森田药妆面膜2015上海美博会全“新”出击

面膜产品的不断革新，给各生产商家带来机遇的同时也带来诸多挑战，有“面膜专家”之称的森田药妆便是这样一个在波澜中沉稳，却在平静中不时掀起一番波澜的品牌，在带给行业和消费者稳定的高质量产品之余，再给予新的惊喜。

推陈出新，产品繁而不杂

森田药妆创立于1934年，以一间在台湾彰化老街的百货行起家，早期代理进口护肤品为主，后转型开发自有护肤品牌。自2000年以来，森田研制出不少经典面膜产品，有的至今仍是市场上的“明星产品”。除了有不停止的产品创新意识，森田还有着良好的市场战略。当然，这很大程度上得益于森田产品研发所坚持的专业医学态度。其研发团队除了有专业医学美容主治医师缜密把关外，更与台北市知名大型医院及大叶大学携手合作，共同开发产品。

面膜作为护肤行业的一个细分品类，最近几年发展迅猛，从植物护肤到动物提取物，面膜成分不断革新。面膜作为一个新兴的趋势性品类，业态尚在快速发展进化中。因此，用料与配方的创新与面膜功效的不断提升，会带给消费者更多的效益与惊喜，相对而言也更鞭策品牌的专业研发。森田总经理林盟钦告诉记者，森田产品首席研发师周俊旭博士，是获得全球玻尿酸品牌大厂认证的世界级顶尖玻尿酸专家，对玻尿酸的理论掌握与多年临床经验累积倾注在森田面膜之中，这是森田面膜能够快速获得消费者关注、赢得好口碑的主要原因。

在十几年的面膜开发史中，森田诞生了很多畅销款、经典款，最具代表性的要数玻尿酸复合原液面膜，可谓经典中的经典。虽然拥有傲人的成绩，森田却一路脚踏实地，在专注“保湿”的路上越走越远。无论是网络论坛还是零售终端，都不乏有玻尿酸面膜的推崇者。犹如玻尿酸面膜深度补水保湿一样，森田目前仍将大力放在产品的“保湿”效果上，现今紧致功效蜗牛面膜，与美白功效的传明酸面膜都是应消费趋势发展出来的衍生功效产品, 但目前也非常受欢迎。

“玻尿酸”一出，月销过千万片

作为森田引以为豪的明星产品之一，玻尿酸面膜自2007年面市以来，就获得了许多奖项，如台湾屈臣氏最佳新品大奖、大陆万宁最佳药妆面膜奖等。森田药妆总经理林盟钦表示，以今年上半年为例，此款面膜仅大中华区单月销量就过千万片了，这也展示了森田扎实的产品力。

森田作为面膜先驱品牌，始终坚持品质,以稳健深厚的技术基础为消费者提供与最新趋势同步的新体验。林盟钦认为，中国的美妆行业在未来5～10年内都将呈现快速成长的趋势，面膜作为这个行业中的细分品类，其成长速度应该更加乐观。而根据权威机构的预期，每年至少有30%的增幅。

在台湾，森田已经有近15年的面膜开发历史，迄今已开发超过300多款产品，并且每年还在不断推陈出新。遗憾的是，由于部分产品进口证申请等问题，只能在大陆市场优先引进在台湾当地畅销的产品，而一时无法引进的，森田会依据台湾配方，与优质OEM工厂协作，进行本土化生产。而未来，森田将更全心投入大陆市场。

三大新品规划上市，期待明年上海美博会交锋

森田是台湾开架式面膜销售最佳品牌，其渠道策略以化妆品专营店、大型连锁药妆店、大卖场为主，并配合渠道经营特质与档期，进行各式终端落地化的支持。如正值深秋，在屈臣氏、万宁等终端零售，森田面膜主打的促销品类一定是玻尿酸及蜗牛精华等补水、保湿类产品。而即将入冬，森田也没停下让新品上市的脚步。

据林盟钦介绍，森田目前规划上市的新品有三大系列，有专供化妆品专营店的精品系列，还有专供万宁渠道的海波浪系列以及密集系列（万宁通常是3个月的专供期，之后开放全通路）。精品系列作为首推，其卖点非常多，如天羽丝的面膜材质兼具轻、透、薄的特点，可以与皮肤无缝贴合，精华液浓度增加，滋润度大幅提高，达到多重保湿补水功能，非常适合冬季使用。

这些新品也将在明年第二十届中国美容博览会（上海CBE/上海美博会）上呈现，林盟钦表示，作为多年的参展商，中国美容博览会是一个绝佳的行业交流平台，目前品牌已开始着手准备明年的美容博览会，希望通过明年的美博会，找到更多的优质合作伙伴。