欧莱雅重磅入驻第16届上海CBE发力低线城市专营店

http://zt.5588.tv/ 2011/5/25 10:02:16 阅读数：1153

本报讯 欧莱雅（中国）有限公司此次以特别战略支持单位身份，加入由商务部流通产业促进中心和中国美容博览会联合主办的首届中国化妆品零售业大会，不仅显示出欧莱雅集团对中国市场的高度重视，更标志着新一轮战略布局的开始。

2011年是欧莱雅进入中国的第十四年，已经在一二线城市的化妆品市场确立了领先的地位。基于对中国化妆品市场的多年耕耘及高度重视，欧莱雅集团认为立足中国本土发展时，应紧紧跟随中国的现实，包括政策、经济、文化的发展和变化，而中国低线城市的市场潜力，正在发生巨大的变化。向三四线城市甚至更低级别的市场渗透，如今成为了欧莱雅中国的首要任务。

目前我国化妆品商超渠道大多为跨国品牌或国内顶尖品牌占据，然而近年来扎根于二三线城市的化妆品专营店发展势头迅猛，全国已有15万专营店业主，其增长速度已远远超过商超业态，无论是外资品牌，还是民族品牌都看到了专营渠道的广阔的前景。据统计，在四五级等低线市场，化妆品专营店中的护肤品零售份额已经突破了60%。化妆品专营店成为了继百货公司和商超渠道之外的第三终端，对于品牌以及整个化妆品行业而言已具有举足轻重的地位。

为了促进在低线城市的发展，欧莱雅已经做出了尝试，针对专营店渠道的“魅力联盟”项目已经在全国铺开。而为了更加贴近渠道，欧莱雅选择了拥有强大零售终端优势的中国美容博览会，借此深刻关注中国零售业发展现状，把握化妆品专营店的发展脉动，聚焦低线城市。据悉，在第十六届中国美容博览会上欧莱雅集团将会携“魅力联盟”众品牌重磅出击，带来一系列针对化妆品零售终端的优质产品和精彩发布活动。

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