解读上海美博会招展情况折射出的市场趋势

第18届上海CBE即将盛大开幕，据悉，本届展会将呈现为3000多个国际大牌与国内主流品牌齐聚集的、雄踞上海新国际博览中心10大展馆、120,000平米的盛大展会。

据资料显示，2012年度的广义日化增长幅度在9.8%左右，市场销售额将突破2500亿元。巨大的市场潜力引得无数国内外化妆品企业竞折腰。这些企业纷纷选择中国最具规模的化妆品产业链的国际贸易平台——中国美容博览会作为彰显实力、品牌发布、招商合作的首选合作伙伴。“国内外主力品牌蜂拥而至，这与上海CBE终端优势突出，与市场活跃品牌的渠道结构相匹配——覆盖日化、专业、包材三大主题分别对应国内外零售终端、美容美发院店、技术采购等买家群体密切相关。”桑敬民主席由此总结出市场四大趋势——

趋势一：彩妆、香水品类方兴未艾，面膜疯狂增长

目前，香品（香水、花露水等）市场已经成为继彩妆行业之后的另一增长热点，被誉为目前业内最赚钱的市场。口腔护理用品呈现细分化趋势，并且由一般的口腔护理品，向功效性发展。

趋势二：追求高品质 国际大牌组团加入带动专业线升级换代

从目前国内200多万家美容美发院店的发展轨迹来看，大部分中高档美容美发院店正逐渐转移到华东六省，服务、产品质量作为美容院发展的附加值；美甲也从单纯的美甲发展为手足护理，以满足人们各种不同的护理需求。

截止目前，上海CBE已经引入国家及地区组团共10个，分别为德国、法国、意大利、西班牙、保加利亚、韩国、泰国、马来西亚及香港、台湾地区，并为中国市场带来国际上优秀的美发美容产品及品牌。

趋势三：日化包材走向个性定制、专业分工

日化包材企业要发展壮大，必然要走个性定制化路线，为日化企业持续提供多元化、多样化的定制服务，这也是未来日化包材发展的重要特质之一。同时，化妆品包材行业不断趋于专业化，大而全的模式只适用于一小部分的大型企业，对于中小型企业来说，专业化发展才是保持竞争力的有效途径，因此专业化分工将会是未来中小化妆品包材企业变革与发展的方向之一。

趋势四：买家市场细分化 CBE显示强大的市场聚合力

中国美容博览会历来重视商超品牌的引进和商超渠道的采购群体的培育，并取得显着成效：一方面欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、羽西、相宜本草、隆力奇、百雀羚、片仔癀等商超品牌纷纷入驻中国美容博览会；另一方面济南华联、深圳华润万家等来自全国的商超采购精英云集上海CBE。组委会通过展览贸易和论坛交流的形式，使供应和采购双方得到完美对接。“从中国美容博览会的参展品牌来看，一半以上为专营店渠道的主流品牌。从自然堂、珀莱雅、丸美、欧诗漫、雅丽洁等数十个品牌在专营店成功，到大批品牌的跟进，在中国的三四线城市，化妆品专营店逐步成为了当地消费者购买日用护肤品的主流渠道。”17届中国美容博览会吸引了来自全国34820家优秀专营店到会；同时，专业线主题展吸引逾20000家SPA美容美发专业买家到会；而CBE供应线主题则吸引了来自全球的10000多家原料、包装技术采购商到会。

华东区为例，华东区特点显着，吸引中高档专业买家关注。从目前国内200多万家美容美发院店的发展轨迹来看，大部分中高档美容美发院店正逐渐转移到华东六省一市。从地理位置上讲，上海正是中高档美容美发院店规划战略发展的福地之一。于是，华东的专业买家都喜欢到上海CBE展会现场寻找商机。