回顾2014上海美博会W1馆风采

在今年举办的第19届上海美博会（中国美容博览会/上海CBE）期间，一直备受瞩目的W1馆可谓是是大牌云集，本次W1馆仍基本是护肤品类的天下，其中穿插了部分高端洗护、面膜品牌以及一些特色小品类。

由于当前化妆品市场对美白产品的规范度越来越高，今年参展上海美博会的美白类产品有所缩水。而针对东方女性肌肤特点，祛黄、补水、嫩肤概念日益登上了护肤品的诉求宝座，那么今年又有什么值得期待的护肤品牌呢?

护肤品

片仔癀五大系列以“祛黄”为品牌特点，以雪融霜为爆款产品，差异化打造“祛黄第一品牌”。结合中草药护肤定位，品牌以传统“八卦形”柜台融入现代化设计中，在现场体验为指引下吸睛力倍增。据悉，除央视及线上广告投放外，片仔癀还将加强终端动销，2月千人会议、5月聚焦美博会、韩国游轮会议更是加强招商力度的有力证据。

春纪让双层巴士开进开进了展馆，将“食材养肤之旅”的概念高调呈现，展会上的明星单品杨梅止渴系列，新品幼嫩幼滑系列、豆腐霜、BB霜，将产品的独特性卖点一一展现。品牌每季度都将实现节点营销，坚持“大声喊”模式，除214情人节的“我养你”外，511母亲节将以“我养你一辈子”有效延伸，又有七夕活动等等。

活泉展位以水为设计元素，全面突显了品牌调性，而本次展会上，活泉更是吸引了各大卫视的驻足拍摄，未来通过各大卫视、华数传媒、地铁广告等投放，品牌的推广效果将更加显现。线上荣誉赞助、线下打板动销，结合《中国梦想秀》动销的活泉更将于7月召开招商会，发力终端。

诗婷露雅果本护肤的定位使其有效形成了壁垒，而当前新柜台的环保形象，亲民的价格体系，拒绝化工油脂的安全保障，结合1800、1900工程对渠道的终端动销，更有效树立起了终端对品牌的信心。展位形象日趋环保，使诗婷露雅展现出了更高的渠道认可度。

梵萃原液护肤成为品牌一大亮点，水感设计、梵萃之树等绿色基调，木质原生态布置，都展现了品牌的天然护肤理念。现场更结合扫二维码送面膜活动，线上刚推行的音乐面膜，扫二维码可听原创音乐。

基于人们对安全的诉求越来越严格，水乳、膏霜类产品越来越趋于天然化，而原液、精油添加等概念的突围，令原先的日化、专业线更为交融。

面膜品类

再说今年的大热品类，面膜绝对是板上钉钉的。

膜法氏的登场着实令人震撼，从早上至闭关前，现场一律被围得水泄不通，现场招商情况颇佳。专业操盘的“膜界鬼才”林海新，单品类单品牌专卖店的蝶尚小铺模式，携手优酷联合出品的膜法精灵，源自韩国文化的甜言物语，堪称亮点十足，尤其吸引80、90后。据悉，广州试运行的两家店亦将于16日正式营业。

金蔻势做大众高端面膜，红色、金色为主色调的展位极具奢华。据悉，品牌以打造黄金单品为中心，每季度将推出新品，当前X5红钻系列实现了5倍功效的达成，终端形象业已设计完成。未来品牌将在全国试点举办面膜沙龙，并组织600场大促及40场大型路演活动，提高终端活跃度。

盘龙云海旗下菌悦立足高端，采自1895海拔的野生珍菌，以“上下面膜”的两段式贴合，成为本土面膜又一新秀，在精品店、机场店、高级美容场所等地以饥饿营销式限量发行。自今年2月启动，品牌便积累了20多个代理商，未来将通过动销沙龙会促销等形式，提升品牌价值感，以“云时代、运面膜、云护理”的三云模式开启高端面膜市场。

撇开其他因素不谈，今年，上海美博会各展位整体的形象也越来越偏向清新、原生态或高端化，而对于W1的大牌而言，大部分品牌的现场活动都以简单的扫二维码有礼、模特展示等为主。现场还有很多值得一看的内容，例如今年发力火热的高端洗护、特色小品类等。