第21届上海CBE彩妆香水品类分析报告

2015年，日化行业竞争激烈，彩妆作为化妆品中的一大品类，发展不容小觑。相对于护肤、洗护及其他品类，彩妆受到电商的冲击较小，顾客群也更稳定，这进一步证实了彩妆将是行业下一个增长主力。第21届上海CBE（中国美容博览会）彩妆香水品类分析报告将为您深度剖析彩妆市场动向。

规模分析

从21届上海CBE参展企业数上分析，今年彩妆品类的参展商，截至目前，彩妆（包含进口彩妆）、香水品类参展总数超1000个国际标准展位，占据两个馆的规模。彩妆品类呈增长趋势，展馆规模也在不断扩大。

从品牌来看，首先，明年CBE现场，韩系彩妆有了更大看点。谜尚、VOV、CLIO、托尼魅力等韩系品牌集中亮相，大都主打韩国进口和韩国流行趋势等概念。值得一提的是，为了迎合国内彩妆原料进口化、代工进口化的需求，不少来自韩国的彩妆代工厂也进行了展示。国内外主流的时尚彩妆品牌，纽约美宝莲、巴黎欧莱雅、凯芙兰、蜜丝佛陀、奥碧虹、歌剧魅影、兰瑟、烙色、卡婷、悠姿等品牌也将继续携新品亮相21届上海CBE。

同时，在数据中发现，彩妆工具中的丽丽贝尔、丝诺、帕瑞诗、上野、贝览得等品牌也将亮相21届上海CBE。在彩妆包材展商中，其中还不乏一些特色的展商：Albéa Group、TOLY GROUP、HCT Group、 Axilone、SGD、台湾加兴、洽兴塑胶、弘泰等企业。

品类分析

从品类上进行细分，彩妆分为底妆、眼妆、唇妆三部分，在以往很长一段时间内，唇妆都占据着绝对的优势，但随着彩妆市场的不断成熟，其内部格局也在逐渐发生变动。

从分析数据中显示，在整个参展彩妆企业市场份额中，其中大概有62%是来自底妆类产品，唇妆产品的占比反而在缩减。这种趋势说明消费者对彩妆消费慢慢走向成熟，无形中给彩妆厂家发展大众品牌带来良好的机遇，高性价比的产品或成本土彩妆的突破点。

BB霜/CC霜仍是底妆主打：打造完美无瑕的肌肤是潮流， BB霜/CC霜仍是广大使用者最主要的诉求。韩妆品牌如谜尚、VOV在这些功能上表现突出。

创新产品为市场带来活力：气垫产品以内含特殊气垫海绵的创新盒装，凭借上妆补妆的便利性，成为各大彩妆品牌的主推产品，比如欧莱雅、卡婷等品牌推出全新气垫BB/CC霜。

彩妆作为一门"美"的艺术，是非常容易在现场进行体验并且感受到效果的一大品类。彩妆的体验互动极强，对于整个彩妆零售市场，都具有拉动作用。对于整个展会来说，现场体验氛围效果良好，对人气的聚拢起到了良好的带动作用。同时，唇妆和甲妆也将持续成为热门品类。

香水品类分析

从参展数据上可以看出，截至目前，明年香水品类的参展商同比增长了50%。可见，香水品类也在不断发展。

目前我国香水市场上，国外品牌仍占据主要优势，高端领域为迪奥、香奈儿等外资品牌牢牢占领，国产品牌则处于发展阶段。但在这样的市场环境中，CBE展商仍在不断蓬勃发展。如圣美伦南京香水，一个融合东西方文化内涵的“中国风”品牌，将携带新品亮相第21届上海CBE。同时，我们也惊喜地发现，具有特色的小众香水越来越受到消费者的欢迎，成为消费者的追逐点。可以说，企业特色香水也有其发展空间，参展21届CBE的品牌/产品：爱法贝毒药香水、露韵格拉斯恋、天盈维维尼奥品牌等，将携特有主打产品进行集中展示。另外，由香水延伸出的香水香氛这一品类周边产品目前受到了专营店的喜爱。

第21届上海CBE，将结合彩妆香水品类的特点，在新国际博览中心东登记大厅将举办第五届“彩妆香水嘉年华大型SHOW”，届时将有特色知名彩妆商家现场进行彩妆展示和互动体验，让你一览彩妆所带来的独特魅力和风采。展会期间，我们将在彩妆云集的W2馆会议室，按照彩妆品类细分召开特色主题论坛，如唇妆趋势论坛、眼妆趋势论坛、香水香氛趋势论坛等，对2016年彩妆趋势进行发布，玩转彩妆主流市场。