聚焦上海CBE：里约奥运会开幕在即，抓住这个绝好的营销时机！

2017年，第22届中国美容博览会（上海CBE）上，我们依然能够看到这些“老面孔”，他们将发布新品、爆品、战略目标，带来新的行业动向和趋势。2017年，5月23日-25日，在上海新国际博览中心，我们一起共享全球创新资源。

又到一年奥运季，里约的奥运圣火还未点起，然而各行业的广告金主们已经开始“热”起来了。

四年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。对于化妆品行业而言，除了多届露脸于国际奥委会的宝洁，奥运金牌大户中国队，自然是商家眼中的“金牌合作对象”，这其中我们看到了越来越多的本土品牌相继露脸，各家都使尽浑身解数抓住这个绝好的营销时机，大打奥运牌。

站在奥运中心呼唤美

2012年，伦敦奥运会上，自然堂成为中国跳水队的官方合作伙伴，这是本土化妆品品牌首次携手中国“梦之队”，正式开启了民族品牌与奥运体坛的链接。在奥运会期间，自然堂强强联手国家跳水队，推出了一系列“征战伦敦，美在巅峰”的营销动作。

与自然堂同届加入奥运合作队伍中的还有另一个民族品牌相宜本草，相宜本草签约中国花样游泳队，当时使用的广告语是“越严厉，越美丽”，表达了品牌眼中的奥运精神。

再来看看今年的里约奥运会，自然堂继续与中国跳水队达成官方合作。为此，自然堂特邀吴敏霞、何姿和陈若琳三位跳水运动员拍摄了一段广告，其广告语是：“他们说女人不能站的太高，他们说女人要低调，他们说女人要温柔，如果都听他们的你还会为我骄傲吗？”，这段广告一经发布，迅速在网络和媒体上引发了追捧和热议。

对于有着奥运营销经验的自然堂来说，更善于抓准时机和消费者心态，除了精准的广告定位，自然堂还举办了“点亮水立方，点亮中国夺冠路”大型演艺活动，借由品牌15周年之际，还特别推出了纪念礼盒等一系列线上线下相结合的品牌奥运活动。

本土化妆品市场的另一个翘楚：欧诗漫，今年也正式成为中国游泳队官方合作伙伴。结合品牌“珍珠”特色，打出了“砺沙成珠，美耀里约。欧诗漫助力中国游泳队珍战里约。”广告宣传语。第一次加入奥运合作伙伴中的欧诗漫，虽然没有自然堂那样游刃有余，但是在品牌与奥运理念上还是契合度很高，精准地解读了奥运精神，大大提升了品牌形象。

综上所述，大打奥运牌，无论是否为“正牌”赞助商，都在积极策划，力图抓住这个绝好的营销时机，利用明星、事件、噱头为卖点吸引消费者关注。而首先第一步就是要做好精准的解读，对奥运会精神的解读，如何传递正能量，引起业界共鸣。情怀，是几乎所有借力奥运会品牌的利器，从上述例子中可以看出，广告语、宣传片是第一步，也是最重要的一步，精简、有力、正能量，其次是利用互联网传播、明星效应，进行线上线下的造势。

奥运余温也需好好利用

除了奥运会期间的借力打力，如何利用奥运余温，在一个相对“干净“的后奥运广告环境中点石成金，延续和拓展品牌影响力，也是当下品牌在营销上需要思考的课题。在上届伦敦奥运会后，自然堂打出了一张漂亮的“治愈系”营销牌，将品牌核心理念“你本来就很美”与奥运赛场上最真实的瞬间结合，唤起消费者共鸣“是什么让你如此美丽？不需要被美化，更无需掩饰。抛开金牌的荣耀，胜利的光环，你本来就很美！”。而今年的里约奥运会后，自然堂又将如何出其不意，来吸引年轻一代，我们拭目以待！

借此东风，CBE也来一记“安利”

本土品牌竞相站上奥运舞台，除了营销事件所带来的品牌推广和销量利益，同时也是一种民族品牌精神的展现。传递行业正能量，CBE也在做。每年一届的中国美容博览会，将自然堂、相宜本草等这些优秀的民族品牌聚集在一起，彰显他们的品牌魅力和民族企业实力。