化妆品实体店真的日暮途穷了吗？热闹之后说说藏于CBE背后的“门道”

作为化妆品行业公认的风向标，中国美容博览会在今年5月18-20日三天的时间里，关于化妆品实体店又透露出了哪些发展趋势？热闹过后当一切回归平静之时，让我们一起来探究一下这场举世瞩目的世界美妆盛宴背后，关于化妆品实体店未来发展的“门道”。

随着互联网的发展，电商迅速崛起，化妆品实体店受到了前所未有的巨大冲击，倒闭潮、关店潮、跑路潮等将传统零售拖入集体迷茫的深渊，“零售寒冬”的概念甚嚣尘上，唱衰之声不绝于耳。难道，曾经风光无限的化妆品实体店，真的已经日暮途穷了吗？

社群型创新，聚焦战略新用户

随着新一代用户逐渐成为化妆品市场消费主流，针对这一群体的社群型创新已经是大势所趋。在本届CBE上，从各大品牌的展位设计到琳琅满目的产品包装呈现，都烙上了战略新用户的诸多痕迹。而未来化妆品实体店要想重新获得生机，就必须在店面设计和布置、品牌及产品的筛选、活动的策划和执行等方面，进行社群型创新，牢牢锁定新一代的消费主体。

将情怀落地，用服务凸显竞争力

无论什么，搭上“情怀”似乎都能产生神奇的效果。因为情怀，罗永浩和他的锤子手机备受瞩目；因为情怀，一部剧情单薄的《大鱼海棠》上映首日就刷新了国产动画电影的首日票房纪录。而情怀落地到化妆品实体店，就是要用服务来打造核心竞争力。面对来自世界各地的“买家”，真诚、专业、有效的服务成为21届CBE各大参展商核心竞争力所在。而对于实体店的未来，独具魅力的高素质从业人员和人性化的服务将成为决计胜负的关键。

店面布置强调主题化、标准化概念

这是一个颜值的时代，每个人都注重个人的颜值，化妆品店依然。而提高一个化妆品店颜值的一个重要核心就是打造出主题化的卖场环境，用“颜值”拉回所在核心商圈的消费群体。同时，通过标准化的道具体系，营造出舒适、时尚的购物氛围。在本届展会上，除了各种吸睛十足的产品，由品牌商精心呈现出来的各类主题概念的展位设计，各种标准化的布展形式，都成功吸引众多的关注，为化妆品实体店的布置带去无数的灵感。

智能时代，科技进步改善门店体验

在本届展会上，位于W1馆的珀莱雅展位主打海洋概念，外观用灯光渐变，模拟海水潮汐起伏，同时布置多台360度旋转屏电视，营造出独特的未来空间感。此外，还有智能体感互动区、穿梭于人流之中炫酷非凡的机器人等，都获得了超高的人气。同样，科技的进步对于改善化妆品实体门店的体验同样意义非凡，诸如：电子价签、移动支付、VR技术、室内定位导航、传感器、3D打印、虚拟试妆……

加盟新时代 开启托管新模式

作为本届CBE的亮点之一，以康缇为代表的加盟系统在本次展会上发布了全新联营托管模式，全面实行管理输出。这是目前国内的加盟体系在应对原先加盟症状所作出的进一步优化升级。这一全新的模式，对于处在金字塔底端，在品类以及门店管理上有所欠缺的化妆品实体店而言也许是一种不错的选择，新的加盟时代正在加速来临。

日暮途穷？也许对于化妆品实体店而言，迎来转折期、带来机会点也许更加准确。在这个阶段，谁能够更准确地把握市场的脉搏，谁能紧紧围绕消费者不断创新求变，谁能依据现实整合核心竞争力，谁就能够冲破桎梏，焕发新的活力与生机。与此同时，一场以“共享全球创新资源”为主题的更大规模的美妆盛宴已渐露锋芒，将在2017年5月23-25日霸气登场，关于行业更多的趋势动向即将来临！