如果说“调整”代表着认真、精湛和高要求，那么对应的“创新”则是CBE敏锐、灵活和及时创新的另一面。在不同的市场阶段，上海CBE总能最创新地做出战略调整，迅速适应行业和市场的需求。
亮点一，伴随着市场最新脉搏积极调整着CBE的定位。前两年是“从代理商为主要客户到汇聚全国零售商的专业展会”。在第16届展会上，终端买家乃至消费者的数量在今年的赴约对象中，正在悄然壮大，“中国最大的化妆品零售终端交流平台”花落上海CBE成为了16届最大的亮点。值得关注的是，主办方在第16届的启发上，对于第17届又有了新的演化——由零售终端交流平台过渡到渠道主导型的消费者传播的行业与大众兼具的展会。
除了展会定位的新亮点之外，主办方透露，第17届CBE将在结构细分上做深做透的基础上，策划适合各种品类以及渠道细分的主题区域和丰富多彩的主题活动。
亮点二，诞生品牌彩妆馆。在第16届上，经规划的W2号馆300个展位的彩妆区，和国家馆等平分秋色。一经推出，便受到业界热捧。为了满足业界需求，第17届上，主办方创新速调整思路，打造出全新扩容的品牌彩妆馆，不仅展览规模翻番，展示品牌也极具品牌效应，吸引了知名品牌卡姿兰、巧迪、色彩地带、卡婷等知名品牌的率先入驻。
亮点三，国际化和专业化的深层结合，真正意义的国家馆诞生。回顾历届CBE展会，国家馆始终不是全部意义上的国家，要么是日韩范儿、要么是欧洲范儿。而在第17届上，E2馆将被上海改造为CBE历史上首个真正意义的国家馆——不仅有来自法国、德国、意大利、西班牙、美国等欧美国家团、以及香港台湾地区组团的参与，更有资生堂率先进入E2馆，以及佳丽宝、高丝、美伊娜多等一批日系品牌纷纷入驻。
亮点四，各大主题特备活动精彩纷呈。在日化主题下，中国化妆品零售业大会和美伊奖还将继续领衔；零售终端店一条街也将会得到深化，主办方将展会第三天设为公众开放日，吸引百万大学生中的万千“淘宝客”，为企业创造与零售终端以及消费者零距离互动，同时免费为企业做广告树形象的机会；彩妆馆自然少不了引爆现场热情的最新最潮的彩妆发布会，同时主办方还别出心裁的细分出很有特色的“彩妆用具一条街”，满足买家更加精细的需求；专业线主题下，亚洲及海派美发潮流发布、美甲等精彩秀还将继续在E区风尚大舞台激情上演；供应线主题下，国际包材论坛将邀请知名企业和专家发布最新先进的包装资讯，与数以万计的化妆品企业的技术研发、采购人员面对面交流沟通。