【上海CBE美博会】怕“撞香”的背后隐藏着一个怎样的香氛市场？

每年一届的上海CBE美博会更像是一个化妆品行业的专属节日，品牌、企业、化妆品人都“穿”上了节日的盛装，从全国乃至全世界而来，相约在这个平台上。在今年的这场节日盛宴上，我们看到了彩妆的持续爆发，我们看到了智能美妆的创新体验……此外，香氛一词也成为了今年展会现场被多次谈及的话题，那么关于这一市场，透过上海CBE美博会这扇窗口，将会有哪些发展契机呢？

中国的香氛是大市场还是小市场？有人说中国的香水市场规模很小，过去大家并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。可以说，香水对于中国消费者来说是一件相对新鲜的事物，它更多的成为了一件奢侈品的入门象征。可是，随着中产阶级的攀升，香水这一品类的价值不仅仅限于品牌，更多的是日常生活中的一种需求，一种跟彩妆、护肤一样的品质生活的追求。这个无形的气味市场逐步由香水市场延伸到香氛产业的形成，包括身体、家用、车载等等。因此，也有业内人士认为中国的香氛市场潜力巨大。

当香氛大牌来到你的身边……

同样，在今年的第22届上海CBE美博会现场，以香水和彩妆为主的W2馆人气爆棚，几乎囊括了所有的国产香水品牌，此外，在E2、E3国际组团中以及N5时尚街区里，香水品牌相较于去年有了新的增长。

值得一提的是，在今年第22届上海CBE美博会主宾国法国的带领下，香水之都法国格拉斯小镇这样的国际品牌首次亮相中国，首次来到展会现场。国际品牌降落的背后更多的是他们对于中国香氛市场的重视和落地。

国际品牌的落地也正在向我们传达这样的一个信息，香水公司不再想方设法将这些国家市场转变消费观念而向国际发展趋势靠拢，相反，他们在不断对品牌进行创新或干脆创造新品牌来迎合这些特殊地方市场或这一特殊民族消费群体的需要，推出针对她们需求的本土化香水新品。

当越来越多的人开始谈“香”…….

香氛市场的热门不仅体现在第22届上海CBE美博会参展企业数量上，在展会同期举行的特备活动中，尤其是亚洲趋势论坛上，不止一个嘉宾谈到了香氛、香水这一话题。探讨内容涉及关于香水背后的文化与美的传承，香水在中国市场如何创新，香水包装的美学趋势等等。

越来越多的中国消费者开始懂香水，行业越来越多的人开始讨论香水，这意味着香水已不再是可有可无的东西，它正在逐步建立自己的地位。而不断创新是香水品牌最核心的生命力，如何才能创造出消费者喜欢的香气，唯一的捷径便是“从消费者中来再到消费者中去”，而中国美容博览会就是一个让品牌与终端直接交流的信息平台。

当门店也需要一种定制香型……

随着中产阶级和年轻一代逐步占领消费高地，消费者不再对高档大众香水趋之若鹜，他们挑剔和标签化推动了小众香水市场的崛起、繁荣。科蒂、迪奥等这样的国际大牌频频大手笔收购小众香水品牌更是印证了一点。

其实，在第22届上海CBE美博会上“私人定制”也颇受欢迎，N5时尚街区内的格拉斯小镇香水品牌派送的8款定制型香水，诠释不同场景的专属味道。而气味图书馆更是将香氛与生活故事相结合，姜丝味、可乐味、书本味等等，赋予了“闻香识女人”另一种定义。此外，从第22届中国美容博览会上买家与卖家的交流来看，价位适中，香味不会“滥大街”，符合自身气质等成为了消费者比较关心的问题。

值得一提的是，随着消费者对于香氛这一品类的需求，越来越多的线下终端店也开始重视起来，他们更是提出门店定制型香气的概念，所谓的门店定制可以是一款香氛品牌代表着门店的“明星产品”，可以是一股属于门店特有的气味体验。总之，在个性化与定制化方面，未来香氛市场一定演绎得淋漓尽致。

从上海CBE美博会看，怕“撞香”的背后隐藏着一个怎样的香氛市场？也许有一天，会有一个产业叫气味嗅觉产业。