【上海CBE看趋势】口腔护理已成红海？NO，细分“蓝海”来了！

口腔护理，这绝对是比敷面膜、涂眼霜、化妆还日常的事，不可一日不为。何况对大多数男士、儿童而言，漱口、刷牙才是正儿八经的事情。口腔护理已成红海？NO，细分“蓝海”来了！下面跟着小编一起来看下通过上海CBE反应出来的口腔新趋势。

来自英敏特的数据显示，2011-2016年，口腔清洁用品市场销售额年均复合增长率达8.5%。此外，英敏特预计，随着口腔清洁产品日益高端化，口腔清洁用品市场在未来年五有望实现显著增长，市场销售额将在2016-2021年间以7.3%的年均复合增长率增长，在2021年达到444.22亿元人民币。

同时，纵观近几年各大口腔护理品牌之间的激烈“肉搏战”可以看出，口腔护理这一杯羹其实大家都想喝。那么，2017年甚至未来两到三年，中国口腔护理市场将呈现什么格局，出现哪些明显变化呢？这就要中国化妆品行业风向标——中国美容博览会上场，第22届中国美容博览会也已经透露一二。

儿童精准分龄口腔护理，将成“新蓝海”。

“宝宝为什么要分阶段选择合适的牙膏”，这是第22届中国美容博览会上W3馆的纳诺神蜂品牌的提示性广告语，让人印象深刻。作为儿童分阶适龄口腔护理倡导者，耐诺神蜂对儿童乳牙期（2-6岁）、换牙期（5-12岁）、成长期（3-12岁）进行精准区分，并倡导使用不同功效的口腔护理产品。

纵观市面上的儿童牙膏，其实品牌、功能并不算多，颜色大多以亮丽、温和的颜色为主，造型卡通、喜人，口味不是水果味就是奶香味，并没有过多特色。可以说，目前中国儿童口腔护理市场依旧处于教育营销的初级阶段，有待进一步挖掘。

据相关数据显示，目前儿童口腔护理产品约有30亿市场容量，而未来，这一市场容量将扩增至120亿。而随着二胎政策的全面实施，一大波婴儿潮即将到来，精细分龄儿童口腔护理成为口腔护理品牌争相布局的新蓝海，尤其是在传统儿童护理品牌之间，将掀起一轮新高潮。

比如青蛙王子、红色小象等传统儿童护理品牌在原有的口腔护理业务上完善产品线，推出儿童漱口水等配套产品，原先主打成人牙膏品牌也衍生出的儿童牙膏，如田七、蓝天六必治等。

护肤大牌“触角”伸入口腔护理

“珍珠粉牙膏”，这是养颜国粹——京润珍珠，在第22届中国美容博览会上的首发之作，更是京润珍珠进一步开拓口腔护理及更多珍珠衍生品的力举，吸引了众多买家驻足了解。

攻克重重技术难关，最终实现将珍珠粉真正加入到牙膏中，这在珍珠领域，京润珍珠算是再一次实现重大突破，弥补了市场空白。而对口腔护理行业来说，京润珍珠可以说是从护肤到口腔，实现“跨界”研发。

纵观市场，护肤、彩妆品牌开始逐鹿口腔护理领域的例子越来越多。比如，上海家化与片仔癀强强联手，重磅推出中国传统药材工艺与现代生活相结合的口腔类新产品——“片仔癀牙火清牙膏”，旨在打造口腔养护第一品。比如，上海上美化妆品有限公司推出的由赵丽颖代言的新型产品—时克牙膏。更有跨界的洗化行业厂家也瞄准该细分市场，如雕牌。

高端化、多功能化趋势明显。

中国牙膏市场早就摆脱了粗放型的高速增长阶段，步入细分竞争的时代，这是毋庸置疑的。产品高端化、多元化、多功能化也成为口腔护理市场的总体发展趋势，这点第22届中国美容博览会上表现明显。

“进口钙碳酸刷丝”、“螺旋刷丝”，很多口腔护理品牌在牙刷的材质上越来越专业、讲究。“清火舒缓”、“亮白去渍”、“坚固保养”、“抗敏修复”…..关于牙膏的功效性早已是琳琅满目，应有尽有。

此外，在本届展会W3馆上，漱口水产品已是随处可见。另外，电动牙刷、牙线、牙线棒等配合使用的多功能产品，也增加了消费者的购买欲望。

随着从单一的清洁型牙膏发展成为类型多样的功能型产品，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显。其中，以云南白药为代表的高端功效型牙膏表现最为突出。而来自新西兰家喻户晓的高端纯天然口腔护理品牌——Grin，今年入驻中国市场，也将刷新中国消费者口腔护理选择。

根据AC尼尔森的调查数据显示，目前牙膏市场高端和超高端产品加起来的销量已经占据市场37%的份额，年销售额增长率超过40%。

可见，中国口腔护理品牌在产品的质量、功效等细分市场上不断的进行着自我提升，在中高端的奋战已经初显成效，而进口高端口腔护理品牌也在不断刷新消费者对品牌及产品的认知。