上海CBE这坛老酒，什么值得回味？

在零售一再探底的当下，上海CBE为何依旧火爆？第21届中国美容博览会(以下简称“CBE”)于5月20日正式收官。这场声势浩大的行业盛会，以20万平方米的展览面积、2568家参展企业，9677个国际标准展位，1200多国际品牌、50多场特备活动等诸多数字，刷新了展会纪录。

在走访的众多业内人士看来，与其说这是一场行业展会，不如说是一场不得不出席的仪式。在这场仪式上，各大品牌商大放异彩，卯足了劲地等待代理商和零售商的检阅。

而对于有着21年历史的CBE来说，它见证了中国本土化妆品品牌的兴起与繁荣，也见证了中国化妆品渠道的风起云涌。从某种意义上而言，CBE的成长史就是一部中国化妆品产业发展史。

那么，在零售一再探底的当下，CBE为何依旧火爆？这场破历史纪录的盛会还有哪些值得回味之处？

专业化，品牌方向更明确

“专业了。”说到本届CBE的变化，今年从业刚好二十年的资深人士钱琦脱口而出。这位一贯眼光毒辣、言语犀利的“毒舌大王”发现，不论是每个展馆的定位，还是厂商对品牌和产品推广的理解，相比往届展会更为专业化。

他说，以W1馆展示的品牌为例，高夫为明星产品单独设计了展示台，通过趣味陈列、现代简洁的展示空间，诠释了品牌的理念和未来将主抓CS渠道的方向；幸美股份在本次展会上主推百强渠道专供新品；而活泉对商超和百货渠道也空前重视。

“很明确，各有各的方向。”钱琦认为，以往品牌参展大多重在展示产品，而本届展会上大多品牌通过展位设计和搭建，将自身未来的发展方向完全体现了出来，“去年下半年到今年一季度，整个行业增长还是比较乏力，所以厂商更加重视这样的机会，都在寻求突破点。”

务实化，行业分层更明显

“不是为产品去的，主要是看行业的风向。”这是走访过程中，诸多代理商和零售商频频提到的说法。

郑州东方百丽化妆品有限公司总经理曾令峰也是这样。而在这场行业盛会上，他明显注意到，相比以往来说，品牌商在本届展会上更为务实，“感觉比以前真实了，不浮夸了。”

曾令峰眼中的真实，是基于以往炒作性、投机性品牌较多。而这一次，品牌商的产品定位更为明确，“以前不少都是打着概念在吸引眼球，但这届务实多了，都比较谨慎，炒作性的品牌少多了。”

他说，纵观整个展会来看，有实力的大品牌在展馆布置、场馆设计和理念渗透上，越来越突出，推出的新品也较多。

曾令峰认为，在化妆品市场越来越回归理性的时刻，行业各大品牌也正在规范化的道路上迈进，行业分层也愈加明显，“一些大品牌走得越来越远，越来越稳，但是一些炒作概念的品牌可能会被淘汰。”

这一点，太原市妆点时尚化妆品有限公司总经理麻永磊，通过2000多人的朋友圈，也感受到了，“朋友圈里都在提今年这些大品牌已经形成壁垒，要打破现状不容易。”

技术化，供应商参与度更高

另外，本届展会的50多场特备活动中，上游供应商的存在感也有所加强，相比以往的整体低调，供应商也开始走向台前，这对行业的发展来说，无疑是一大新的利好。

在本届“科技与品牌”化妆品加工制造专题研讨会上，中国美容博览会组委会主席桑敬民表示，加工企业的强大是品牌的保证，这样的技术型研讨会，让加工企业跟品牌商的联系越来越紧密。

广州雅纯化妆品制造有限公司总经理刘山发现，六年前美博会的上游技术研讨会有只有一个，而本届展会多了很多，“这种技术层面的研讨很有必要，是行业发展的基础。”

而在逛本届展会的OEM/ODM馆时，刘山也注意到，供应商参展数量明显增多，而且大多在往平台化的方向与品牌商沟通和合作。此外，CBE上国际加工企业也越来越多，“我的一个瑞士朋友，以前都是来逛展，而这一次也成了参展商”，刘山如此总结。