上海CBE品牌联盟广州峰会召开 聚焦20届美博会亮点

在全新变革的时代下，“创新与升级”是一个永恒话题，中国化妆品企业纷纷追求自主创新与差异化竞争，以致迈向整个世界。日前，第20届中国美容博览会(上海CBE)品牌联盟广州峰会于白云宾馆顺利召开，本次会议聚集了近300位行业大佬，一同探讨如何促进化妆品行业的新动力。

作为中国化妆品市场风向标的上海CBE，多年来始终深耕“品类经营”，且不断创新与突破。据悉，第20届上海CBE将在19届美博会的基础上新增2大展馆，面积可达14万平方米。同时，将推出品类三大核心服务，即品类导向、品类管理和品类营销，接触及覆盖到中国内地美容化妆品各种渠道的人士。

会上，中国美容博览会桑敬民主席表示：“2014年行业渠道的变革加快，本土品牌迅速崛起。在过去的几年里，渠道一直在发生变化，传统渠道(百货、商超)增长放缓，现代渠道(购物中心、专营店)、电商渠道不断上升。总体看来，渠道的变革给本土品牌带来了新的机遇与挑战。”

据桑敬民主席介绍，第20届中国美容博览将折射出以下五大市场趋势：第一，面膜作为护肤产品中的一个细分品类，在中国市场将呈现爆发式的增长，其竞争趋于白热化状态;第二，高端洗护还需要沉淀，当下如何改变洗护市场的格局?这需要找到诱发消费者主动购买产品的诱因。第三，彩妆品类中底妆以势不可挡之态，撬开了中国彩妆市场，BB霜在酝酿了多年之后，展现出强势突围之势;第四，高新技术的运用，包括科研创新、包材新技术、提升原材料竞争力;第五，上海CBE全新形象，以更专业、高效、国际化的姿态展现在广大展商与专业观众面前。

随着化妆品微商的兴起，众多品牌欲进微商渠道。为了营造规范的市场环境，更好地促进行业发展，中国美容博览会品牌联盟微商专业委员会正式成立。

“在移动互联网时代下，人本身的力量，远远大于有形的渠道和终端的力量”。尚道营销张桓董事长指出：在营销过程中，面临有形与无形的壁垒，我们要实现成功的跨越并不容易。而在移动互联网应用中，通过口碑营销的方法进行推广，是突破潜在市场壁垒的最好手段。比如说一个人在微信朋友圈中分享一则消息，一旦传播出去，此后将会形成链条模式，以此让更多的人知晓。微商正是这样应时而生，在我看来，微商的最大受益者便是化妆品行业，我们站在这个巨大的风口上，需要抓住机遇。”

尼尔森唐东零售研究总监表示：2014年第三季度，尼尔森监测的线下快速消费品零售增速继续放缓。主要表现在以下几个方面:个人护理及头发护理类增长态势趋于稳定，护肤品、洗发水\护发素、香皂\浴液三大重点品类销售规模进一步扩大，护肤品以双位数增速驱动个人护理用品类成长;在线下渠道，传统商超的店铺拓展速度放缓，化妆品店布点维持稳步增长，线上渠nacuidang道正塑造着零售发展的新蓝图，吸引并刺激消费者;总体看来，多元渠道使产品更垂手可得，零售格局将有哪些关键的变化?一、化妆品店成为分销最多护肤品的实体渠道，其次为线上渠道;二、对于洗护产品，超六成销售来自商超，传统渠道仍占相当比重;三、商超、化妆品店、线上三大渠道的热销品牌各不相同，化妆品店及线上渠道中品牌集中度较低，竞争激烈;四、面膜等品类在小城市的增长速度比大城市更快，低线城市消费者的审计体现在从无品牌到品牌产品，从村里的杂货铺到现代业态店铺的转换。所以，我们需要精确掌握消费者的诉求才能设计出创新的产品，以精确的营销制胜市场。

此次会议在互动抽奖环节中圆满结束，接下来，上海CBE将整合国内外资源，快速提升国际化形象，以确定亚洲地位，且积极拓展新项目，促使化妆品行业走向更好的时代。