【2014上海CBE现场】第二届化妆品创新大会

作为2014中国美容博览会（上海CBE）的重要组成部分，第二届中国化妆品创新大会于5月7日下午在美博会E6馆一号论坛区顺利举行。

本届大会的主题是互联网思维创新风暴，包括化妆品行业营销专家吴志刚、九木传盛广告艺术总监赵佐良、上海悦目化妆品有限公司董事长黄晓东、尚道女性产业集团董事长张桓等4位重量级嘉宾分享的主题演讲，及心传学院院长张兵武主持的主题论坛，内容丰富、观点独特，吸引众多参展人士前来观看。

作为会议主办媒体，《化妆品观察》杂志总编邓敏在开场致辞中肯定了创新大会对化妆品行业的积极意义。她认为，研发和创新设计是化妆品行业的最有价值的部分，而这与创新大会提出的理念和设置的内容相吻合。同时，正好与中国化妆品大会所倡导的理念相一致，希望能为中国化妆品行业带来更多优质的资源，让中国化妆品更受尊重。

四大主题演讲

吴志刚在《创造美的体验，面向新世代的化妆品营销创新》的主题演讲中指出，新世代的化妆品消费要告别简单功能主义，更加注重“感觉、感受、思维、行动、关系”这五大化妆品战略性体验模块，并由此提出具有针对性的几点建议。

赵佐良在《Z设计策略——化妆品“格”、“行”、“色”》的主题演讲中提到，产品系统的三大策略为以人为中心的定位策略、以产品为中心的设计策略和以赢利为中心的营销策略，并结合具体的品牌及产品案例展开论述。

黄晓东在《膜法电商之路》的主题演讲中，结合膜法世家的电商运营经验提出关于电商的机遇与挑战的几点思考，包括互联网品牌的成功来自细分品类、产品差异化是品牌成长基石、顾客体验是赢在线上的关键、移动互联网是电商品牌的机会等。

张桓在《如何用化妆品思维重塑化妆品行业》的主题演讲中指出，移动互联网是传统商业的补充与延伸，PC互联网是传统商业的颠覆与替代，并结合俏十岁如何利用强关系内传播的用户思维在微信朋友圈月回款1.2亿、瓷肌如何通过竞争性思维获取用户等具体案例进行详细阐释。

一个主题论坛

最后压轴的是张兵武老师主持的以《小品类、大品类》为主题的高峰论坛，魔力鲜颜董事长李经济、韩束公司副总裁（电商负责）陈育新、品牌管理专家&媒体人姚永斌、资深营销＆企划人黄志东这四位不同身份的嘉宾站在不同的角度对品类突围的方法及未来品类的机会点提出各自的看法。

其中，李经济认为，所有品类都有机会，消费者是被商家开发出来的，关键是看掌握的资源是否到位；陈育新强调，大品类需要持之以恒的投入、小品类需要加强消费者教育；姚永斌认为，要将品类做成品牌、将品牌打造成品类的代名词；黄志东说，做细分市场第一要靠谱，第二要有足够的市场规模。激烈的思想碰撞引发现场观众一阵思考。