第20届上海美博会带你如何玩转“品类”

作为中国化妆品市场风向标的上海美博会（中国美容博览会/上海CBE）开启20届招展至今，已经完成计划的80%以上，其中日化主题展更是一位难求。招商形势的火爆也折射出今年中国化妆品市场的蓬勃发展以及众商家对化妆品前景的乐观期待。上海美博会多年来始终深耕“品类经营”，以科学、细致的管理为展商服务，帮助展商达成他们的战略目标，满足他们的各项需求。20届美博会也在以往的基础上不断突破，推出品类三大核心服务，让所有展商不仅在5月，更在全年感受到来自上海CBE的支持。

品类导向 先人一步

多年深耕品类发展的上海美博会已经成为中国化妆品市场的指南针，近年来在展会上表现突出的品类比如进口代理、洗护、面膜等，也市场经济下得到大规模的扩张，以及众多消费者的追捧。

近年来消费者越来越青睐国际品牌，进口代理的活跃也在CBE的招展过程中得到体现。截至目前，已经有59家在进口代理领域的精英企业、来自18个国家及地区的品牌加入到第20届中国美容博览会的参展队伍当中了。就19届美博会情况来看，进口代理从数量上已经实现了50%的增长，市场份额上的增长也就可想而知了。

另一大热门洗护类在不断涌现出新的品牌，从十多家品牌到目前市场上已经近百家，上海美博会目前为止囊括了115家高端洗护品牌，这些品牌在展会上的表现也将成为验证出最后洗护品类市场群雄割据，最终谁主沉浮的王者。

面膜品类的火爆在上海CBE上率先喷发，19届CBE上仅单纯生产经营面膜的企业展示面积就达2000多平方米，如果在加上其他综合护肤类企业的面膜产品，面膜这个品类占据了三分之一个馆展示面积。截至目前，在已签约参加20届上海美博会的护肤品牌中，约有97.5%的品牌有面膜系列产品，其中13.9%的品牌专注于面膜产品。

与此同时，面膜市场在2014年的表现也与展会相互呼应。据研究报告分析，2014年整体护肤品市场保持增速的重要驱动力便是面膜。2014年护肤品市场同比增长8.6%，其中面膜增长率达125.8%。这些数据均表明面膜品类在CBE上的集中爆发并非偶尔，而是内驱力的综合体现。CBE正是先人一步表现品类增长态势的重要平台与窗口。

品类管理 定制性活动

今年上海美博会日化主题展共划分为十三大品类，护肤、彩妆、香水、面膜、洗护、口腔、进口代理、婴童、男士护理、家用洗涤、美妆工具、美容保养品、零售连锁加盟、其他服务类。针对日化各品类格局以及发展现状，美博会不仅在展区规划上突出品类集群概念，也推出了相应的招商政策以及服务产品，助力展商良性发展。

在贯彻品类管理之下，上海CBE顺应市场需求，根据各品类特性以及现有格局推出了一系列特色热门品类活动。譬如面膜品类，CBE将继续举办“中国面膜节”，就面膜品类大家所关心所亟待解决的问题进行深入探讨，在品牌实力展示“形象工程”与“务实招商”完成渠道建设的需求下寻找突破口，为展商需求提供更多个性化定制服务以及其他增值享受。

目前招商势头良好的洗护类，也将于展会同期开展高端洗护市场趋势论坛，届时众多行业专家、品牌大佬将一一到场为洗护品类格局以及发展做更多探讨。进口代理品类的活跃引起了上海美博会的高度关注，随着国内消费水平的上升，国际品牌纷纷进入消费者的视野，拉动了进口代理品类的发展。美博会针对进口代理品类开展贸易配对会，帮助国际品牌更快更稳落地中国，也为中国市场的品牌多元化做出积极贡献。

品类营销 互动性体验

网络时代的飞速发展使得营销传播手段多元化、差异化。上海美博会不断提升，从品类出发，深入解读、剖析个品类的市场动向，力求为展商在互联网时代的今天占得先机，增加贸易交流与互动体验，提高知名度，成就品牌美誉。