论化妆品品牌的“自我修养”之路——上海CBE折射出的新趋势

随着时间的沉淀，被称为“美丽经济”的中国化妆品产业真的开始变得越来越“美丽”。从小到大，从弱到强，从山寨到自主研发，从暴利到可持续，从单一模式到多元化商业模式创新，从简单粗放到科技领先、集团化经营……5月18日-20日，中国化妆品行业的风向标——第21届中国美容博览会（上海CBE），已经把中国这个已成规模、极富生命力的化妆品产业大军的模样完整地展现在全球面前。

在中国化妆品产业的20多年的发展路途中，作为消费者，你肯定厌恶过化妆品的假冒伪劣；作为店家，你可能埋怨过竞争对手的下流手段；作为品牌方，你更可能斥责过烂大街的山寨行为；作为供应方，你肯定痛恨过自己无法赶超欧美技术水平。曾经毒面膜在化妆品市场肆无忌惮的流通，原本没成规模的医学美容市场更是鱼龙混杂，化妆品行业各种挂羊头卖狗肉的行为数不胜数……

虽然，第21届中国美容博览会（上海CBE）已经落下帷幕10天，大家的激情也在慢慢退却，这却更利于我们以更冷静、客观的心态来重“逛”展会、重“观”行业。我们不经意地发现，中国化妆品全产业品牌的“自我修养”之路走得越来越漂亮，不仅注重内外兼修，更有“凤凰涅槃，浴火重生”之势。

万花丛中，得让你第一眼认出我！

第21届中国美容博览会聚集了来自26个国家及地区的2568家企业参展，9677个国际标准展位。如此庞大的参展规模，就如一片无垠的花海，如何让买家第一眼就看出你、挑中你，是每个参展品牌卯足劲想做到的事情。

我们发现，中国化妆品企业对于外部包装已经不是单纯停留在精美、奢华等初级层面，而是开始挖掘外部设计之下的内涵，如何让它与品牌完美融合，如何演绎出品牌精髓，使之更好地传达给消费者。

噱头少一点，务实多一点！

展商：

“今年大家逛展比往年更有针对性、目的性了”

“买家先会自己仔细看，看不懂都会来咨询我们，不少问题问得比较深入”

“很多买家货比几家后，会直接下单，比以前更有主见”

“你看，周围都看不到浮夸的广告宣传了”

“每个品牌都有自己的特色，企业都专心研究产品”

“展位看着比以前更有自我特色了”

买家：

尽管展会期间人潮汹涌，但是你会发现逛展的观众目光横扫四方，脚步匆匆，直奔有兴趣的展位；而纵观一个个展位，除了养眼的广告平面图以及产品，展区内高朋满座，买家与卖家在深入洽谈，洽谈后下单的更是络绎不绝。除了扫扫二维码与特色产品活动外，在第21届中国美容博览会上，“噱头”无处可寻，只有真诚的交流与合作，这无疑揭示了中国化妆品行业的“务实”之风悄然形成，实在可喜可贺！

科技是第一生产力，“回归本质”已成共识！

“当穷尽各种营销手段后，还能靠什么吸引市场与消费者？品牌与牌子的界线在哪里”，这是中国美容博览会组委会主席桑敬民在5月18日下午举办的“中国好品牌·产业链高峰论坛”提出的问题。

中国化妆品产业的总量上升，已经超过跨国品牌市场的份额，然而，一直以来，其发展短板在于科研实力。今年在短短三天的展会上，你会发现，每个新科技产品前面都是人头攒动，不断地吸引观众驻足、尝试。而在供应板块，今年更在原来4大展馆的基础上新增了机械设备馆，组成5大展馆，不仅高端设备更加集中，生产线更是全面升级换代。将“供给侧改革”的精神灌注其中，以工匠精神为化妆品行业提供“质优价美”的高品质产品，应该就是“供给侧改革”对化妆品行业的意义。

增加科研投入，增强科研实力，以应用科技带动产品品质，从而提升品牌价值与消费者的认同度，回归产品本质，这无疑是第21届中国美容博览会折射出的最重要的趋势所在！

让消费者接触你、爱上你、买你！

我们都知道，中国化妆品品牌的“自我修养”之路的终极目标，是希望消费者能把产品买回家去。面对日渐崛起的新一代消费者，面对怀揣着各种心思的小众化消费者，该如何让他们爱上自己，更是商场上一道永恒的话题。别急，在第21届中国美容博览会上，你会找到你想要的答案。

在展会现场，你会发现一些主打“无添加、自然”的护肤品牌，把黄瓜、西红柿、苦瓜等蔬菜水果搬上了展示台，与产品并列放在一起，崇尚自然的消费者想不爱上都难。

在E4馆，高端医学美容产品不是针头就是各种仪器，本应该让人望而却步的一个馆，却成为买家体验人数最多的一个馆。体验水光针、纹生态眉、使用优立塑，商家与买家亲密交谈，怡然自得。

在W2馆，更有展商结合自己的产品特色，免费帮大家制作带有个人头像的指甲，体验方得下一步互动、合作……

在20多年的迅猛发展中，中国化妆品行业也是一个不断“去其糟粕，取其精华”的过程。中国美容博览会历经21届沉淀，致力于留住所有的“精华”。而化妆品行业，不仅是产业，更是一种文化，品牌只有不断加强“自我修养”，才能共创精华文化！