第22届美容博览会举行，众多化妆品企业发布动态！

第22届中国美美容博览会举行，众多化妆品企业及品牌发布最新动态；娇兰佳人庆生，发起自有品牌“革命”……一周重磅新闻，尽在“美周要闻”。

1、第22届上海美博会举行

上周化妆品行业最大盛事非第22届中国美容博览会（上海CBE）莫属。5月23日-25日，历时三天，全球80个国家及地区的41.25万专业买家涌入上海美博会。展会覆盖25万平方米，包含17个大馆、11335个国际标准展位、3017家国内外化妆品企业，10000多个品牌。规模大，人气足，让本届美博会再次刷新了全球美容展的新纪录。

点评：相较于往年，本届美博会可谓步入新的高峰，正如中国化妆品产业一样，质的变化正在发酵。而具有行业风向标作用的上海CBE也正成为品牌与产品信息交流的平台。与此同时，本届美博会所展现出的整体回归常态，进口品百花齐放；参展主体由品牌向企业过渡；参展企业由品牌主导向化妆品全产业链延伸等一系列变化，都意味着，在中国化妆品行业整体陷入增长泥潭的当下，行业正在逐步抛却浮躁、回归理性。

2、娇兰佳人发起自有品牌“革命”

5月26日，正值娇兰佳人12岁“生日”，门店数达1870家。在12周年庆典上，娇兰佳人集团董事长蔡汝青对旗下以植物日记、柏蕊诗、REC等为代表的9大自有品牌提出了更高的要求：“我要求娇兰佳人自有品牌放在市场上也得是品牌，甚至是最好的品牌。”基于此，娇兰佳人将从植物日记开始发起一场自有品牌的“革命”。不仅联合联合日本科玛推出最新战略性明星系列——植酵水光系列产品，还转变门店销售方式，不仅要卖产品，更要卖服务。

点评：一直在领先，从未被超越。作为中国化妆品连锁系统NO.1，娇兰佳人一直处于遥遥领先姿态，这次也不例外，当你才刚开始做自有品牌时，娇兰佳人已经开始把自有品牌当品牌做了。“两妆一品”战略，打造9大自有品牌以及未来还将推出日系药妆品牌，一系列举动都表明娇兰佳人正在下一盘更大的棋。

3、伽蓝发布最新研发“黑科技”

在5月23日举行的2017中国化妆品产业链高峰论坛上，伽蓝集团研发总监陆政政发表题为《表观遗传学与中国女性肌肤研究》的演讲。他首次披露，伽蓝集团经过3年潜心研究，终于找到影响中国肌肤的4组独特调控因子（即microRNA），有望帮中国肌肤抵御衰老、光老化与污染影响。

点评：这项研究成果堪称从化妆品源头意义上“为中国创新”，伽蓝一小步，化妆品研发领域一大步。

4、美肤宝跻身亚太区防晒品牌TOP5

在5月22日由美肤宝品牌独家冠名的中国尊盛商业大奖颁奖盛典现场，环亚集团总裁吴知情高调透露，根据欧睿咨询2015年数据显示，美肤宝以3.9%的市场份额与国际品牌资生堂、妮维雅、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦一起跻身亚太区防晒TOP5品牌，美肤宝也成为唯一一个上榜的本土品牌，但美肤宝的目标并不止于此，2017年，美肤宝的目标是跻身亚太区防晒品牌TOP3之列。

点评：优秀的市场表现与品牌背后的研发实力密不可分，美肤宝不仅掌握着“全波段抗紫外线”的化妆品关键技术，还拥有“无刺激防晒发明专利”以及国家CFDA+防晒特证，从这个角度来说，美肤宝成为中国的防晒霸主，当之无愧。而在防晒市场之外，同属环亚集团旗下的滋源、法兰琳卡等品牌都表现出强劲增长势头，进一步巩固了环亚在中国化妆品市场的领先地位。

5、霸王全力进军CS渠道

5月23日-25日，霸王集团携旗下洗护品牌霸王、追风、护肤品牌本草堂、婴童品牌小霸王高调亮相上海CBE，不少CS渠道商向霸王伸出了橄榄枝。而这也是霸王自2012年以来，时隔五年再次参展CBE。此次高调亮相，霸王不仅要向全行业正式宣告“霸王”归来，也期望借此平台推动霸王集团加速进军CS渠道。

点评：胜诉壹周刊洗脱“冤屈”之后，霸王不仅在2016年财报中不负众望的扭亏为盈，如今更高调进军CS渠道，显示出了强烈的品牌自信。只是，如今的CS渠道与五年前已大相径庭，霸王集团此番携旗下霸王、追风、丽涛、本草堂、小霸王5大品牌进军CS渠道，能否杀出一条血路，还有待时间检验。

6、征战CBE各大企业及品牌都有大动作

作为一年一度的行业盛事，5月23日-25在上海举办的中国美容博览会（上海CBE）备受瞩目。而为了征战上海CBE，除伽蓝发布“黑科技”，霸王进军CS渠道之外，其余各大企业都或推出重磅新品，或达成新的合作，或签约新的代言人，动作频频。例如：

上海家化全新上市中日合作品牌一花一木。

百雀羚携百雀羚草本、气韵、三生花及海之秘“四美”出征，百种新品及全新品牌形象亮相，旗下三生花更欲进驻商超渠道。

环亚携手旗下美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅、MOR五大品牌集体首秀，提出全力占领百强渠道，同时，环亚集团国际战略全面展开。

隆力奇牵手科蒂，成为该集团旗下阿里达斯个人护理品中国总代理，加速全球化布局。

兰瑟与经典游戏IP吃豆人跨界合作推新品，年轻化营销更进一步。

欧诗漫旗下全新品牌百花萃亮相。

吾尊与NBA中国达成3年战略合作伙伴，成为NBA中国唯一男士护肤合作伙伴。

珀莱雅有史以来最大品牌展馆亮相，携手新代言人唐嫣吸睛，并展出了一系列升级产品。

韩后时隔6年再次亮相CBE，不招商，只喝茶，并提出要建立百强渠道合作新模式。

点评：同台打雷，各有精彩。上面列举的企业动作还只是其中重点的一部分，上海美博会这轮PK和展示，各大企业及品牌均煞费苦心，也都获得了不错的展示、宣传及招商效果。接下来，它们之间的竞争依然会继续，就看各自的落地情况了。