健康产业，已成为全球支柱产业。健康中国，已上升为国家战略。新时代、新理念、新模式，涵盖十三大类上千细分领域的大健康产业，呈现出越来越大的想象空间。在政策、资本、技术三大动力催化下，大健康产业已呈爆发之势。健康产业目前已成为了全球热点，并且将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。
大健康时代已经来临，那如何才能精准切入、快速抓住机遇，顺势而为呢？目前，越来越多的大健康行业入驻短视频领域，诸如食品、运动、中医、美体、美容等。从市场上看，在短视频行业遥遥领先的抖音已成为优质健康知识传播平台，抖音上的健康短视频月播放量超百亿，所以抖音也成为了大健康美丽产业品牌营销的必选阵地。一起来看看，大健康跟抖音，都碰撞出来了哪些火花。
一、健康食品：品牌登上抖音热榜扩大影响力
抖音去年年底时推出了“品牌热DOU榜单”，旨在反映品牌在抖音品牌上传播声量，并展示给用户具有公信力的短视频营销品牌。品牌热DOU榜单分为好几个版块，其中就有“食品饮料”榜单，每期榜单周一发布，展示上周排名前30名的品牌及数据详情。上榜的榜单有诸如伊利、东鹏特饮、乐事薯片、肯德基等品牌。这些食品品牌通过发布优质视频，每周上榜，从而扩大自己在短视频领域的营销影响力。
二、知识辟谣：专业人士在抖音教你管理健康
在抖音，生活健康类短视频播放量每月已超过百亿。相较于传统的长篇文章，短视频更生动、易懂，短短15秒便能科普1个健康小知识，简明扼要，使得用户对辟谣内容更容易接受，更适合与家人分享。抖音上热门健康科普类账号主要有头条辟谣、飞碟说、丁香医生、南方健康、我是知识酱等。这些健康类抖音号产出的内容可以分为三大类，包括生活常识误区的解释与科普、饮食健康类辟谣、疾病预防和治疗的科学信息传播。这些健康类的账号通过真人出镜、动手评测、动画科普等方式，让用户觉得亲切可信，寓教于乐，同时也为账号本身带来了更大的品牌曝光。
三、运动健身：抖音线上线下结合展示运动魅力
抖音上的运动类视频总播放量超过5000亿，其中跑酷是抖音上最热门的运动，相关内容高达1694万条。不同年龄段对于运动的喜好大不相同，18-23岁的年轻用户热爱球类运动，24-30岁喜欢健身的用户在各年龄段中占比最高，而35-40岁的用户则更热衷极限和水上运动。78%的人会选择户外运动，55.8%的人会选择室内运动。抖音上的各种热门运动视频层出不穷，用户也乐于模仿并加入运动行列，这种通过线上和线下相结合的形式，展示运动的魅力，将用户从宅生活中解救出来，同时推动运动内容向新形态转型，也使得一些运动健身类的账号在抖音上日常火爆。
四、美妆美体：抖音与美妆用户属性高度重合
2019年美妆行业上升趋势明显，且在抖音表现更为强劲，抖音美妆视频日播放量超6亿，日均点赞量超过700万，愿意购买明星同款产品的用户占比60%。美妆日化已进入短视频营销时代，美妆博主或达人的推荐成为影响消费者作出购买决策的第二大关键因素，仅次于朋友推荐。且抖音用户与美妆群体基本属性高度重合：彩妆的主要消费人群是90后和95后男性，三、四线城市彩妆消费增速快，销售额尚有持续增长空间；而抖音的用户人群主要集中在90后，男女比例45%：55%，三四线城市用户发展迅猛。并且抖音用户与美妆群体兴趣喜好高度契合，所以抖音是美妆产业在短视频领域发展的一个绝好阵地。
2019年，随着大健康美丽产业的发展，品牌触达路径与方式随时都在迭代与升级。内容丰富、形式多样，互动力强的短视频渠道就成为首选，抖音也就日渐成为大健康的品牌营销重地。
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