第21届上海CBE折射出的新趋势（上）

中国美容博览会（上海CBE），历经21年的洗礼、发展，它见证着化妆品行业的起起落落，目睹着渠道的亦趋亦步。毫无疑问，一年一度的中国美容博览会，覆盖化妆品全产业链，不仅成为了行业中规模最大，品类最全面、最国际型的贸易交流平台，更是行业中的晴雨表、风向标，展会上所折射出的趋势、潮流，指引着我们前行......

万众瞩目的第21届中国美容博览会于5月20日圆满落幕，3天时间，20万平方米的展览面积，9677个国际标准展位，全球超过26个国家的2568家企业参展，同比增长22.7%；近40万人次的参观人群，汇聚全球近70多个国家的买家共同参与；50多场聚焦行业热点的特备活动，80家顶级媒体造势最强传播……

这些惊人的数据并不是单单的一个数字统计，一定程度上，它们正反应着当下的行业趋势和潮流。逛展，除了看产品，更多的是观行业风向，那么21届CBE这份晴雨表，你又看懂了多少呢？

进口品扎堆来袭，民族国货也不甘示弱

对于本届展会的参观者来说，最直观的体验就是，今年进口品多了！是的，没错。21届CBE在原有的E2、E3馆基础上，新增E7馆，总规模达2000余个进口品展位，共计1200多个国际品牌。吸引了来自韩国、美国、英国、澳大利亚、以色列、印度、日本、马来西亚、瑞士、德国、西班牙、法国、意大利、中国香港、中国台湾等全球26个国家及地区的展商组团参展，涵盖护肤、面膜、彩妆、香水、美妆工具、洗护、孕婴童、口腔护理、男士护理、家用洗涤、美容保养品、卫生护理、美容院和SPA产品、美容院和SPA仪器、家具、美甲美睫纹绣、纸制品……品类一应俱全。可以说，21届CBE足以构建一张世界地图。

近两年韩妆尤为火爆，随着中韩自贸协定的签订，关税政策的调整，又让韩妆大举进入中国市场，如虎添翼。中国美容博览会拥有前瞻性的洞察力，21届CBE特设韩国为主宾国，参加展位多达300多个，占地面积6000平方米，带来了260个品牌。再一次彰显了韩国化妆品的魅力和实力。由此可见，进口品新浪潮已是当下必然之发展趋势。

上海家化、百雀羚、伽蓝、上美、珀莱雅、相宜本草等为首的民族优秀品牌在本届展会上大放异彩。无论是品牌理念还是展馆设计上，回归产品本质是第一要义。因此，我们看到了伽蓝展馆里的科技即视感。此外，我们还看到了这些民族品牌正在逐步贴近年轻消费群体，百雀羚的周杰伦形象、珀莱雅的宋仲基360度旋转播放，高姿大白概念，以及上美公司的鹿晗等鲜肉来袭，让我们看到了这些本土品牌正在用实际行动聚焦新一代用户，当然，除了营销形式上的年轻化，在新品设计方面，他们也是做足了功课，清新、简约、时尚、搭配，总之，年轻人喜欢的那一套，这些品牌统统都看在眼里。

进口品虽大举入侵，但是对于零售终端来说，目前还是本土品牌占据大半江山，然而如何守住领土，相信21届CBE上它们所展示的品牌战略，已经让您嗅到了本土品牌的未来。

彩妆继续受热捧，除了体验还要年轻态

今年的W2彩妆馆依然是本届CBE最热门的展馆，人潮攒动，场面尤为火爆。在今年的展示中，我们会发现彩妆体验与年轻态是彩妆馆的两大亮点。在原先的彩妆柜体验区基础上，带下水的彩妆中岛体验区在今年的展会上成为彩妆品牌重点打造的亮点区域。

色彩多元化是今年彩妆品牌的突出亮点，换句话说就是品牌更具有个性了、更有生命力。有以黑色为主调的时尚不羁风，有马卡龙色系的小清新，有动漫、玩偶的萌萌哒系列，还有艳丽色调的视觉冲击，百家争鸣，百花齐放。一个彩妆馆逛下来，你也不会眼花缭乱，而是各有各有的谱，因为他们个性鲜明，总有一款让你印象深刻。

彩妆，被视为终端店的一支潜力股，体验与服务的专业性很大程度上等于业绩，因此体验服务是关键，然而适合年轻一代的体验服务更是一大课题。

特色品类亮点多，高端洗护最抢眼

随着高端洗护发市场规模不断发展，越来越多新品牌被引进到市场中。在今年的CBE展会现场，高端洗护品类也较为抢眼，除了韩国、德国、瑞士等一些进口品专区，本土品牌诸如“歌歌兰妮、利威丝、优妮、章华汉草”等都在展会现场以特色的形式推广旗下高端洗护产品。歌歌兰妮更是以埃菲尔铁搭的展位形象抢眼现场，现场开启了“我爱妮”的互动活动，反响甚好。

商业模式大拓展，跨境电商成热点

在今年的CBE现场，我们看到了以康缇为首的线下零售新模式，怡亚通——康缇战略合作发布会也在展会现场隆重举行，资源整合，意味着化妆品专营店又将迈入新台阶。我们还看到了这样的新面孔：洋葱海外仓、豹品淘、中银美妆等这些跨境平台也首次亮相21届CBE。以及再熟悉不过的京东、丽人丽妆。线上、线下齐结合是未来化妆品商业模式的主线。

专业美容领域热闹非凡，或许别有洞天

在今年的展会上，有个篷房“嗨”了三天，人气爆棚的程度到了惊动到了保安“流量管制”，它就是CBE环球创美会国际纹绣大会。大会吸引了来自八个国家与地区的1500多名纹绣精英前来参加。为期三天的同台竞技，角逐出最优秀的纹绣精英，他们代表着纹绣行业的年轻力量，新生力军。

本届展会上，美甲、美容仪器展馆也是排着长长的队伍。皮肤测试仪器、纹绣、祛斑、抗皱等项目仪器都颇受关注。此外，随着美甲跨界到日化专营店的现象，美甲项目也成了专业美容展上的一道靓丽风景，智能美甲机等各种新型设备正告诉着我们，美甲市场，未来尤可期。