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森田药妆面膜2015上海美博会全“新”出击

http://zt.5588.tv/cbeexpo/ 2014-11-4 10:03:28 阅读数: 1820

面膜产品的不断革新,给各生产商家带来机遇的同时也带来诸多挑战,有“面膜专家”之称的森田药妆便是这样一个在波澜中沉稳,却在平静中不时掀起一番波澜的品牌,在带给行业和消费者稳定的高质量产品之余,再给予新的惊喜。

森田药妆面膜2015上海美博会全“新”出击

推陈出新,产品繁而不杂

森田药妆创立于1934年,以一间在台湾彰化老街的百货行起家,早期代理进口护肤品为主,后转型开发自有护肤品牌。自2000年以来,森田研制出不少经典面膜产品,有的至今仍是市场上的“明星产品”。除了有不停止的产品创新意识,森田还有着良好的市场战略。当然,这很大程度上得益于森田产品研发所坚持的专业医学态度。其研发团队除了有专业医学美容主治医师缜密把关外,更与台北市知名大型医院及大叶大学携手合作,共同开发产品。

面膜作为护肤行业的一个细分品类,最近几年发展迅猛,从植物护肤到动物提取物,面膜成分不断革新。面膜作为一个新兴的趋势性品类,业态尚在快速发展进化中。因此,用料与配方的创新与面膜功效的不断提升,会带给消费者更多的效益与惊喜,相对而言也更鞭策品牌的专业研发。森田总经理林盟钦告诉记者,森田产品首席研发师周俊旭博士,是获得全球玻尿酸品牌大厂认证的世界级顶尖玻尿酸专家,对玻尿酸的理论掌握与多年临床经验累积倾注在森田面膜之中,这是森田面膜能够快速获得消费者关注、赢得好口碑的主要原因。

在十几年的面膜开发史中,森田诞生了很多畅销款、经典款,最具代表性的要数玻尿酸复合原液面膜,可谓经典中的经典。虽然拥有傲人的成绩,森田却一路脚踏实地,在专注“保湿”的路上越走越远。无论是网络论坛还是零售终端,都不乏有玻尿酸面膜的推崇者。犹如玻尿酸面膜深度补水保湿一样,森田目前仍将大力放在产品的“保湿”效果上,现今紧致功效蜗牛面膜,与美白功效的传明酸面膜都是应消费趋势发展出来的衍生功效产品, 但目前也非常受欢迎。

“玻尿酸”一出,月销过千万片

作为森田引以为豪的明星产品之一,玻尿酸面膜自2007年面市以来,就获得了许多奖项,如台湾屈臣氏最佳新品大奖、大陆万宁最佳药妆面膜奖等。森田药妆总经理林盟钦表示,以今年上半年为例,此款面膜仅大中华区单月销量就过千万片了,这也展示了森田扎实的产品力。

森田作为面膜先驱品牌,始终坚持品质,以稳健深厚的技术基础为消费者提供与最新趋势同步的新体验。林盟钦认为,中国的美妆行业在未来5~10年内都将呈现快速成长的趋势,面膜作为这个行业中的细分品类,其成长速度应该更加乐观。而根据权威机构的预期,每年至少有30%的增幅。

在台湾,森田已经有近15年的面膜开发历史,迄今已开发超过300多款产品,并且每年还在不断推陈出新。遗憾的是,由于部分产品进口证申请等问题,只能在大陆市场优先引进在台湾当地畅销的产品,而一时无法引进的,森田会依据台湾配方,与优质OEM工厂协作,进行本土化生产。而未来,森田将更全心投入大陆市场。

三大新品规划上市,期待明年上海美博会交锋

森田是台湾开架式面膜销售最佳品牌,其渠道策略以化妆品专营店、大型连锁药妆店、大卖场为主,并配合渠道经营特质与档期,进行各式终端落地化的支持。如正值深秋,在屈臣氏、万宁等终端零售,森田面膜主打的促销品类一定是玻尿酸及蜗牛精华等补水、保湿类产品。而即将入冬,森田也没停下让新品上市的脚步。

据林盟钦介绍,森田目前规划上市的新品有三大系列,有专供化妆品专营店的精品系列,还有专供万宁渠道的海波浪系列以及密集系列(万宁通常是3个月的专供期,之后开放全通路)。精品系列作为首推,其卖点非常多,如天羽丝的面膜材质兼具轻、透、薄的特点,可以与皮肤无缝贴合,精华液浓度增加,滋润度大幅提高,达到多重保湿补水功能,非常适合冬季使用。

这些新品也将在明年第二十届中国美容博览会(上海CBE/上海美博会)上呈现,林盟钦表示,作为多年的参展商,中国美容博览会是一个绝佳的行业交流平台,目前品牌已开始着手准备明年的美容博览会,希望通过明年的美博会,找到更多的优质合作伙伴。

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