21届上海美博会完美收官，伊卡露诗“唇在感”独领风骚

为期三天的2016上海美博会（5月20日）落下帷幕，植物彩妆领导品牌——伊卡露诗，历经8个月的形象升级之后，首度亮相本次行业盛会，一改过往低调作风，在现场大玩唇膏零添加现制、个性妆容教学、网络现场直播……结合互联网新营销方式，连续三天在线上和线下火爆全场。

“唇在感”首秀 现场大玩零添加现制唇膏

比起过往，现代女性更加追求自我个性、独一无二的美丽，伊卡露诗洞察新时代消费者的彩妆需求，在品牌革新的行动中，大胆添加个性元素。“唇在感”主张，就是其中最重要的一个诉求。

在美博会现场，伊卡露诗出动工厂专业工程师，现场定制零添加天然唇膏，供现场观众免费体验。现场有很多慕名而来的观众，都被零添加现制的唇膏吸引，并且纷纷发朋友圈晒“唇在感”，伊卡露诗“唇在感”在美博会三天，连续霸屏微信朋友圈。

伊卡露诗品牌总经理杨卫忠在接受行业媒体品观网采访时表示，发起“现场定制唇膏”活动，目的在于面对面地向受众展现唇膏制作的过程，用“猎奇”心理吸引用户，也传达品牌关爱女性内在需求的宗旨。伊卡露诗“唇在感”契合新时代彩妆消费者情感需求，也抓住唇部品类在彩妆单品中的重要地位，体现伊卡露诗立志打造唇部品类标杆品牌的决心。

拿到现制唇膏的参展观众表示，亲眼看着自己的唇膏“出生”，这是一个特别的经历，这支独一无二的唇膏也显得特别珍贵。

美博会上人潮涌动，历来都是各品牌“斗智斗勇”的平台，领军的彩妆品牌究竟身藏何处？面对愈发激烈的竞争，各大彩妆品牌更需要用专业度来获得消费者的认可。

为了展现伊卡露诗专业彩妆领导品牌的地位，加强与消费者的彩妆交流互动，伊卡露诗彩妆培训师现场以“植物彩妆，真我本色”为主题，进行妆容示范，他们沿袭伊卡露诗一贯的植物风格，在色彩上，以大面积的植物原色为创意，结合干净通透的底妆，柔润精致唇妆，搭配利落的眉形和眼线，展现出伊卡露诗的彩妆师们的超高彩妆技艺。伊卡露诗打造后的模特一个个宛若森林中的精灵，美若天生，吸引了众多观众围观合影。

针对消费者平时化妆时遇到的困惑，现场还开展即时的美丽课堂，台上台下，一问一答，伊卡露诗彩妆师的专业解答，彰显出伊卡露诗的专业风范，大家都纷纷赞好。

跨界融合 “互联网+”互动刷爆人气

在互联网和移动互联已成趋势的现状下，任何品牌都不能置身事外。大胆拥抱互联网，才能在经营上获得质的提升。日前，在以“品牌革新”为主题的伊卡露诗新品发布会（5月16日）上，杨卫忠也表示伊卡露诗要大胆跨界跨境创新，打造彩妆行业新势力。

在伊卡露诗展位，连续三天都被人群围得水泄不通，丰富有趣互联网+营销互动吸引了线上线下的受众一起参与。伊卡露诗对三天美博会进行盛况直播，让场内场外的观众能实时关注到美博会现场的情况，品牌直播网站热度持续升温，直冲聚美丽品牌直播热度排名榜，在彩妆品牌中热度排名第一。

本次美博会，伊卡露诗的表现获得了行业的赞许，来自全国各地的优质代理商纷纷表示很有兴趣加盟，并且已经开始商洽具体合作事项。大家都表示，伊卡露诗携全新代言人形象以及魔幻睡莲系列新品亮相，全方位呈现伊卡露诗新面貌，“唇在感”主张以及新潮的运营模式，显示出植物彩妆行业领导地位，大大增强了他们对伊卡露诗的信心。