宝洁首次亮相上海美博会 携“高端未来店”加码CS渠道

宝洁史上首次亮相上海美博会。在5月19日-21日举行的第二十届上海美容博览会上，宝洁亮相E2展馆，作为国际巨头，宝洁一出手果然不同凡响，现场活动精彩迭出，高层亲自到场，成为现场最抢眼的品牌之一。

为何宝洁有此“第一次”？这只能说，其对正蓬勃发展的CS渠道日益重视，如其高层所言“我们不是在化妆品店，就是在去化妆品店的路上”。宝洁试图以最新的样貌与CS渠道亲密接触，从其种种动作来看，势必给竞争对手造成更大的压力，其中，尤为值得一提的是宝洁对于消费者研究的重视。唯有精准把握消费者需求，才有可能在长跑中胜出。

下面让我们来看看宝洁首征上海美博会的五大看点。

看点1： 宝洁推高端未来店

高端未来店是宝洁基于多年的品类管理经验及大量消费者的消费习惯研究，  专为CS渠道提供的一整套门店升级方案，分为形象专区、促销专区和体验专区三大板块，包括玉油、蜜丝佛陀、海飞丝等宝洁旗下优秀的品牌将会入驻，为门店打造便捷、专业、舒适、一站式的购物环境。

形象专区用大品牌吸引客流，Olay放在No.1位置，提升目标品类形象以及门店客单价；与此同时，护肤彩妆以及男士用品作为背柜能合理完善背柜区域的配置。

促销专区通过对端架和堆头的管理，提升档期销量，例如洗护发1+1套装和护肤品洁面+防晒的组合以及渠道特供月光宝盒套装既能美化店内陈列，也能拉动连带消费。

体验专区能满足顾客的个性化需求，为顾客提供舒适的购物环境，提升门店高端专业的形象。

宝洁如此用心良苦打造高端未来店，旨在为CS渠道注入新鲜的购物模式，为其带来更多的客流量。展会现场，宝洁高层及行业内嘉宾还一同为宝洁高端未来店的亮相进行了剪彩仪式。

5月20日下午，宝洁展台还邀请五感心理学美容专家小乔老师莅临现场，带来宝洁美尚素人大变身的视觉盛宴。仅仅二十分钟的时间，素颜少女无论是肤质、妆容以及发型在宝洁全系列产品的打造下都有了巨大变化，瞬间惊艳全场。

五感心理美容专家小乔老师现场为素颜模特打造完美形象

看点2：Olay美白白皮书再升级

去年，Olay发布的美白白皮书，透过对美白市场需求、渠道现状等分析，带来一套针对本土化妆品店的未来美白品类经营模式，备受市场赞誉。今年，美白白皮书再升级，更清晰地分析了消费者美白需求的不断演变，利用深入的消费者洞察来满足消费者对美白的预期效果。

与此同时，Olay深入肌肤深处分析致黑原因，研制出细胞级美白科技，能够为消费者实现“减少10%或以上色斑”的可视化效果，真正达到美白“眼见为实”。

新需求必然带来新挑战，美白产品在化妆品店渠道已经占到了28%，仅次于补水类产品，还存在着巨大的潜在需求。Olay就是要帮助化妆品渠道将美白品类的生意得到最大释放。

宝洁创造性提出了Olay “4S未来美白模式”，希望将产品创新和品类管理的先进经验带到本土化妆品店渠道，为中国化妆品店渠道开启“无尽可能”的新时代。在未来，Olay还会继续以消费者为中心，聆听消费者的美白需求，以更严格的要求探寻突破性的创新科技。

看点3：“我们不是在化妆品店，就是在去化妆品店的路上。”

宝洁大中华区市场部副总裁Alexander Dony联手宝洁大中华区营销总经理Irene Zeng出征第五届中国化妆品零售大会，为到场嘉宾带来了精彩的演讲。从消费者洞察着手，细致分析了在中国巨大的商业变革中，如何应对消费者意识的改变。

宝洁成立这么多年以来，一直坚持从消费者出发，并坚信这能够让宝洁更好地为化妆品店服务。2015年宝洁为化妆品渠道制定的三大核心战略：持续通过更好更高端的产品满足消费者的高端需求；通过提升店内形象打造体验式购物之旅；利用渠道特供装满足个性化定制需求，增加客流。

大会现场，宝洁大中华区市场部副总裁Alexander Dony与宝洁大中华区营销总经理Irene Zeng曾晨双剑合璧，与营销专家白云虎展开激烈辩论，以理服人。

宝洁大中华区市场部副总裁Alexander Dony与宝洁大中华区营销总经理Irene Zeng曾晨在美博会上带来精彩演讲

看点4：宝洁荣获“美伊奖”

众所周知，宝洁美白科技是业内数一数二的，也是第一个把美白概念引入中国的品牌。这次，“美伊奖”凭借业内众多媒体资源，通过行业网络投票、大众网络投票和技术专家评审3个环节的严格筛选后，Olay水感透白净瑕精华露成功摘夺“2015美伊最佳美白精华露产品大奖”的桂冠，这也是对宝洁公司的科研实力的肯定。

看点5：“换领活动”点燃高潮

活动当天，人气偶像刘忻也强力助阵2015玉兰油“No.1多效修护，赢得漂亮”上海美博会的活动现场，与现场嘉宾及消费者分享一路以来在Olay的陪伴下不断成长，收获NO.1的美丽时刻。

在与消费者互动环节，刘忻更是为现场幸运粉丝浪漫单膝跪下，献上玉兰油多效修护霜做为信物，为粉丝许下美丽承诺。这倾情一跪引发现场尖叫不断，也让大家更加笃定全球No.1的玉兰油多效修护霜是消费者的不二之选。

当天，还有近千名幸运消费者用保湿面霜空瓶换领了玉兰油多效修护霜正装，与全球万千女性一起享受玉兰油多效修护霜所带来的超越保湿。

宝洁前瞻性消费者洞察以及为化妆品店渠道带来的多种解决方案，让化妆品渠道对宝洁信心满满，宝洁也会持续投入化妆品渠道，一起助推美丽事业，撬动未来无限可能。