上海美博会之JKO——精致不过胶囊，奢美不过金蔻

06年开始亮相上海美博会，在即将到来的第20届上海美博会上，金蔻也将以不一样的调性尽展伊人风采。

5.19，第二十届中国美容博览会将在上海举办，各品牌争先抢后趁此大浪，争取打响知名度，博得众筹。而作为本土第一高端面膜品牌—金蔻，也在美博会E1馆占据90平米，蓄势待发。

审时度势

所有注重时势的企业，都得考虑，当你的产品和服务在线上线下联动的时候，够不够便捷、好玩、实用。这些企业，这两年都逐步走上了移动互联网这条船，遨游远方了。金蔻也绝不会留在码头目送他们远去，这位佳人今年将趁着美博会的大浪，在微商渠道“大动干戈”。

其一，518新品发布。金蔻在美博会前一天即5.18,选址上海时尚地标1933老场坊，举办新品发布会，集中造势，推出微商渠道新品—胶囊面膜。

金蔻挖掘了面膜消费者的使用痛点，颠覆传统面膜品类，首创胶囊面膜，把5倍精华凝聚在一颗小小的胶囊里，帮助消费者随时随地享受高品质面膜，提高了使用体验。金蔻首创的胶囊面膜也将成为面膜发展史上的一个新突破。

其二，519集中造势。在519上海美博会上，金蔻将用80%-90%的陈列面大肆宣传微商渠道新品—胶囊面膜。精致的物料展示、奢美的展位形象，都将围绕新品，齐齐绽放。

本次美博会，金蔻大投入推广胶囊面膜，加上后期造势跟进，金蔻也必将在微商渠道上大有作为，前景不容小觑。

十年磨一剑

金蔻从06年亮相上海美博会，到今年也近10年。

回顾2014年的美博会，金蔻在W1展馆首次近距离展示新品—金蔻乘效面膜。前夜举办“领航高端·乘势巅峰”的会议，发布新品，直接有力推动金蔻在第19届美博会上大放光彩。金蔻方在美博会前期很多细节都做保密处理，更是对其多了一份期待。

金蔻的每一年都在进步，都在飞跃，就像金蔻品牌的“梦想宣言”里所阐述的：金蔻，不只是一片面膜，更是一种态度。金蔻今年将通过美博会如何离“聚势膜界·赢定中国”的目标更近一步，美博会上便可知晓。

点评：面膜作为大品类，但形式颇为单一，以片装或罐装为主。金蔻能颠覆传统，首创胶囊面膜，且在美博会前夕高调发布微商渠道新品，步步为营，实属机智。即将来临的美博会上又会有什么大动作，小位子期待万分，也将持续跟进。