【聚焦CBE】面对渐成红海的护肤市场，她为什么还要往里闯？

而据CBE前方最新捷报，连续参展了三年的珀薇，今年又一次大手笔拿下极为抢手的面积达270平方米的VIP展区，第四年亮相于中国美容博览会。在这场“共享全球创新资源”的美妆盛宴中，全面进军的护肤领域的中国“膜”王将以何种形式惊艳登场？静待2017年5月23-25日，第22届中国美容博览会期间揭开神秘面纱的最终时刻！

近日，在海南三亚的一场时尚盛会上，一直醉心于面膜市场的中国“膜”王珀薇，向业界投了一枚重磅“炸弹”——推出保湿、补水、美白和紧致抗衰四个系列共计21个SKU，宣布正式进军护肤市场！

面对渐成红海的护肤市场，珀薇为什么还要一个猛子往里扎？

来自官方的解答（有喜化妆品有限公司总经理林伟鹏）是，对于珀薇来说，从面膜到全面进军护肤领域是势在必行的一步：一是护肤市场庞大的市场份额极具吸引力；二是珀薇品牌需要护肤产品增强与代理商和终端店的粘性；三是突破自身，将珀薇品牌往更大的方向做出突破。

有喜化妆品有限公司总经理 林伟鹏

除此之外，正如史玉柱所说的，没有绝对优势，千万不要进入红海市场。珀薇之所以敢进军护肤红海，必然有其绝对的准备，那她的底气究竟何在？

两年跻身面膜TOP3的经验打底

自品牌诞生伊始，专注于面膜的珀薇就以专业、活力与时尚，在消费者迭代的风口抢尽先机，截止2015年，累积销售面膜一亿片，销售额突破16.75亿，尤其是CS渠道6700家网点承担了珀薇57%的销售占比。对于珀薇进军护肤市场的战略决策，参与本次品牌盛会的百强客户均表示支持，并十分看好珀薇在护肤领域的未来。

牵手科丝美诗的强者联盟

此次珀薇推出护肤新品的合作对象是服务于兰蔻、迪奥、欧莱雅、强生等多个国际知名品牌，拥有一流研发实力和生产水准的科丝美诗。来自科丝美诗的代表指出，科丝美诗将把全球的科研实力完完全全运用在珀薇的产品上，推出更多极具性价比的产品。

娱乐营销把握年轻市场脉搏

从2015年首次试水战略合作网剧《盗墓笔记》、王牌综艺《奔跑吧兄弟》，到2016年针对品牌营销全面升级，先后投播浙江卫视《王牌对王牌》、战略合作江苏卫视《看见你的声音》、独家冠名执行美妆节目《美丽俏佳人》，再到“414超膜炫跑”手游上线等营销活动，为整个化妆品行业带来一股强劲的年轻化浪潮。而“在日化行业市场，谁抢占了年轻人的市场，谁就有话语权”已是不争的事实。

发力KA开启全渠道营销时代

在今年第21届中国美容博览会期间，珀薇宣布继布局百强系统、CS、电商、微商等后，将发力KA渠道，正式开启全渠道营销时代。并在本届CBE上推出专为KA渠道、更具视觉冲击力的22个SKU，获得渠道商的一致好评。