【聚焦CBE】当色彩有了灵魂之后：2017彩妆七大趋势

2016年，彩妆品呈爆发式增长，发展势头超越了备受宠爱的护肤品类。在中国快消品行业整体增速放缓至3%的大环境下，仍然保持了13%的两位数成长速度。这归功于千禧一代的消费。

20~29岁的女生是彩妆市场金主

根据凯度消费者指数研究显示，虽然20岁~29岁的女生只占所有人口的28%，却贡献了彩妆市场45%的销售额。 而她们同样愿意在彩妆上花更多的钱，购买更贵的品牌。

在过去半年中，每3个20~29岁的女生中就有接近1人购买过彩妆，渗透率为所有年龄段中最高；而她们同样愿意在彩妆上花更多的钱，购买更贵的品牌。她们在过去半年的人均花费最高，且将29%的花费用于购买高端彩妆，显著高于市场整体水平。

BB/CC气垫、眉妆、液体口红成为最受年轻人欢迎的三大细分品类

从产品偏好上说，20~29岁的女生深受韩流影响，也更愿意购买韩国品牌。在韩国品牌的消费者中，51%为20岁~29岁的年轻女性。在品类的选择上，她们驱动市场的潮流发展，也更偏爱“色彩类”彩妆。

市场最为流行的三大品类：BB/CC气垫、眉妆、液体口红，而在基础脸部妆容的基础上，腮红，眼影，遮瑕膏等对化妆技巧要求更高，相对“高阶”，能让脸部看起来“更立体”、“更具色彩“的品类也受到青睐。

彩妆在化妆品店成长迅速

在 过去一年中，32.1%的家庭购买过彩妆，这个数字较2年前成长了2.7%，近一年则基本持平。有趣的是，一线城市在彩妆品类的渗透率仅为24.5%，且 销售成长也慢于市场整体。考虑到上线城市的消费者在护肤、个人护理等其它品类上通常更发达、更成熟，也更容易接受到最新的潮流资讯，一线城市在彩妆市场的 潜力仍然很大。

同时，消费升级这一趋势在彩妆品类却尤为明显，是驱动彩妆品类成长的关键。具体表现在，消费者花在彩妆品类上的钱越来越多，越买越贵。两年间，彩妆产品平均单价从75元/件上升至82.5元/件，且价格持续上升。

韩流对彩妆推动贡献大

伴随韩剧热潮，而后在中国大红大紫，韩流在推动特定妆容/产品的流行上功不可没，如BB/CC产品由韩国品牌引进，普通BB/CC产品已是彩妆最大子类，而气垫BB/CC则是今年成长最快的彩妆子类。另外，眉妆也保持了45%的成长速度。

举例来说，唇部产品贡献了市场15%的销售份额，成长速度达22%，在各个品类中居于榜首，主要由液体口红这一新质地产品带来。液体口红不同于普通的膏体口红，创新的产品质地带来了新鲜感，也带来了使用体验的升级，深受消费者的欢迎。

彩妆在化妆品店成长迅速

不同渠道的成长出现了两级分化的情况。商超仍然是体量最大的渠道，贡献了24%的市场销售，但重要性不断下降。

在线下渠道面临巨大客流量挑战的时候，化妆品店是线下渠道中唯一加速成长的渠道，而网购和海外购物呈现加速成长。化妆品店和网购的体量相当，是彩妆市场不可或缺的另两大重要渠道。

本土彩妆品牌发展势头大

数据显示，本土彩妆品牌在市场份额上贡献了52%的市场销额，且成长速度达21%，较外资品牌更具成长潜力。概括来说，本土品牌的四大特点帮助了其在市场上的成功。

值得一提的是，在国产品牌中，消费者首选品牌是卡姿兰。另外，通过合作款/限量款产品、包装抓人眼球的玛丽黛佳也成为最具发展潜力的彩妆品牌。 此外，品牌名创优品、韩束、玛丽黛佳、Mistine和百雀羚成为中国彩妆市场最具成长力的五大彩妆品牌。

彩妆与艺术的结合越发活跃

运 用色彩，是彩妆的基因。基于此，彩妆天生容易与艺术碰撞出火花。各大彩妆品牌，纷纷通过与各种类型的艺术结合，诠释最潮流、最先锋的艺术范儿，比如被业界 津津乐道的玛丽黛佳艺术节等。近几年，彩妆与艺术的结合越发活跃，为此，2017年5月23日-25日在上海浦东新国际博览中心举行的第22届中国美容博 览会现场，便专门设立了N5街区，以“时尚之美”为主题，融合最先进的技术与最美艺术，匠心呈现最潮、最in彩妆趋势。