从上海美博会看本土品牌的崛起之路

为期三天的第18届上海美博会在一片繁华声中落下帷幕，整场容纳了1657家企业和52万人次贸易买家及专业人士的专业盛会，再次为行业的发展注入的新的活力。但从本届美博会本土品牌的精彩表现来看，其崛起是势不可挡的。

第一，从渠道方面看

各级城市渠道差异性巨大，国际品牌在纠结中渠道下沉但力度有限，为本土品牌提供了绝佳发展机遇。

当外资品牌雄踞一二线市场，整个市场渠道格局也在不断深化，三、四、五级渠道正在发生极速的扩张，更多的县市、乡镇市场还是一片荒芜，大批的本土日化品牌首以二线市场为基地，强势拉动下游渠道。

第二，从定位方面看

纵观整届上海美博会，国货草本概念继续惹眼，佰草集、百雀羚等异军突起。此外，细分品类面膜、婴童、男士、口服美容品等正在兴起，美即面膜的成功就源自于小行业带来的大机会。

第三，从创新方面看

本土品牌的缓滞，一个重要的原因是创新意识不强，尤其在以“品牌效应”为重点的日化领域，本土品牌的创新意识相对黯淡。随着全球一体化，中西文化广泛深入交流，本土日化企业的品牌创新意识全面更新，各种思路与创意不拘一格，卓尔智慧，皆能与国际大牌媲美。本届上海美博会上，雅丽洁概念店引发的品牌商与渠道商创新融合或将引领行业新趋势。

另外本土品牌应注意到两方面的发展驱动力：城镇化是大众日化护肤领域增长的主要驱动力，而消费升级和老龄化则是高端日化美容领域增长的主要驱动力。

现如今，本土日化市场竞争激烈，但是也存在很多的机会，只要把握好渠道优势、差异化定位以及创新性发展，本土品牌的崛起将会势不可挡。