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【上海CBE彩妆馆】韩粉世家,敢为市场之“先”

http://zt.5588.tv/cbeexpo/ 2014-12-30 8:58:27 阅读数: 1384

韩粉世家是第20届中国美容博览会(上海CBE)彩妆馆的主力品牌之一。2014年,韩粉世家势头强劲,意在打造中国底妆NO.1品牌。2015年,韩粉世家将入驻中国美容博览会(上海CBE)现场,将有更精彩的表现。现在,先让我们一睹它的风采!

放眼当下的中国彩妆市场,外资品牌占据绝对的话语权,尤其是欧美和日韩品牌更步步紧逼。 面对这一激烈环境,本土彩妆品牌路在何方?怎样才能找到突破口?也许在韩粉世家的品牌发展历程中能找到答案!

【CBE彩妆馆】韩粉世家,敢为市场之“先”

韩粉世家,2007年正式打入国内彩妆市场,秉承着专业、细致的理念,打造专属于中国女性的彩妆品牌。韩粉世家致力于打造潮流底妆,旗下设有韩粉世家研创中心、韩妆学院,并在中国推行潮流底妆节,在为亚洲女性带来顶尖美容科技的同时,还带来了潮流的底妆文化。

借助韩国彩妆实力,打造中国潮流品牌

在对亚洲彩妆市场调查中,韩粉世家发现,亚洲女性偏向于裸妆效果,功效注重于遮瑕、不脱妆,消费人群以上班族居多,他们希望化妆更方便、快捷、又不伤皮肤。针对这些需求,韩粉世家找准了品牌定位:彩妆、护肤合二为一的底妆。

韩粉世家面向的消费者主要是25~40岁的大众群体。受韩剧和其他韩流元素的影响,这类消费群体对韩国的产品热情度很高。韩粉世家看到了这个契机,引入韩国的潮流理念,把当下韩国比较专业热门的技术、原料、概念带入中国,产品价格却比韩国进口的一些品牌要低很多。超高性价比的产品,吸引了一批批忠实的消费者。

随着第一支BB霜的问世,韩粉世家也开启了品牌与韩国原料知名生产商——科丝美诗(COSMAX)的长期合作战略。科丝美诗是韩国第一大的化妆品制造厂,位列世界前十。科丝美诗作为韩国最大的化妆品研发机构,为韩粉世家提供最专业的科学技术支持。不仅如此,韩粉世家在韩国也设立了创研中心,专注于全球最新潮流趋势的分析和预测,以及潮流底妆产品的研发。

韩粉世家彩妆

全渠道布局,体验是核心

韩粉世家销售区域广泛,代理商遍布全国,其中河南、四川、山东这几个区域销售业绩较为突出。在销售渠道方面,目前主要以CS渠道为主,占70%;新兴渠道:天猫商城占10%,其余20%是其他线上渠道,例如京东、唯品会、微信平台等。据韩粉世家透露,在接下来的渠道规划中,将继续全渠道布局,积极投入到商超、百货以及屈臣氏这类大型连锁机构。同时也将加大电商、微商的力度,建立O2O模式,实现线上体验的最终目标。

无论是线上电商渠道还是线下CS渠道,对于韩粉世家而言,产品体验是关键。公司认为体验是建立品牌信赖度最好的方式,除了一年一度的潮流底妆节会让消费者零距离体验产品外,旗下的爆品和新发布的科技产品更是以零毛利形式让消费者体验。

专注底妆,力求引领国内彩妆潮流

针对当下国内彩妆市场,在韩粉世家看来,本土品牌依然存在盲目跟风之气,品牌定位不明确,且产品的性价比还有待提高。彩妆市场潜力巨大,从粉底延伸到卸妆、化妆工具等各个细分品类。面对这块大蛋糕,许多彩妆品牌都走上了多品类的发展道路,力求品类俱全。然而,韩粉世家自始至终都专注于底妆产品。在底妆品类中,根据不同的皮肤性质再去延伸其他功效的产品。

在未来的规划中,韩粉世家将深度发展气垫系列,除了当下爆品气垫BB霜外,还将相继推出气垫CC霜等7个气垫系列,组成“气垫家族”。目前在宣传方面,品牌主要以终端推广为主,媒体推广为辅。之后,韩粉世家将加大媒体推广力度,提高广告、报道等投入预算,施行纵向、横向策略,提升品牌知名度。

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