【上海CBE彩妆馆】韩粉世家，敢为市场之“先”

韩粉世家是第20届中国美容博览会（上海CBE）彩妆馆的主力品牌之一。2014年，韩粉世家势头强劲，意在打造中国底妆NO.1品牌。2015年，韩粉世家将入驻中国美容博览会（上海CBE）现场，将有更精彩的表现。现在，先让我们一睹它的风采！

放眼当下的中国彩妆市场，外资品牌占据绝对的话语权，尤其是欧美和日韩品牌更步步紧逼。 面对这一激烈环境，本土彩妆品牌路在何方？怎样才能找到突破口？也许在韩粉世家的品牌发展历程中能找到答案！

韩粉世家，2007年正式打入国内彩妆市场，秉承着专业、细致的理念，打造专属于中国女性的彩妆品牌。韩粉世家致力于打造潮流底妆，旗下设有韩粉世家研创中心、韩妆学院，并在中国推行潮流底妆节，在为亚洲女性带来顶尖美容科技的同时，还带来了潮流的底妆文化。

借助韩国彩妆实力，打造中国潮流品牌

在对亚洲彩妆市场调查中，韩粉世家发现，亚洲女性偏向于裸妆效果，功效注重于遮瑕、不脱妆，消费人群以上班族居多，他们希望化妆更方便、快捷、又不伤皮肤。针对这些需求，韩粉世家找准了品牌定位：彩妆、护肤合二为一的底妆。

韩粉世家面向的消费者主要是25～40岁的大众群体。受韩剧和其他韩流元素的影响，这类消费群体对韩国的产品热情度很高。韩粉世家看到了这个契机，引入韩国的潮流理念，把当下韩国比较专业热门的技术、原料、概念带入中国，产品价格却比韩国进口的一些品牌要低很多。超高性价比的产品，吸引了一批批忠实的消费者。

随着第一支BB霜的问世，韩粉世家也开启了品牌与韩国原料知名生产商——科丝美诗（COSMAX）的长期合作战略。科丝美诗是韩国第一大的化妆品制造厂，位列世界前十。科丝美诗作为韩国最大的化妆品研发机构，为韩粉世家提供最专业的科学技术支持。不仅如此，韩粉世家在韩国也设立了创研中心，专注于全球最新潮流趋势的分析和预测，以及潮流底妆产品的研发。

全渠道布局，体验是核心

韩粉世家销售区域广泛，代理商遍布全国，其中河南、四川、山东这几个区域销售业绩较为突出。在销售渠道方面，目前主要以CS渠道为主，占70%；新兴渠道：天猫商城占10%，其余20%是其他线上渠道，例如京东、唯品会、微信平台等。据韩粉世家透露，在接下来的渠道规划中，将继续全渠道布局，积极投入到商超、百货以及屈臣氏这类大型连锁机构。同时也将加大电商、微商的力度，建立O2O模式，实现线上体验的最终目标。

无论是线上电商渠道还是线下CS渠道，对于韩粉世家而言，产品体验是关键。公司认为体验是建立品牌信赖度最好的方式，除了一年一度的潮流底妆节会让消费者零距离体验产品外，旗下的爆品和新发布的科技产品更是以零毛利形式让消费者体验。

专注底妆，力求引领国内彩妆潮流

针对当下国内彩妆市场，在韩粉世家看来，本土品牌依然存在盲目跟风之气，品牌定位不明确，且产品的性价比还有待提高。彩妆市场潜力巨大，从粉底延伸到卸妆、化妆工具等各个细分品类。面对这块大蛋糕，许多彩妆品牌都走上了多品类的发展道路，力求品类俱全。然而，韩粉世家自始至终都专注于底妆产品。在底妆品类中，根据不同的皮肤性质再去延伸其他功效的产品。

在未来的规划中，韩粉世家将深度发展气垫系列，除了当下爆品气垫BB霜外，还将相继推出气垫CC霜等7个气垫系列，组成“气垫家族”。目前在宣传方面，品牌主要以终端推广为主，媒体推广为辅。之后，韩粉世家将加大媒体推广力度，提高广告、报道等投入预算，施行纵向、横向策略，提升品牌知名度。