【美博会观察】莹特丽大改风格为哪般？

刚过去的第19届上海美博会上，莹特丽一改往年封闭式的低调风格，展位设计得更为开放，再配上自身专业彩妆加工企业特有的绚丽色彩搭配，在E5馆（OEM/原料/日化包材设备馆）的众多同行中脱颖而出。

此次上海美博会，莹特丽设计风格的改变，是在向行业传递这样的信号：莹特丽已逐步将重点放在中国市场上，莹特丽团队正在从原来的被动式服务向主动式服务转变。更令莹特丽团队感到欣慰的是，在本次美博会上，与莹特丽合作的老客户均极力主动向新客户推荐她。

实际上，我们深究一下就会发现，作为一家外资企业，如果没有将自身领先的技术优势和极其务实的本土化工作很好结合起来，是很难达到如莹特丽如今获得的业绩和客户认可度的。

▲技术优势是核心竞争力

莹特丽集团旗下瑞士CRB公司是专注护肤品研发及生产的公司，具有瑞士卓越高科技特点，拥有一支学术背景深厚和研发实战经验丰富的优秀研发团队，创新性开发质地优异、功效卓越的配方，满足不同市场客户更精细的产品差异化需求。

不得不提的是，莹特丽集团旗下的VITALAB研究机构专门从事活性物的研发及生产，为CRB提供多种专利植物干细胞活性成分，比如360°植物抗衰老胜肽。VITALA是CRB强大的技术后盾。

▲精准订制化服务

护肤品市场产品同质化严重的环境下，CRB可根据客户品牌定位及市场需求，提供精准订制化服务，为客户量身开发包含VITALAB独特活性成分的复合活性物。并可根据客户的需求，为该复合活性物申请专利，为客户独家使用，突显品牌的个性及差异，大大提升客户市场竞争力。

▲接地气中国策

莹特丽集团越来越重视中国市场：加强对中国市场的调研。即使CRB瑞士研发中心，也深入分析中国消费者需求，专门研发不同于欧美市场，适合中国市场消费者需求的质地配方；在苏州成立强大的研发及市场团队，专门服务中国客户；同时市场团队为客户定制方案，分享最新市场趋势。

本次上海美博会，CRB发布7条新产品线，其中有4条线从质地上讲是专门为中国市场定制的，取欧美及日韩各自质地的精华，中西合璧，研发出独具特色的、适合中国消费者的清润奢华质地。

随着中国人口老龄化，抗衰老产品有巨大的市场需求，CRB推出针对中国市场的3条抗衰老线——深海最浓源系列、奇幻雪冻龄系列和维生素A逆龄系列。每条产品线因其动人的市场故事、VITALAB卓越的活性成分、独特的配方技术、创新的配方质地及其显著的护肤功效，展会上新老客户好评如潮。

莹特丽十分清楚中国是个极具诱惑的大市场，但要想在这块“大蛋糕”上切下大的份额，必须怀抱更加开发的姿态，落实更接市场地气的策略，才能在同行业的竞争中脱颖而出，让更多中国客户享受到莹特丽极端科技的“红利”。