面膜行业-美即面膜强势亮相美博会

上海CBE（中国美容博览会）今年已经进行到第20届。据悉，此次展会面积达15万平方米，有近8000个展位，共设3大主题，36大品类，约有40多个国家和地区参展。此前一天，中国内地市场面膜品类领导品牌美即面膜在世博创意秀场高调举办了品牌发布会，它提出的“面膜哲学”让人好奇——美博会品牌馆则是一次向世人更全方位并更深刻揭示“面膜哲学”的良机。

2014 年，在正式加入全球美容化妆品市场翘楚欧莱雅集团后，美即在科技能力上实现了质的飞跃。欧莱雅强大的研发力量为美即的再一次腾飞插上了翅膀，成就了美即从产品到品牌的全面升级。2015年5月19日，美即以王者之姿，携三大系列产品高调亮相本次美博会。

面膜哲学，时空为伴

值得注意的是，美即此次提出的“面膜哲学“并非只针对美即品牌自身，而是将整个面膜品类区别于传统护肤品的价值做了重新梳理,希望面膜品类可以尽快从过度风尚化现状中走出来，在消费者心中重建面膜品类价值。

“面膜真正的核心价值，在于它诠释了时空之于护肤的意义。”在品牌发布会上，美即面膜CEO佘雨原如此解释。

所谓“面膜哲学”，应当是“面膜美学”和“面膜科学”的完美结合。 从拿起一片面膜，撕开包装那一刻开始，我们就开始与面膜的美学体验打交道了。面膜时光需要不受干扰的15分钟，消费者在护肤的过程中，可以暂时抽离现实世界，静享休闲与放松。数遍所有护肤品，只有面膜能承载这种过程。

而面膜科学的原理，来自包裹与隔离，为肌肤营造一个滋养吸收的小环境。15分钟时间里，精华在密闭与压力的作用下，层层深入，达到深透滋养皮肤的效果。

美学和科学，都离不开时间与空间的概念。面膜阐释了“时空“之于护肤的意义，也充分体现了东方的养护理念。”这是面膜区别于传统护肤品的重要特征，也就是说，这是面膜独特的品类价值。”佘雨原说。

美即品牌馆，一步一惊喜

东方哲学讲求“大音希声，大象无形”。在2015年美博会上，美即面膜也希望用一次纯净自然的体验，让来宾感受面膜哲学的魅力。

美即品牌馆矗立在美博会入口最显眼的位置。由水、白色鹅卵石、仿青石板外立面等元素构成的极简风格外观，让这幢建筑格外令人瞩目。我们踏过石板小径走进品牌馆的时候，简直有种“重回2010上海世博会”的感觉。

同行人说，馆内有禅意。白色墙面上，丝印文字“面膜哲学”在流动。由于设计者别出心裁地在展馆顶部注入了活水，整个空间都笼罩在一片盈盈水波之中。墙上的文字、陈列的展品，包括在里边走动的我们，都是构成这个纯净美学空间的分子。

时空应该就是这个品牌馆的主题。万物归于本源，不忘初心——在我看来，美即面膜所倡导的“时空”观，与其说是一种护肤理念，不如称其为对体验者柔软内心的呼唤。人生中需要一些时刻，我们摘下面罩，去掉同事、下属、闺蜜、母亲这些第三者身份，成为原本的我。

在美即品牌馆内，每个人的步伐都会放慢。设计师用这个空间中的光影阐释着面膜的本质意义——时间之于护肤的意义。这就是美即倡导的面膜哲学。