2014上海美博会 个性化品类大行其道

在圆满落幕的2014年第19届上海美博会(上海CBE)上，来自22个国家和地区的1800余家参展企业，以及熙熙攘攘参加展会的各路观众，无不透露出国内化妆品市场的繁荣景象。

个性化、小而美化妆品引领CBE热潮

相信不少细心的美业朋友定会和小编一样发现，本届上海CBE小而美的边缘本土品牌已迅速逆占展馆，受欢迎程度远超标榜高大上的行业大众品牌。

说到本次上海美博会有突出表现的边缘本土品牌，小编脑中瞬间浮现来自广州所望集团的“自然而然”洗护系列，产品切入点为天然成分的秀发洗护小品类，产品包装视觉上不仅达到了引人驻足的目的。更在产品系列的组合设计上精心的融入巧思奇想。例其中一个系列产品巧妙的衔接了陈列设计的无限创意，而在别一系列中加入可种植的花苗装备，让消费者得到洗护品呵护同时享受一种种花的情调，细巧的告知消费者护发与养花一般需要时间呵护。纵观整个自然而然品牌无论是哪一个系列产品都在细节上做到了极致。小而美的个性化产品概念在CBE上可谓是大放异彩，围观咨询者络绎不绝，热闹非常。

同在上海美博会上的佰草童话，表现甚是可圈可点。定位于天然精油护肤品类的“佰草童话”，品牌塑造上不仅以云南植物护肤为准切入点，轻松将品牌与竞争对手差异化开来。就连在品牌文化气质打造上，都将云南文化、云南风情作为品牌灵感元素，终端形象整体散发出独特的云南风韵。以此小而美的品类概念打造品牌的“佰草童话”在展会上的吸睛指数缕缕攀高。

除此之外，小编在上海美博会上还惊喜的看到一个极具个性的品牌草之语。产品设计很有日本现存的经典艺术家“圆点女王”草间弥生的味道，草间弥生一生只画点，以点做画。草之语品牌全程从格与点的元素出发，一个点元素就延展出上百个产品。为美博会增添了创意的亮点，也吸引了不少参展观众。虽然在产品的设计及品牌的延展性上草之语无可厚非是首当其冲的。但在产品的概念打造上草之语却仅仅只是以天然草本为塑造点，少了几分小而美的精细在其中。

穿梭整个展馆，小编还发现一些以商业模式运作的个性品牌雅丽洁、康缇、万盈等展位人头涌动，这些切合了当下的CS渠道店铺改造潮，自然观点群涌，这里小编就不一一例举了。

相较于以边缘个性化品类为主的国内品牌、国际馆与以商业模式运作的展位，以大众消费定位的护肤品牌馆就显得集体表现平平。

对于美业人来说，展馆的“边缘热现象”不应该只是被当成一种乐趣来看，而应该是一警醒钟，警醒美业人“化妆品的个性品类经济时代已来临，高大上的国际化路线已不是当下个性化的主要市场需求”。

个性化品类经济时代来临

究其原因，一方面，随着我国社会经济的高速发展，人们对化妆品的消费能力普遍增强，需求量也显著增加，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。如何在这纷繁复杂的市场环境中突围，如何在众多高大上的大众品牌中抢夺市场份额？成为众企业探寻的重中之重。

笔者认为，就目前而言市场上的高大上产品及品牌已数不胜数，国际的、国内的竞争激烈。作为后起的本土品牌只有牢牢抓住差异化的点，从细分品类上下攻夫，成功的机率才能达到最大化。

另一方面，由于我国消费群日趋年轻化，个性化。按这个趋势发展，几年之后，中国的消费者必将更为挑剔，以便宜、打折为卖点的商业模式并不足以吸引这群消费者。怎样才能从盲目做大规模回归到产品品质、个性化、多元化以及消费者黏性上来？对此唯有改变一贯的定向思维，将目光从高大尚转向小而美的个性化品类上来。小而美不仅是专注以细分品类领域的研究，还应该是将品类产品做精做细做极致，这样才能留住消费者的心。

值得注意的是，小而美的产品或品牌并不单纯是将产品最大化的卖给消费者就完了，这些独具个性的产品和品牌的背后是人，是品牌与消费者在情感上的交流与捆绑。

小编认为相较与泛滥化的大众品牌，小而美的品牌更显亲切，更像是为消费者量身订制的，更易创造一种互动的氛围。在小而美的个性产品及品牌带动下，消费者和品牌的关系被简化为消费者—产品—品牌。消费者有自己的精神需求，而品牌也有自己的理念，小而美的个性化产品起到纽带的作用将消费者与品牌链接起来。

总而言之，无论是在品牌竞争层面上看还是从消费发展趋势来看，小而美的个性化品类产品及品牌必将成为未来中国化妆品发展的一大趋势，化妆品市场小而美经济时代已来临。