化线方面重点着墨。

由此来看，三方联合后，成都美博会不仅在解脱区域性展会的束缚，为了走向国际化，在产品结构上也加大了调整力度。

谁是赢家？

除了两大展会本身，就英富曼来看，本次收购，使其在会展领域的全球化布局和规模又有了新的战略地位。

2013年，不论对上海CBE还是英富曼来说，都具有历史性意义。当年12月27日，英富曼通过现金支付方式，以2740万英镑（折合人民币2.83亿元）收购了上海CBE的拥有者上海百文会展有限公司80%的股份，至此，上海CBE进入了英富曼的怀抱，而英富曼也有了继巴黎Beyond Beauty Events（法国国际美容展览会）之后，在亚太美妆市场一个强有力的支撑。

据了解，英富曼每年在全球主办20多万场专业展览，涉及了美容、生命科学、营养健康、建筑、设计、房产等诸多领域，其已成全球前五大会展主办方之一。而在美容展领域，除了上海CBE外，英富曼在美国、泰国、瑞士等国家拥有七大展会。也就是说，成都美博会成为其在美容领域的第八大展。

一直以来，会展被称为是各大行业的“晴雨表”，在美妆业自然也不例外。本次上海CBE与成都美博会的联手，可谓是行业资源整合大潮在会展层面的进一步表达，也凸显出行业转型期集中化程度又上了新的台阶。

但值得探讨的是，一个是全国性大展，一个是从地方成长起来的区域展，如何在两者优势互补的同时，实现有效结合，紧紧拧成一股绳，形成强大的品牌力，或许是双方合作需要面临的一大挑战。

来源：青眼