【聚焦CBE】CBE带你领略小众香水风情......

我们在第21届CBE“邂逅”了化妆品行业下一个风口——男士护理，也透过CBE窗口望见了本土孕婴童护理市场的崛起，今天我们就跟随CBE领略一下小众香水的迷人风情。

W2馆人气爆满，小众香水品类备受青睐

据多方数据显示，近年来，在大牌香水风靡多年后，消费者开始将目光转向了更具辨识度的小众香水品牌。法国美妆巨头欧莱雅集团精选产品部门首席战略发展官Marc Dubrule前段时间也曾发表观点，认为蓬勃发展的小众香水“拯救”了沉闷且单调的市场。且据欧莱雅集团预测，当前小众香水市场价值约为10亿欧元，是市场上增速最快的品类。

第21届中国美容博览会上，以香水和彩妆为主的W2馆的爆满人气，完全印证了这一趋势。而在E2、E3、E7等进口馆，我们发现小众进口香水十分畅销，引得买家纷纷询问。

不要大牌，不要大众，“香”出自我

为何消费者不再对高档大众香水趋之若鹜呢？不少业内人士分析，小众香水市场的迅速增长是消费者变得越来越挑剔和懂行的表现。为此，不少大品牌也开始推出“怪味”香水，来博得消费者眼球，比如汉堡王的牛肉味香水、汉堡王的烤肉味喷雾可、奇多的干酪味香水......

其实，从第21届中国美容博览会上买家与卖家的交流来看，价位适中，香味不会“滥大街”，符合自身气质等成为了消费者比较关心的问题。另外，一些“私人定制”香水也颇受欢迎，如第21届中国美容博览会之“亚洲潮流汇”展位的纷芬尔制香氛实验室，因为为消费者定制独一无二的香水，而吸引了不少买家体验。

包装个性、便捷，热衷轻奢风

在多家香水品牌的展位上，我们发现小众香水品牌不像高档大品牌一样青睐玻璃瓶，也摒弃了传统的外形设计，更有唇膏状、细管状等与众不同设计，让许多买家眼前一亮。可以说，"便携、个性、轻奢、精美"成为小众香水品牌包装的几大特色。

结语：

香水市场，大牌扎堆，产品同质化，是目前香水品类的痛点之一，而个性化、定制型的小众香水，性价比高，创意亦十足，迎合了泛90后的新一代消费者的购买心理，未来小众香水市场会有更大的发展空间。