美芹记亮相上海美博会 终端盈利新模式再掀狂潮

一年一度第18届上海美博会以其广泛的影响力吸引了来自世界各地的美业人士和消费者积极参与，整个展会期间人声鼎沸，热闹非凡。在展会现场，美芹记的“整店业绩倍增模式”备受关注，与其他品牌单单宣传品牌不同，它既做品牌也在做系统。美芹记顺应专营店升级这一发展态势，提出“整店业绩倍增模式”，为终端店提供店面升级服务。

美芹记把核心放在研究零售的同时去匹配零售，根据终端店对市场的反馈分析，及时调整品类，加强产品品质的把控，通过坪效、品效、人效三方面共同实现日化终端店业绩的倍增。

坪效的升级

美芹记品牌总经理张玉海有着自己的认识，“前年对品牌进行一系列活动和宣传，进入店面后发现终端店对于零售的认知很缺失，对国内的品类系统也不健全。所以我们萌生对终端店整店改造计划。”同时美芹记携手必美，为终端店量身打造店面升级方案，提供整店形象设计，同时提供专属店面一年四次大型活动策划。此外，美芹记将核销未来店整体升级改造的全部费用及一年四次大型活动辅料。“我们给终端店货柜，绘制三维效果图，明确什么地方是快消，各个品类产品应如何摆设等提出建设性方案”。据了解，目前已有超260家未来店合作客户。

品效倍增

美芹记隶属于北京盛世美业化妆品科技有限公司的化妆品品牌，品牌定位于中医草本护肤，致力于通过植物草本提取有效成分提供给越来越多女性消费者中医草本养肤的护肤感受。为了实现品牌市场占有率，美芹记在为终端店进行店面升级的同时，将美芹记时尚品类一同输出，现阶段Mis指甲油、BBgirl及美芹记携手韩国STC研究室推出的首个精油养发品牌源萃SPAD等均在终端市场反响热烈。

人效倍增

在店铺经营管理上，人的作用显得尤为重要，针对终端市场，人员的核心文化建设，人员系统性管理缺失的现状，美芹记加强了人员输出培训。通过培训，能够切实地解决渠道中的许多问题，比如可以帮助提升专卖店的店面规划，同时也可以帮助提升品牌在销售终端的营销策划力。美芹记倾力打造了中国化妆品行业第一个公共教育平台——德智利和金牌培训体系，它将破解美妆零售人货场的困惑。

此外，美芹记在推出优良的终端店升级系统外，对产品品质的要求也极为严格。