揭秘！第20届美博会亮点背后的故事

第二十届上海美博会已经圆满落下帷幕，今天，小编来和小伙伴们一起探究这次美博会亮点背后的故事，并大胆设想一下明年美博会将是怎样的情景~

特色一：原生态展馆数量众多，个性展馆异军突起

在此次展会中，随处可见原生态的展馆。一花一树，一草一木让人在拥挤的展馆中感到心旷神怡。那么在众多设计理念中，为何大自然的设计理念被广泛应用?

小编觉得，大自然在很大程度上给人亲切感，在快节奏的都市生活中，我们每天接触最多的是钢筋水泥和汽车尾气，只有通过旅游等的方式，才能和自然来一个短暂的拥抱。因此，现代人对大自然都有一种下意识地贴近。

除此之外，化妆品中经常出现的重金属爆料给现代人带来了恐惧感，由此导致消费者在选择化妆品时渐渐向纯天然草本护肤的理念靠近。原生态展馆的设计理念首先传达给观展者的信息就是“健康、自然、无污染”。

在众多展馆中，小编发现个性展馆的数量不断增多，它们无论从色调还是造型上都赚足观展者的眼球。用当下最流行的词语形容就是“萌萌哒”！

这类展馆的所展示的产品多数定位为年轻女性。8090后成为化妆品市场的主力军，00后也在慢慢融入到这支队伍中去，这一现象已成为化妆品市场的发展趋势。这支队伍崇尚自我，追求个性，行为大胆但内心梦幻。因此，带有梦幻色彩的城堡被广泛应用到展位设计中。也许在未来，带有暗黑系列的骷髅头也会得到应用。

特色二：越来越重视产品外观设计

在走馆的过程中，小编发现越来越多的产品披上了“艺术”的外衣。在视觉效果上，它们更像是一件精美的艺术工艺品，而不是一件产品。彩绘(包括人体彩绘)、漫画等创作越来越被运用到产品设计中去。

经过小编的总结与分析，这些产品大部分都是近几年兴起的新品牌，它们没有深厚的市场积淀和消费者基础，因此处在同一起跑线上。如何在偌大的化妆品市场中凸显出自身的特色，让消费者“弱水三千只取一瓢”，用外观设计去博取消费者的眼球无疑是最直接的方式。在小编看来，美术学在化妆品行业会得到越来越广泛的运用。

特色三：微商馆首现，微商产品“接地气”

今年美博会和往届相比最大的不同就是开设了微商馆，上百家微商企业集体亮相微商馆。虽然目前微商还处于规范与发展期，但是并改变不了它将在未来开创一片新天地的趋势。除了新兴品牌，越来越多的传统品牌也走上了微商发展之路。

在陈列布局上，微商渠道产品被陈列在门口或者展位最显眼的位置，光芒甚至盖过传统渠道的产品。

在以后的美博会上，相信会有越来越多的微商产品出现在我们的视线中，希望那个时候，微商产品在消费者心中是一个更加阳光的形象。

特色四：全新零售，O2O现场体验

化妆品店投入成本逐年提高，电商和微商快速发展的现状给实体店的发展带来了严重的冲击。如何能在降低成本的同时又保持客流量成了众多化妆品终端门店亟待解决的问题。

在这次的美博会上，一款全新的APP引起了众多观展者的驻足。据悉，通过该款APP，消费者能选择自己所喜欢的妆容和护肤类产品，更能享受线上选购，线下取货的便捷服务。因此，此款APP在此次美博会上赚足了观展者的眼球。

在小编平日走访终端门店的时候了解到，有几家百强化妆品连锁企业正在打造O2O购物新模式，科学技术(软件开发)在零售行业将得到突破性发展。今年有了微商馆，我们完全可以大胆想象明年可能会有专门服务于化妆品行业的科技馆。

特色五：造势！

在美博会的三天时间里，小编见了各式各样的帅锅美侣，审美大致经历了这样一个阶段：新奇(各种拍照)——审美疲劳(一笑而过)——审美麻木(累觉不爱)。他们是整个展馆的一部分，担负着品牌宣传，吸引客流的任务，但他们的活动范围通常只设定在某个展馆的门口，因此传播力比较弱。

与之相对的是另外一支队伍，他们穿梭在整个展馆中，用各种出人意料的举动将品牌传达给观展者。 为了一个美博会，各大品牌方还是蛮拼的……

参展品牌辣么多，被记住的辣么少！最早，参展拼产品和政策，后来拼的是展位装修也就是品牌形象，现在又开始拼现场活动能力，要用运作一个大趴体的思路来才能杀出一条血路啊。明年的美博会，真是让人期待~！