2016，未来已来！3.18美容博览会上海峰会王乐飞演讲实录

2016年3月18日，化妆品大设计趋势展执行策展人、蜜蜂营联合创办人王乐飞先生在第21届中国美容博览会品牌联盟上海峰会现场进行了主题演讲，对大设计趋势展的初衷、方向及未来等方面进行了分享，以下为演讲内容归纳。

没有蜜蜂，人类只能活四年，没有设计师，化妆品行业会怎样？在一段开场视频之后，王乐飞开始了他的演讲：

蜜蜂和设计师都在创造美好

没有设计师，化妆品行业会怎样？

不会完美，但依然会存在。

没有蜜蜂，人类真的只能活四年吗？

那只是科学家的假设，没有蜜蜂，没有授粉就没有植物，没有植物就没有动物，然后就不存在人类。

其实随着世界的发展，没有蜜蜂这个个体，人类依然可以存在，因为为花朵授粉的方式有很多。在这里，不是说个体对整体的影响。而是说明，生态对于个体的重要意义！就像今天我们相聚在此，形成的是化妆品的生态圈，而我们中间的任何一个个体本身，不具备生态的属性。只有大家在一起，才一起构成了行业的生态！

谈到生态，就谈到了大设计趋势展所努力的方向：

构建创意生态圈，助力中国品牌升级！

何谓大设计？

这里所说的大设计是相对以往狭隘的设计而言，这个大不是物理的大，而是思维的大。不是局部的增强而是生态的构成。

举一个简单的例子，也是现在行业的常态。过去企业在新产品开发阶段会从相对独立的产品原料、包材、创意公司那里采购，完成一次产品创造。整个过程中各自为政，没有打通创意产业链。企业的筛选和可选择程度有限。比较难形成统一的品牌价值观，产品设计的完整性就具备一定的缺陷。

而大设计则是从第一刻就从整体出发，先营造整体的需要再由局部进行补充。大设计趋势展则提供了这种可能，每年一个主题完成整合和互动，力求让中国品牌在这个平台上找到完整的创意解决方案。

过去，行业发展处于渠道竞争和基础建设阶段，创意的力量没有被重视，但在今天，几乎所有人都意识到品牌的重要性。而此时构建品牌差异化及把握趋势发展就显得非常重要了！

我们将国内外最具创新的项目和版块放在大设计趋势展中进行展示，供行业研究和运用，我们认为在渠道与制造逐步完善之后。未来的品牌竞争，特别是中国品牌与外来品牌的竞争，一定是在品牌和文化这种感性层面的竞争。

我们一直在探索，什么样的形式才能更好的有助于创意供应链的融合与合作。就如视频中所言：化妆品行业永远需要创意。在经过我们的摸索和尝试，我们锁定了主题展览的形式，每年将最创新和未来的事物展示给大家，应该是最好的形式，于是去年、今年以及以后我们将一直以大设计的思维、联合展览的形式构建完整的创意生态圈，以举例子的方式告诉行业：创意，对于品牌竞争的重要性。大设计趋势展的未来一定是为行业创新服务的。这是我们一直努力的方向和设定的未来！

这是一条漫长的道路，它在目前焦急的行业心态中明显比较慢，但正式这个时机，慢下来才能沉淀下文化和品牌。正是因为对趋势的准确把握，我们立志成为有理想、有节操、有目标、有创意的趋势展。

2016年化妆品大设计趋势展的项目有了新的进化，我们更加落地，让品牌与行业思想更加深入的参与进来。大设计趋势展依然展示创意生态圈，包括未来的一些传播与创新方式。跨界艺术展升级为更加具体的产品与艺术的结合，会有跨界产品首发。万物生长主题创作展，20位艺术家、设计师将围绕主题，将自然、可持续、生态的创意发挥想象，全部展示在我们的空间里。蜜蜂设计奖我们有了新的项目，新的鼓励。蜜蜂营OBM整合服务平台将推荐最优秀的创意供应链企业和品牌给大家。我们还将在合适的位置展示新锐的新品牌。是的，新品牌，如果你够新够创意，就联系我们吧。我们会给你这个机会！

接下来我拿出几个新的亮点介绍一下：

万物生长

艺术设计展暨中国最美设计师联展。

这是振奋人心的好项目，他将大大增强化妆品行业的创新力量。虽然我个人是做设计出身的，而且在行业做的还算不错，但我时常觉得化妆品行业缺少大量的创意人才，同时很多创意人才没有得到应有的尊重和展示。化妆品行业非常感性而强大，值得更多创新人才参与。发现人才才能发现创意，这是我们这次活动的初衷。

同时，万物生长这个主题，一方面匹配了生态的方向，另一方面化妆品行业目前自然定位的品牌众多但创新依然缺乏，我们将邀请中国新锐设计师在这个热门主题上一决高下！大家拭目以待！特别是植物、自然定位的品牌，应该关注一下。

一些朋友应该知道，蜜蜂设计奖去年在网络引起了广泛的评奖热议与风潮！蜜蜂设计奖设计竞争力十佳品牌的评选是由100位行业人士提名然后进行多次公投、专家评审最终完成的。堪称最负责也是最公正的设计奖项评选。今年，我们将于4月初启动，除了设计竞争力评选，我们还将推出针对包装设计的蜜蜂包装奖。之后还有最美设计师年度十强的评选！我们所做的这一切都是希望行业能重视创意，重视设计价值对品牌提升的作用！通过这些活动，确实能推动品牌的情感提升。增强品牌的综合实力！

蜜蜂营OBM创意供应链服务平台。

什么是OBM，和OEM\ODM有什么区别。OEM是加工、ODM是在加工的基础上可以进行定制化的产品研发，而OBM是原始品牌制造。简单的说就是创意、产品和生产等环节全面打通，毫无障碍，一条龙的方式创造品牌。这件事很难由一家公司完成，必将是合作的成果。

我们首次推出了OBM服务平台，依托大设计趋势展强大的引流能力和影响力，我们将创新的OBM供应链企业（原料、创意、包材、服务）推荐给全行业，我们将通过现场展示、网络推荐、大屏幕引导进行全方位推荐，筛选、推优这将是我们为行业做的又一重要的事。

总的来说，我们分为两个展区，在这里艺术和未来一起到来，没有特别多的商业氛围，却能带来更加长远的思考！我们希望能给行业带来不一样的思考。我们一方面关注未来的方向，同时关注人本身，我们认为一切商业都是人的商业。围绕人的需求，关注人的情感一定是准确的！所以在未来包装、未来品牌及未来店的展示空间，可能我们做的和你想的不一样！这一切都是众多合作伙伴共同参与的结果，在此感谢所有参与大设计趋势展的朋友们。

中国化妆品行业进入品牌竞争时代，消费升级的背后是无数中产化妆人口的诞生，与年轻人的链接很重要，更重要的是链接人的情感。只有找到品牌自己的定位，才是品牌丛林生存的第一要素！

我们创造未来，首先因为，我们可以想象未来。

谢谢大家。