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【CBE聚焦】下一片蓝海!Z世代的颜值经济

http://zt.5588.tv/cbeexpo/ 2021/7/16 9:17:57 阅读数: 933

颜值即正义的Z世代,在追求护肤的美的道路上一往无前,在美妆方面大胆消费,TA们将成美妆行业的增长引擎。

20+的Z世代人群中,超过25%的消费者已经将抗初老提上日程;而00后对于青春期常遇到的祛痘、清洁等功效则更关注。

上海CBE美博会

结合第26届CBE美容博览会的参展品牌、26届CBE日化好品牌榜单,可以看出,随着我国化妆品护肤市场多元化的发展趋势,以及细分赛道的快速增长,仅基础功效不足以打动Z世代,护肤品类在新场景、新功能、新形态等层面上,都呈现出了新的发展趋势。

第26届CBE日化好品牌榜单中,共计入围265个好品牌,其中护肤品类的好品牌共计103个。

品牌中,资生堂与美容仪专家雅萌(YA-MAN Ltd.)联手打造的科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光,并携AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合在26届CBE展会上重磅亮相,引起了年轻观众的极大兴趣。

国内好品牌中,百雀羚、美素等品牌也相继推出了抗初老的产品线。

百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品,新品主打“淡纹”功效,产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜”,贴合95后、00后的“抗初老”护肤需求,覆盖18岁到40岁抗初老人群的需要。

伽蓝集团旗下品牌美素也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会,针对初抗老细分市场,以专利玫瑰蜜成分,采用抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”(即类肉毒肽淡纹技术),狙击Z世代的表情纹。

精致Z世代就要面面俱到

Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品,出现肌肤不稳、肌肤老化等问题。在Z世代心目中,敷贵的面膜,熬晚的夜,面膜是TA们的护肤法宝,且普遍有囤积面膜的消费习惯。

本次上榜“2021美伊大赏”TOP榜单的敷尔佳虾青素传明酸修护贴,将虾青素和传明酸双管齐下,集提亮、抗老、保湿为一体,受到Z世代的青睐。敷尔佳在2021天猫618也表现亮眼,敷尔佳在1小时内的销量超去年618全天。

新的护肤细分赛道和商业模式迸发的当下,赢得消费者的心智变得越来越关键。对市场对从业者而言,拥抱变化和适应环境是策略,站在消费者,特别是市场新增长引擎Z世代 的角度,从品牌认知、产品口碑、零售运营等,了解他们的喜好和痛点,才是撬动增长的差异化打法。

来源:CBE美容博览会公众号

声明:本文原载于火爆化妆品招商网 中国美容博览会专题网站http://zt.5588.tv/cbeexpo/,转载请注明出处或保留此行。
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  • 时间:2022年5月12-14日
  • 2022年5月12日 上午 9:00 -下午 18:00
  • 2022年5月13日 上午 9:00 -下午 18:00
  • 2022年5月14日 上午 9:00 -下午 18:00
  • 地点:上海新国际博览中心 (上海浦东新区龙阳路2345号)
  • 主办单位:上海百文会展有限公司
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