【聚焦CBE】伴随用户的驱动力，CBE也是“好色者”

每年一届的中美容博览会，紧跟市场趋势，已成为化妆品行业公认的风向标、晴雨表。伴随着彩妆市场的不断增长和被重视，CBE也在全品类发展道路上把彩妆列为了深耕对象之一。

彩妆是近两年最热门的品类，它正在迅猛增长并不断实现自身革新，成为推动整个化妆品行业增长的重要力量。有数据显示，2015年彩妆市场规模达510亿元，同比增长29.4%，而全球彩妆市场预计在未来四年将以复合年均增长率5%的速度增长。

数据看CBE的“好色”

从第21届中国美容博览会的数据统计显示，200000平方米的展览面积，覆盖15大展馆、40个小馆，9677个国际标准展位，吸引了来自全球26个国家的2568家企业前来参展。其中，彩妆馆分设在W2、W3、W4馆三大馆，彩妆品类参展数量占据本届展会全品类的10%，场面尤为火爆。

在展会现场，我们不仅看到了美宝莲、蜜丝佛陀、VOV、珂莱欧等这些国际品牌的受捧程度，同时也见证了卡姿兰、凯芙兰、兰瑟、巧迪尚惠等这些名族品牌的崛起甚至是超越，以及类似于自主艺术这样的新兴品牌的进驻。

彩妆市场蛋糕虽大，但也引无数国内外品牌纷纷抢滩，在CBE这个包罗万象的舞台上，把优秀的品牌聚合在一起，在竞争中相互成长，在交流中互相促进。

趋势看CBE的“好色”

1、更专业、精细，唇膏品类蹿升最快

随着消费意识与自我要求的提升，促使化妆步骤更加专业、精细，彩妆品类衍生出了越来越多的细分产品：脸部底妆从传统的BB、CC、粉底液到如今用于定妆的蜜粉、散粉等逐步成为爱美人士的必备品；眼部产品从最初的眉笔、眼影、眼线到现在的眉粉、眉膏、卧蚕笔等等；唇部产品也有了唇膏、唇彩、唇釉之分。据相关数据显示，彩妆每个品类在2015年增长都十分显著，预计到2020年销售增长率达到5.63%。

这其中，我们会发现，唇膏类是目前彩妆品类中蹿升速度最快的品类。打开任何一个女生的化妆包，你会发现口红是出现最多的单品。若想感知当下彩妆市场的流行趋势，口红颜色首当其冲，它的多样性和丰富性最大限度满足了当下追求新鲜感和时尚感的消费主流军。另一方面，唇膏类作为小面积接触皮肤的彩妆产品，潜在的健康风险相对较低，低价时兴的产品在消费者方面有着不可忽视的竞争力。

迎合当下市场趋势，在今年的展会现场，除了一年一度的彩妆嘉年华，CBE联合兰瑟品牌还推出了“中国红.口红艺术墙”的互动活动，来自全国各地的观众纷纷到场，留下了自己“深深一吻”。

2、万变不离其体验

新一代消费者更加“好色”，这为彩妆品类提供了更好的增长契机，其在实体店内业绩贡献率亦逐年增加，部分店内占比可达30%，将是未来推动行业进一步增长的主要动力。而这最大的功劳归功于彩妆的体验感，新一代用户社交是彩妆用户的最大驱动力，而体验感是新一代消费者到实体店的核心原因。

对于这批85、90后彩妆消费主力军来说，价格不是重点，新奇、有趣、时尚才是王道，所谓的有趣时尚不仅在于包装，而且还要注重妆容上的时尚。在这样的消费环境下，彩妆大牌遇到本土优秀品牌可谓棋逢对手，庞大而层参差不齐的消费人群勇于尝鲜，为彩妆市场提供了多样化的发展新思路。

3、互联网+彩妆，新风向下的新玩法

新一代年轻消费群体，互联网时代的原住民，他们更喜欢通过网络视频获取资讯，彩妆教程是新一代接受彩妆知识的最大途径。而这一现象下出现了一个新名词：网红经济。无论是在网红美妆店还是网红视频、app等软件平台上，我们会发现，彩妆是化妆品行业内出镜率最高的一个品类，网红效应所带来的流量为线上平台创下了不小销量业绩。于是，我们看到了美宝莲等一些彩妆品牌开始纷纷涉足这一新领域。

今年的5月19日，在第21届中国美容博览会现场上演的“韩国彩妆秀”上，百变网红pony现身展会现场，以自己名字命名的彩妆品牌PonyEffect，为模特及现场粉丝打造了精美的日常妆，在互动、分享中加强了粉丝效应，同时也展现了CBE的与时俱进。

22届CBE，依然“好色”

2017年5月23日—25日，第22届中国美容博览会，在上海新国际博览中心如约而至。第22届中国美容博览会将覆盖全馆，展览面积达到250000平方米。17大馆，50个小馆，展品展区功能更明晰，而彩妆品类依然是CBE发展的重点品类，您不仅可以在原有的W2、W3、W4馆看到彩妆展区。同时，新开设的N5馆进口潮品专区中，汇聚热门时尚品牌与产品，旨在引领潮流趋势，这其中也不乏有许多时尚彩妆品牌的入驻。