【上海CBE专访】大动作不断的红地球，亮相于第22届美容博览会

大动作不断的红地球，亮相于上海CBE。Eternal颖通集团于2015年5月完成了对REDEARTH红地球品牌的收购工作，将其作为集团自有品牌之一，赋予全新的定位。红地球，这个源自于澳洲、崇尚天然原生之美的知名彩妆品牌，便一直大动作不断。短时间内，不但实现了产品、品牌理念和包装等方面的升级改变，近期更以全新的LOGO和品牌形象亮相于第22届中国美容博览会。

在彩妆领域拥有丰富市场运营经验的颖通集团，曾在2015年将蜜丝佛陀的年销额一举突破12亿元。而在本次展会上，颖通（上海）贸易有限公司彩妆品类总经理方俊表示，借由这次展会，红地球以全新的面貌和产品线重现江湖，同时他透露，从今年起，集团将全面发力红地球。

颖通（上海）贸易有限公司彩妆品类总经理方俊

更换全新LOGO，天然之外更赋态度内涵。

红地球的新LOGO简单醒目，倒转过来的字母“A”犹如指南针般，指向南半球的澳洲，强调品牌根源于此的天然原生之美的先天血统。同时，打破常规、不拘一格的形式，又寓示着红地球自由、率性、活力、爱探索、有态度的内涵，凸显品牌年轻化的发展方向。

在本届上海CBE上，红地球还特别奉上了活力四射的hiphop表演和泳装模特展示，向驻足围观的观众们传达着年轻时尚又富有态度的品牌形象。

打破原有框架，让每一季产品都有新亮点。

据方俊介绍，目前红地球的单品数有150多款，其中彩妆占90%。经济环保、简单但不失现代感的全新包装，将绘画、涂鸦、不对称等元素巧妙搭配，进一步诠释着红地球有态度、有腔调、有情怀的天然彩妆品牌基因。

不仅如此，红地球坚持与传统化妆品不同的设计理念，打破原有框架，让每一个包装看起来都与众不同，力求每一季的产品都有新的亮点，透过不断的改变和进化，让品牌始终保持新鲜感。

而且，据方俊透露，颖通收购红地球后，将整合全球资源研发新品，而不局限于南半球的澳洲，“世界上研发生产的地方很多，并且各自有各自不同的强项，比如日本的底妆、意大利的口红等，我们会把不同的单品放在不同具备优势的国家，研发出适合中国消费者，并且能够快速应对变化、跟上时代潮流与消费者使用习惯的产品。”

开概念店设百货柜，看好中国彩妆未来。

对于中国彩妆市场的前景与潜力，方俊表示十年内彩妆两位数增长不是问题，“中国消费者的彩妆使用习惯刚刚开始培养，彩妆市场这块蛋糕会越来越大，购买彩妆的频率和单价与发达国家差距很大，上升空间非常大。”

因此，品牌调整完成之后，方俊表示，红地球将专注于百货专柜和shoppingmall单品牌店，目前新的旗舰店已经在广州的正佳，北京的富力、汉光等地开门营业。而接下来，预计今年年底前，红地球将进驻北京、上海、广州、天津、成都、重庆、昆明等一二线城市重点百货和购物中心。

“百货专柜和shoppingmall单品牌店，都是我们关注的重点。”而在选址方面，方俊透露，主要考虑的因素是人流量的情况以及面对的主要客群，更看重年轻化的shoppingmall。

在品牌建设方面，据了解，颖通发力红地球后，已投入资金2亿元，且每年将持续投入5000万元，并在传统媒体和新媒体、KOL口碑传播等方面全面出击，力求打造红地球在天然美妆领域的王牌地位。不仅如此，未来红地球在扩大现有市场的基础上，还将全面开拓美国市场。

红地球在上海CBE美博会上光芒四射，大动作不断的红地球，究竟还有什么创新项目？会给大家怎样的惊喜呢？后续我们再聊！