欧诗漫“拳力”出击美伊奖

今年是欧诗漫公司第二次参选美伊大奖。企业负责人表示：美伊奖是业界评选、揭晓、颁奖全过程透明化的最公平奖项，可以让欧诗漫迅速充分打开新品知名度的高速通路。

美伊奖是中国最具含金量的化妆品行业大奖。美伊奖以科技、创新为主题给整个行业注入新活力，获奖条件的全面性、评选过程的公正性、社会各界参与的广泛性，是“美伊奖”的三大特色，也是目前国内含金量较高的化妆品行业大奖的硬性标准，受到了业内同仁的认可与好评。

精粹提取 珍珠原生多肽

欧诗漫公司此次参加美伊奖评选的产品是新珍珠白系列中的黄金单品：欧诗漫珍珠白精萃美白原液。负责人表示：这款产品的核心技术创新点是新珍珠白系列的最大亮点，该系列的每一款产品都蕴含由欧诗漫专利技术提取的Pearl.Polytide珍珠原生多肽。它是一组从珍珠中精萃出的小分子多肽化合物，经分子生物学研究证明，珍珠原生多肽能与人体黑色素细胞上的内皮素受体结合，从源头阻断黑色素生成。与常规美白成分相比，珍珠原生多肽具有5大优势：1、提取自纯正珍珠，天然安全；2、根源美白，对黯沉、色斑针对性高；3、温和亲肤，不会使皮肤变干变薄；4、不产生依赖，美白效果可持续；5、促进肌肤全面更新，白得自然透亮。

珍珠白作为欧诗漫的拳头系列，始终定位于中高端美白市场。记者从负责人处了解到，该款新品的价位略有上浮，将具有更高端的形象、更优异的品质、更舒适的产品体验。它也将助欧诗漫进一步扩大在专营店渠道的优势，并对百货渠道的建设产生积极的推动。

营销全面 渠道具有针对性

新珍珠白针对装硬点渠道和商超渠道上市，也根据两大渠道的特点量身定做了各自的促销方案和推进计划，两大渠道的赠品和服务也是有所区别的。

在营销方式上，欧诗漫整合电视，平面，网络，户外，终端等数大平台资源，联动推广新珍珠白。

电视：以新珍珠白为主角的全新TVC目前正在韩国紧锣密鼓的进行后期制作，预计在年初就能和新代言人一起和大家见面。欧诗漫将锁定湖南、浙江、安徽三大明星卫视最优势资源多形态组合传播，最大力度做好新珍珠白上市推广，增加并保持高频次的硬广曝光，让消费者快速认识和接受新珍珠白。

平面：抓住传统主流渠道，在专业类和消费者渠道均有投入。

网络：开展新珍珠白的网络公关和主题推广专案，在论坛门户和微博均有为新珍珠白定制的大型活动上线，积攒人气和口碑，以创意优化新珍珠白富媒体。

广告户外和终端，主推新珍珠白形象，对旧形象给予更换。

同时，公司将利用官网、官方微薄等门户窗口加大美伊奖投票传播力度，来加大争夺美伊奖胜利的把握。