护肤、彩妆之后，下一个市场膨胀、激烈竞争的领域会不会是香水？行业人士普遍认可专卖店渠道香水市场的巨大潜力，从今年的市场反馈来看，代理商和专卖店对香水品类的关注度持续上升，香水企业动作增多，香水品类的整体发展趋势加强。但竞争热度仍然不够，格局尚未清晰。
从上海美业博览会来看，今年前来参展的“主流”香水企业明显增多，同时企业的展览规模、营销方式也有较大转变。
由于香水上涨势头良好，会不断有企业介入，今后盈利效应将进一步显现出来，介入者会更多，“竞争对于并不热闹的香水市场来说是好事，能激发斗志，促进发展，预计明年会更好”。
另外，广东血统的市场香水品牌也加入竞争，在广东的多年打拼让其纷纷意识到，批发的老路走不通，品牌化道路的时机已到。这些厂家在广东市场积累的经验，为其转入商超和专卖店打下了良好的基础。
尽管在香水整体效果、瓶形设计、包装色彩等方面的把握和投入不够，但凭着低廉的价格和灵活的操作方式，这些转型的流通香水生存状况良好。在下市场的过程中，发现价格较低的流通系厂家改头换面做品牌，确实抢走了一部分顾客。
同时，国产香水这两年提升较快，专业度明显加强。最明显的体现在设计制造方面，一些企业改变了一味追求廉价的市场策略，将品质和时尚美观放到第一位。邢兴怀感慨，近年来香水企业专业度一直在提升，美业博览会上新加入的品牌带来的“新”元素让人眼前一亮，例如激进的营销场面。“客观上讲也是好事，香水的竞争在加强。”而最早做培训和服务的圣美伦则烦恼，已经有企业开始模仿自家培训手册，竞争氛围愈发浓烈。
竞争虽在加强，但对于国产香水的“春天”，品牌商们深知距离尚远。目前专卖店市场香水品类的竞争尚未真正形成，原因是市场还没培育起来，主流品牌少，每一家介入企业的期望值都不大，整体市场不算太“热”，竞争格局还不清晰。
现阶段，国产香水企业大多还处于发展的初级阶段。
目前香水的包材、瓶身设计制作、香气等方面都是透明资源。品牌核心在于创意，包括产品名称、颜色、造型、产品故事等。