扒扒上海美博会，人究竟有多爱美？

2016年21届上海美博会在前段时间已经完美结束了，作为美业盛事，小编怎么会错过呢？带着三天亲身体验总结的干货，让我们来一起回顾一下今年精彩的美博会吧！

除了稳定增长的全球大环境，我们也留意到了化妆品发展的新趋势和区域差异。作为世界彩妆产品的领导者，法国化妆品发展显示出了新趋势。法国化妆品谷Cosmetic Valley France（法国化妆品行业的服务机构，拥200个公共实验室和8200位研究人员）的代表告诉我们，法国人现在对抗衰老的追求，是自然地变老，而非过分追求保留年轻时候的容貌。

同时他们关注并聚焦于美容科技的发展，例如智能美容、遗传因子、VR虚拟现实等领域。定制化产品也是未来彩妆品的趋势，兰蔻已推出了Leaders Teint Particulier 定制肤色粉底，ROMY美容仪也模仿胶囊咖啡机，使其能智能调配护肤产品。除了产品，店铺销售也在创新，Sephora Flash 丝芙兰巴黎闪购智能店铺是很好的例子。该店铺采用机器人导购、虚拟购物篮等技术，是科技进店的一次大胆尝试。

日本作为亚洲美业的先驱，则展现出了不同的特征。Japan Cosmetic Center的代表告诉我们，在日本，男士化妆品增长率最高，男士喜爱抗衰老、除味、增强头皮等功效的产品。他还分享了彩妆领域的变化，例如日本女性喜爱的口红颜色从粉红逐渐转为正红。他强调日本化妆品行业非常重视中国市场，在2015年，香港已经超越台湾，成为日本化妆品出口第一大区域。

正如法、日两位代表提到的，中国化妆品市场的确在快速增长当中。2015年中国化妆品市场规模为3500亿元，复合增长率约为13%。据 Euromonitor 统计，以 13 亿人口估算，2014年中国人均化妆品消费额35.04美元，而同年美国、日本、韩国三国的人均化妆品消费额分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，仍存在 6-8 倍的巨大差距。随着城镇化率的提升、人口结构的变化、收入水平的提升以及化妆品使用习惯的培育，我们认为国内化妆品行业仍有很大发展空间。

在国内彩妆市场中，以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆品牌已经牢牢把控市场约70%份额。用户对国外品牌，尤其是欧美和日韩品牌表现出更多的信任和喜爱。因此不难理解为什么本次美博会进口品展馆的人气如此兴旺了。

那么进口品市场又有什么机遇和挑战呢？根据美博会各论坛会议总结，进口化妆品未来的方向是高端化、细分化。虽然近几年中低端韩国进口化妆品多，但是迭代同样也很快。未来中国化妆品细分领域发展会很迅速，例如有机护肤品有很大的增长空间。但是，进口品引进也有许多困难，如周期长、成本高、企业效率低等，引进方需要谨慎操作。

无论进口化妆品还是本土品牌，都逐渐意识到了消费者习惯的转变。消费者阅读更移动化、碎片化，同时相比硬广，他们更愿意接受内容营销和相信意见领袖，并且更了解自己的需求。在美博会现场，我们感受到消费者年轻化也是一个重要趋势，虽然目前95前的消费者还是主力军，但00、95后的消费者也逐渐增加。丽人丽妆问卷调查数据显示：人们在选择化妆品时主要受朋友推荐和促销活动影响，95后与整体人群的不同体现在，95后受达人推荐影响程度较高，而整体人群更多受广告宣传的影响。另外，95后对折扣、价格的敏感度比整体更高，而且相较于品牌，95后更看重口碑评价和功效。这对物美价优的小品牌来说，是个有利的转变。

据美博会论坛信息，95后消费者获取美妆信息的第一渠道是移动类美妆APP，其次是公众号、时尚网站。这群年轻人喜欢通过电商平台购买彩妆产品，其中在综合类电商平台购买的人数接近70%，紧接其后的是垂直电商平台和品牌自营官网，分别占比40.9%和35.30%。

好了，干货部分到此结束，上海美博会明年再见！